3·15爆出的歐典“虛假宣傳”事件，令所有消費者倍感震驚。從積極意義上講，歐典“虛假”事件為整個行業(yè)敲響了警鐘，而從另一個方面來說，本就因生產(chǎn)原材料價格的上漲而舉步維艱的地板行業(yè)，再度雪上加霜。

遭遇信譽(yù)危機(jī)

通過央視3·15晚會的曝光，不但歐典“造假”事件大白于天下，同時也引發(fā)了全行業(yè)的地板信譽(yù)危機(jī)，很多消費者面對品牌地板顧慮重重。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，今年市場的銷售會比去年同期減少了二至三成，同時受歐典事件影響，不少地板的價格都略有下降，而今年4月1日起，國家已經(jīng)對征收消費稅，實際上使地板成本有所增加；這些因素導(dǎo)致地板的利潤率下降了10％甚至更多。一些純屬“中國造”的產(chǎn)品也紛紛脫下了洋“馬甲”；甚至在消費者中頗具影響力的中消協(xié)3·15標(biāo)志認(rèn)證也正式被叫停。

值得一提的是，瑞嘉地板在這個節(jié)骨眼上表現(xiàn)得極有大品牌風(fēng)度，不僅站出來澄清事實，還出資邀請消費者參觀進(jìn)口地板入關(guān)和國產(chǎn)地板生產(chǎn)基地。讓人們清楚地看到，北京市場有的是貨真價實的進(jìn)口地板，也有的是質(zhì)量過硬的國產(chǎn)地板，硬生生為強(qiáng)化地板正了名。不久前，由讀者評選誕生的“十大質(zhì)量信得過地板”讓消費者又吃了顆定心丸。

原材料持續(xù)上漲中苦苦支撐

本就不景氣的地板行業(yè)，因歐典事件雪上加霜，而更大的壓力則來自生產(chǎn)原材料價格的上漲。

有數(shù)據(jù)顯示，2004年至今，化工類建材產(chǎn)品原材料漲價幅度每年都在10％以上，部分漲價幅度甚至超過20％。進(jìn)入2005年，各個企業(yè)已經(jīng)明顯感覺到了來自成本方面的壓力。而木地板最重要的原材料——人造基材，今年下半年價格更是一路飆升。從8月到9月，基材已經(jīng)連續(xù)多次提價，每立方米基材價格平均由2200元上升到2600多元，漲價幅度高達(dá)20％。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，這會加速地板行業(yè)的整合，加劇行業(yè)馬太效應(yīng)——即大品牌越來越大，小品牌越來越小，甚至遭遇淘汰。

按照這種上漲速度，一些中小企業(yè)勢必難以承受如此壓力，最終走向末路。而一些有前瞻的企業(yè)，已開始加快步伐向上游產(chǎn)業(yè)拓展，如瑞嘉公司有可能將收購某些具備一定林業(yè)資源優(yōu)勢的基材廠，甚至自己培育速生林。而圣象集團(tuán)負(fù)責(zé)人也表示，未來3至5年企業(yè)的用材規(guī)模將達(dá)到300萬畝左右。

不過，面對競爭激烈的市場，盡管漲價之聲漸起，但誰也不敢“輕舉妄動”。一些大品牌采取團(tuán)購低價的方式招攬消費者，而一些小品牌則只能勒緊“褲腰帶”，進(jìn)一步壓縮“菲薄”的利潤。

貼心提示

四招教你買地板

1.看基材。基材并不是越貴越好，選基材還要與當(dāng)?shù)氐臍夂蛳噙m應(yīng)。

2.防污染。專家建議，消費者在選擇時最好選Ｅ1級的。購買時可以通過“聞”的方法，如果有異味，則應(yīng)多留心。

3.看品牌。一般來說，大品牌地板的質(zhì)量消費者是可以放心的。留意市場上的假品牌和假檢測報告。

4.看花色。家居設(shè)計師表示，地板要與家庭裝修的主體風(fēng)格一致。