- 門窗幕墻網(wǎng)手機(jī)版
- |
- 關(guān)注我們
- |
- 我的商務(wù)室
- |
- VIP會員
- |
-
- 服務(wù)項(xiàng)目
- |
- 聯(lián)系我們
- |
- 國際站
這兩種方式在行業(yè)中如何選擇。因?yàn)樗麄兌加懈髯缘膬?yōu)缺點(diǎn)。非明星代言雖然少了明星代言的費(fèi)用和風(fēng)險，但在推廣上少了很多后勁。 明星代言雖然是企業(yè)品牌的快速助推器，利用明星的名氣來擴(kuò)大品牌的曝光率，打開市場能起到立竿見影之效。但其成本也不是所有衛(wèi)浴企業(yè)能承受的，而且也使得品牌與明星捆綁，其品牌風(fēng)險很容易受控于某一明星的個人行為，因此明星代言也應(yīng)該慎重選擇明星。
像、、浪鯨、科勒等，選擇的非明星代言，他們利用女性魅力來展現(xiàn)品牌的高雅脫俗、富貴雍容，品牌形象盡收眼底。而且都頻頻在媒體上亮相，其品牌的知名度、美譽(yù)度并不亞于那些有明星代言的品牌。
就目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也有許多嘗試明星代言的：陳慧琳代言TOTO，林志玲新代言和成衛(wèi)浴，惠達(dá)潔具與孫儷續(xù)簽，去年年底，著名藝術(shù)家濮存昕與恒潔衛(wèi)浴正式簽約，今年年初，又有著名主持人陳魯豫簽約輝煌。這種名人效應(yīng)的營銷推廣策略，在一定程度上擴(kuò)大了品牌的市場影響力和知名度。以惠達(dá)潔具為例，其品牌價值從2006年的26.25億元上升到2008年的31.15億元，從某種意義上實(shí)現(xiàn)了明星代言的效果。
用明星代言于非明星代言，企業(yè)在推廣品牌上必將事半功倍。
但是衛(wèi)浴行業(yè)新品牌英仕（bathplus）的營銷策略值得推廣，專注于打造英仕（bathplus）的產(chǎn)品理念 "享受簡單，沐浴快樂"，先做好品牌鋪墊，渠道建設(shè)。而在品牌的成長期，也有一定的銷售渠道后，則考慮選擇使用明星代言，從而厚積薄發(fā)，讓英仕的品牌形象迅速得到推廣。他們的品牌用可愛的小女孩做形象代言，不追求單純的曝光率。
隨著品牌效應(yīng)的日益凸顯，選擇明星代言，已經(jīng)成為許多企業(yè)推廣品牌的首選。
2024建筑門窗幕墻高質(zhì)量發(fā)展論壇隆重召開
