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據(jù)了解,諸多建材企業(yè)已經(jīng)不約而同的加大了對(duì)零售市場(chǎng)的投入。除了傳統(tǒng)的降價(jià)促銷之外,門店重塑、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、小區(qū)營(yíng)銷、品牌聯(lián)盟等營(yíng)銷策略將一撥一撥的出臺(tái)攪動(dòng)市場(chǎng)。且不論成敗,建材企業(yè)對(duì)待即將到來(lái)的“金九銀十”誠(chéng)意十足。建材市場(chǎng)疲軟展廳成交量被多種營(yíng)銷方式。
門店“改頭換面”吸引眼球
2010年,首批80后已經(jīng)正式“奔三”,這意味著家居建材行業(yè)的消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)型在逐漸加速,個(gè)性化需求將逐漸在建材行業(yè)內(nèi)占據(jù)上風(fēng)。這一趨勢(shì)在門窗等行業(yè)表現(xiàn)的更加明顯。永康五金城中,各門窗企業(yè)都在五月的促銷旺季結(jié)束后開(kāi)始重新裝修門店,力圖展示出更加新穎的店面形象,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)局勢(shì)前占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
行業(yè)專家表示,門店是消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲求的第一印象,對(duì)展示產(chǎn)品、促進(jìn)銷售有重要的意義。“雖然受到樓市政策的一些影響,但是我們?cè)诘昝娼ㄔO(shè)上依然投入了很多精力。上半年已經(jīng)重裝了居然、紅星的很多家門店,并開(kāi)發(fā)了郊區(qū)門店。”
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第十屆總工之家(浙江)學(xué)術(shù)年會(huì)—論壇篇