行業(yè)現狀:品牌建設有待重視
在談到中國木門品牌現狀時,用一個"亂"字來形容。
因為其入行的門檻低,很多企業(yè)還停留在傳統作坊式的加工與制造上面,在品牌打造上要么處于無意識狀態(tài),要么不愿意花費物力與財力。其次,很多企業(yè)的危機意識不強,同時也忽視了品牌意識。說到牛奶我們會想到伊利,說到家電我們會想到海爾,說到運動鞋我們會想到李寧,說到木門,我們會想到什么?沒有!當前門業(yè)市場 還處于以價格論成敗的階段,沒有一個或幾個很大的企業(yè)對其它小企業(yè)造成沖擊。現在市場還不太成熟,所有擠進木門行業(yè) 的企業(yè)都想分得一杯羹,事實上他們也確實分得了這杯羹。因為這種暫時的優(yōu)越性,讓許多企業(yè)放棄了品牌打造。
產品定位不準確,同質化現象嚴重,企業(yè)沒有自己的品牌風格--這是當前大多數企業(yè)共同的特征。許多木門企業(yè) 對自己的產品缺乏細分規(guī)劃,10來個系列可能會有幾百個品種。另外,品牌推廣方式單一,采用一貫簡單的低價促銷方式,賠本賺吆喝。
木門發(fā)展需做好產品定位與市場細分
未來走向:市場細分,定位準確