門廠與五金廠直接合作,讓廠與廠直接對接,削弱中間所有的環節,使銷售渠道扁平化和直線化,才能既保證產品的品質和質量,使門廠的利益最大化。這會是企業發展的一個必然趨勢。
五金終端悄變
五金鎖具行業在發展,市場格局也悄然在變。原來傳統五金市場的五金專賣店,一枝獨秀呼風喚雨的時代已經一去不復返了。這幾年來,五金專賣店的生意已經越來越難做了,而進入了2011年后,日子更不好過了。為什么呢?我認為原因有三。第一,國家的宏觀調控政策抑制了通貨膨脹,控制了過熱經濟,打壓了房地產,樓市沒有了以前的火爆,消費者的購房熱情就迅速消退,而五金門鎖是與房地產息息相關的,持幣觀望者越來越多,他們不買房就不裝修,不裝修就不購買五金。第二,各房地產公司推出精裝修房,為了節約成本,直接從廠家進貨,而不去傳統的五金市場拿貨。第三,各大門廠品牌意識越來越強,逐步打出自己的品牌五金門鎖,繞開傳統五金市場,從五金廠直接貼牌。因此,傳統市場的五金專賣店,越來越難做。相反的,門廠的專賣商鋪中,五金、鎖具的銷售卻越來越火爆。消費者買門后,可以順便買五金,完成一站式購物。這種商鋪還能夠提供鎖具、開孔,既準確又快捷,因此有可能逐步替代傳統五金專賣。
海詩蔓人早已意識到這個趨勢,因此在4年前已開始接觸門企,有計劃、有步驟地與門廠和房地產公司合作。
現在門廠與五金配套有以下三種形式:第一,只管賣門,不管五金,小五金由各門廠的專賣店根據客戶的需求提供;第二,賣門,不強制配五金,若客戶有需求就配五金;第三,強制式配五金,出廠時就將門孔開好,自己品牌的門出廠時就必須配上自己品牌的小五金。
門企搭配自己品牌的五金
隨著門企的發展和品牌的建立,強制搭配自己品牌的五金的這種趨勢越來越明顯。五金市場鎖具、合頁的品質參差不齊,最終會導致門安裝在消費者家中出現問題。如果選擇的合頁品質不好,配合間隙大、松動,裝上門后,門有些下垂,門在開合時就不順暢,終端客戶就會投訴門的質量不好,而不是投訴小五金的質量不好。這樣就會影響門企的品牌形象。
2010年下半年,海詩蔓與重慶門成為了戰略合作伙伴。美心門向他們的客戶推薦使用海詩蔓的五金;海詩蔓向美心門的終端用戶承諾,凡是使用了海詩蔓的五金后出現質量問題的,海詩蔓將無條件賠償。這樣,廣大的美心門用戶,就可以放心大膽地使用海詩蔓的鎖了。
門企配上自己品牌的五金是門企發展的必然趨勢,也是唯一的選擇。門廠要想將自己的品牌做強做大,就必須實行規范化、標準化管理。每一把鎖都需要開孔,而開孔方式可能有幾百種,那么多的樣品擺放在車間里,難免張冠李戴,一旦開孔有偏差,整個門就報廢了,損失就太大了。如果將其標準化,不論你終端客戶用什么造型款式的鎖,我們門廠的鎖體開孔都是一個標準,這樣子,想弄錯都難。在這點上,海詩蔓已經積累了實戰經驗,能夠給門廠提供一套絕對完美的方案。