【門窗幕墻網】在過去的漫長歲月里，現代人出門必備的四樣東西一直是身份證、手機、鑰匙和現金，這四者的簡稱就是“伸手要錢”，便于我們記憶。
然而，隨著科技的飛速發展和生活品質的提升，人們日常需要攜帶的物品也在逐漸減少。網絡支付已經逐漸取代了現金支付的地位，而傳統的鑰匙也正在被使用指紋或人臉識別技術的智能門鎖所替代。
在今天，一個手機和一張身份證就足以滿足我們在大江南北旅行的需求。這兩樣物品不僅方便攜帶，而且功能齊全，為我們的生活帶來了極大的便利。
在智能化浪潮的推動下，人們的生活因智能硬件而變得更加便捷。智能門鎖作為人們日常接觸的重要產品，近年來在市場上表現出色，憑借其產品實力和價格優勢，成為滿足人們改善型需求的首選。
據奧維云網（AVC）數據顯示，2023年中國家用智能門鎖全渠道零售量規模達到1870萬套，同比增長3.6%。其中，線上渠道占比近35%，年輕人的選擇逐漸取代房地產配套，成為推動整個行業發展的新動力。
三強爭霸冷暖不同，線上鏖戰血拼價格
綜合各機構數據，目前我國智能門鎖普及率約為10%，與日韓的60%和歐美的35%相比，還有很大的提升空間。
然而，在當前經濟形勢下，智能門鎖行業要保持增長并非易事。要實現這一目標，最有效的方法之一是降低價格。
據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2023年中國家用智能門鎖行業線上市場整體均價為1092元，同比下降8.4%。雖然抖音快手等短視頻直播新渠道均價呈增長趨勢，但全年均價仍保持在912元的千元以下水平。
在產品結構方面，800元及以下的產品占據了45.6%的市場份額，比去年增長了14.1個百分點。盡管德施曼、凱迪仕、鹿客、華為等品牌的高端產品引領2500元以上市場零售量占比與去年基本持平，并且零售額占比達到19.4%，比去年增長1.9個百分點，但仍無法抵擋低端產品對市場的沖擊。
在品牌方面，小米、德施曼、凱迪仕一直穩居智能門鎖行業的領先地位。其中，小米憑借米家生態的既有優勢、高性價比的產品和出色的線上渠道，以18%的零售量份額位居2023年中國家用智能門鎖線上傳統電商渠道銷量第一。
德施曼則采取了高舉高打的策略，邀請迪麗熱巴作為代言人，與微信合作實現遠程門鎖語音通話，并采用更安全的虹膜解鎖技術，始終在高端領域占據主導地位。在2023年的線上傳統電商渠道零售額規模中，德施曼憑借19%的零售額份額位列第一。特別是在2000元以上的中高端價位段中，德施曼在零售量、零售額方面都展現出較大的領先優勢。
相比之下，凱迪仕更注重線下渠道，目前已經覆蓋了1000+商超、3000+門店專柜和10000+終端網點。雖然政企、工程、精裝等渠道資源豐富，但2023年由于房地產市場表現不佳，凱迪仕也受到了較大沖擊。據奧維云網數據顯示，整體精裝修智能門鎖配套項目與2022年相比下滑近4成，相比2020和2021年的峰值時期僅剩四分之一。
從整體趨勢來看，線上渠道的增長是智能門鎖行業增長的關鍵驅動力。線上渠道的零售量規模達到653.3萬套，同比增長19.0%；雖然均價有所下降，但零售額規模仍達到72.7億元，同比增長10.3%。
值得一提的是，2023年新興電商在智能門鎖線上市場的比重進一步提升。其中，零售量占比為29%，較2022年提升4個百分點；零售額占比為24%，較2022年提升6個百分點。
智能門鎖行業前從業人員劉山告訴鈦媒體App，智能門鎖在直播帶貨方面相比其他產品具有多重優勢。首先，消費者可以通過直播更直觀地了解產品的便利性優勢，相比視頻或圖文更加直接。其次，智能門鎖的功能和使用環境相對簡單，在直播中難以出現意外情況。
此外，許多智能門鎖的售前問題，如消費者自家的防盜門尺寸規格是否適合安裝等，都可以在直播中快速解答，從而促進購買決策。
大屏化成為新趨勢，解鎖方式多元化
從產品層面來看，智能門鎖和智能汽車的進化路線有一些相似之處，即大屏化和技術路徑的豐富。在解鎖方式方面，除了傳統的密碼和指紋識別，智能門鎖的人臉識別和掌紋識別功能也在不斷增多。
根據奧維云網（AVC）的線上監測數據，傳統電商渠道中新技術產品的滲透率持續提高。其中，人臉識別技術的零售量占比為24.7%，較去年增長13.0個百分點；指掌靜脈技術的零售量占比為6.6%，較去年增長3.5個百分點；貓眼大屏技術的零售量占比為30.4%，較去年增長10.4%。
曹欣在智能家居行業工作，他告訴鈦媒體App，過去消費者只是將智能門鎖視為一種替代鑰匙的解決方案，但隨著大屏幕的加入，智能門鎖的定價得以提高，從而實現了更多的功能。
如今的高端智能門鎖基本都具備聯網的錄像監看功能，讓用戶可以在家中無人時與上門的快遞小哥進行遠程通話，從而避免快遞丟失等問題。此外，像小米智能門鎖這類擁有智能家居生態系統的產品，可以更好地與家里的設備聯動，例如進門開燈、打開凈化器，出門熄燈、掃地機器人自清潔等，都為消費者提供了極大的便利。因此，智能門鎖已成為智能家居的核心節點。
在前沿技術領域，智能門鎖不斷探索著前所未有的可能性。2023年4月，德施曼發布了首款應用虹膜識別技術的智能門鎖，引領行業創新。
相較于傳統的機械鑰匙、密碼、IC卡、指紋、人臉識別等，虹膜識別技術具有更高的安全性。虹膜識別技術利用人眼表面的圓環狀區域——虹膜，其獨特的紋理、血管、肌肉組織、斑點等信息，形成多達266個特征點，使得偽造的難度極高，從而將誤識率降低至百萬分之一以下。
此前，虹膜識別技術已廣泛應用于金融、安保等商業領域。德施曼通過創新的光學鏡頭技術，將虹膜識別的有效距離延長至45cm，使其更適應日常使用范圍。同時，德施曼還開發了自追蹤識別系統，實現了虹膜識別鏡頭的自動尋人、自動對焦技術以及鎖定并識別虹膜的功能，解決了虹膜識別技術識別范圍過窄的問題。
當然，更高技術的應用也帶來了相應的溢價能力。德施曼搭載虹膜識別的智能門鎖價格達到了4000元價位段，是智能門鎖平均售價的四倍。盡管價格較高，但德施曼憑借其卓越的技術和創新的解決方案，為用戶提供了更加安全和便捷的智能門鎖體驗。
綜合來看，盡管均價受到了經濟影響，但是智能門鎖仍然憑借較高的可感知程度和技術迭代，保持了持續的增長，基本屬于一個向上的行業。產品功能升級使得智能門鎖逐步契合用戶對家庭入戶安全性與便捷性的訴求，進一步激發了智能門鎖市場需求的釋放。
根據奧維云網（AVC）的預測數據，到2024年，中國家用智能門鎖市場零售量規模將達到2050萬套，同比增長9.6%。隨著新技術的普及和功能的增加，智能門鎖市場還有很大的增長空間。因此，我們可以預期未來智能門鎖市場將會持續增長。（文中曹欣為化名）
