品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計等及其組合，增值的源泉來自于消費者心目中形成的關(guān)于其載體的印象。當(dāng)前，行業(yè)競爭激烈，打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路。
　　
　　那么，門企為什么要塑造品牌呢?
　　
　　首先，品牌可以帶來溢價。產(chǎn)品可以被模仿，營銷手段可以被抄襲，但品牌卻是替代不了的，因為它源自消費者心智中的情感聯(lián)系。目前，在品牌建設(shè)上先行一步的歐雨木業(yè)、楊楠門窗等企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌帶來的效益。比如說，市場上同樣的一套，貼上的品牌后價格就可能要貴上幾十元甚至幾百元，并且很多消費者愿意為品牌出更高的價格。
　　
　　其次，很多經(jīng)銷商更愿意代理品牌產(chǎn)品。龍馬木業(yè)的經(jīng)銷商說道：隨著經(jīng)濟的發(fā)展變快，消費者對品牌的產(chǎn)品十分青睞，由于木門產(chǎn)品的需求量不斷增大，因此很多本地品牌木門的生意都還不錯。龍馬木業(yè)經(jīng)銷商也不禁感嘆道：“當(dāng)初自己就在尋找一家品牌和產(chǎn)品都比較好的木門品牌來代理，也就義無反顧地選擇了龍馬旗下的藝龍木門”。
　　
　　再次，消費者的品牌意識越來越強，認(rèn)準(zhǔn)品牌購買已經(jīng)成為習(xí)慣。如今，商品種類繁多，就門這一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商就有幾千家，而很多消費者在購買時最想了解的就是品牌訊息，品牌購買行為。
　　
　　品牌無時不刻不在影響著我們的消費行為
　　
　　品牌這個詞匯，大家并不陌生，現(xiàn)在社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做好，很多消費者也有認(rèn)牌購買的習(xí)慣，同時，媒體也在傳播各種品牌理念。那么，品牌到底是什么，門企又為什么要做品牌呢?
　　
　　在2010年底結(jié)束的全國工商聯(lián)專委會一周年慶典上，有著中國品牌第一人之稱的李光斗先生就和出席會議的老總們一起分享了他的品牌認(rèn)識，并就品牌這個話題與各位門企老板溝通交流。他說，品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。當(dāng)前，鋼木門行業(yè)競爭激烈，打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路，李光斗先生的演講將進一步加速鋼木門乃至整個門類行業(yè)塑造品牌的進程。
　　
　　因此，對于門窗企業(yè)來說，要想更好更快地將自己的產(chǎn)品銷售出去，樹立一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放剖遣豢扇鄙俚摹?/p>