回顧鴻基木業(yè)的發(fā)展歷程，到如今已經(jīng)走過了整整30個春秋。30年的風(fēng)雨歷程讓鴻基木業(yè)不斷地成長，企業(yè)的根基更牢固。對于擁有如此雄厚實(shí)力的企業(yè)來說，其成長也是艱辛曲折的。1978年，成立了四川的第一家軟體家具廠。次年，就發(fā)展成工廠占地面積達(dá)230畝，并且擁有了四個配送中心和一個物流中心的大型木制品生產(chǎn)企業(yè)。1985年，其位于老川陜路占地2萬㎡的新都家具總廠建立。1991年，鴻基與美商進(jìn)行合資，成為當(dāng)時四川較早的中外合資企業(yè)。雖只生產(chǎn)家具及零件等產(chǎn)品，但產(chǎn)品開始出口美國。1992年，四川鴻基木業(yè)有限公司正式成立。成立之初主要生產(chǎn)實(shí)，并引進(jìn)了德國“施洛德”專業(yè)地板生產(chǎn)線，生產(chǎn)實(shí)木企口板。1997年購地100畝，建成集成材生產(chǎn)廠，開始了長達(dá)9年的出口外貿(mào)生產(chǎn)。2000年，注冊了“德道”商標(biāo)，開始走自有品牌的創(chuàng)建之路。2004年，公司又購地57畝修建了集物流、倉儲為一體的大賣場，注冊成立了新福屋木材工業(yè)有限公司，進(jìn)一步拓展國內(nèi)、國際的市場，經(jīng)銷商遍布全國各大省會城市。

　　2004年，是鴻基木業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在董事長周先哲的領(lǐng)導(dǎo)下，相繼推出了暢銷歐美、日本的“美式”門系列和“和式”門系列，成為四川門業(yè)的領(lǐng)軍人物。

　　2008年是殘酷的，特大地震和后續(xù)的全球金融危機(jī)都對木門業(yè)造成了巨大的創(chuàng)傷，四川不少門企面臨著生存和發(fā)展的艱難局面。

　　2008年鴻基木業(yè)又是驕傲的，面對外界各種不可抵御的不利因素，其成功開發(fā)出金屬拉絲仿古門，又一個被市場和消費(fèi)者認(rèn)可和接受的獨(dú)家新產(chǎn)品。鴻基木業(yè)以強(qiáng)大的品牌力量作堅強(qiáng)后盾，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)體系，依然在市場上昂首向前。

做好產(chǎn)品+做好服務(wù)

受08年各種大環(huán)境的影響，木門行業(yè)也無法獨(dú)善其身。在國內(nèi)木業(yè)市場面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的情況下，鴻基木業(yè)決定內(nèi)、外銷兩條線路共同開拓市場，這一決策贏得了可喜的業(yè)績。周董說：“回顧這30年的歷程，我始終堅持‘克勤克儉，至真至誠’，我一直認(rèn)為做企業(yè)30年，就做了兩件事：‘做好產(chǎn)品、做好服務(wù)’。看似簡單的兩件事情，但所花費(fèi)的精力是常人無法想象的。

做好產(chǎn)品就是做品質(zhì)。無論是多么優(yōu)秀的營銷策略，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也只能是紙上談兵。品質(zhì)就是品牌的基石，品牌的生命所在。鴻基木業(yè)在30年的歷程中，不斷摸索前進(jìn)，對消費(fèi)者的喜好作不間斷的調(diào)查，正是因為正確把握品質(zhì)和品牌的關(guān)系，注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)，才能不斷創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足人們?nèi)找嬖鲩L的消費(fèi)水平和物質(zhì)要求。萬事萬物都是處在發(fā)展變化之中，市場在變，人們的消費(fèi)觀念也在變。順應(yīng)消費(fèi)者的需求，具體問題具體分析，也許就是鴻基能擁有忠實(shí)消費(fèi)者和能夠成為行業(yè)典范的重要因素。

做好服務(wù)就是為產(chǎn)品提供更多的附加值。鴻基把優(yōu)質(zhì)的服務(wù)作為營銷的支撐點(diǎn)，不斷改善服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)水平，讓更多經(jīng)銷商加入其發(fā)展行列，有利于樹立良好的品牌形象，提高產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。鴻基木業(yè)在國內(nèi)現(xiàn)階段有100余家銷售網(wǎng)點(diǎn)，年銷售額逾億元。擁有如此強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，是鴻基以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)才贏得眾多經(jīng)銷商的厚愛，并為更廣闊的市場奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。縱觀全局，在面對經(jīng)濟(jì)危機(jī)、原材料上漲、匯率變化等一系列問題時，堅持以這兩點(diǎn)為基礎(chǔ)，抓好產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量。這也是鴻基在面對內(nèi)銷市場和外銷市場的激烈競爭中，提升自己產(chǎn)品的品牌形象，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力的一大籌碼。

　　明確市場定位瞄準(zhǔn)品牌化路線

　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化，只有不斷地更新機(jī)制設(shè)備，努力創(chuàng)新產(chǎn)品，才能擁有產(chǎn)品特色，才能吸引消費(fèi)者的眼球。這就需要企業(yè)能夠?qū)κ袌鲇姓_的把握度和明確的市場定位。

　　保持中高端產(chǎn)品市場，不放棄低端市場，深入挖掘產(chǎn)品的潛在市場，鴻基木業(yè)一直致力于中高檔木業(yè)的開發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地。現(xiàn)緊抓國家拉動內(nèi)需，特別是四川災(zāi)后重建，投入大量資金進(jìn)行建設(shè)的契機(jī)，鴻基木業(yè)在保持原有中高端產(chǎn)品、雕花門、仿古門的同時，成功推出了模壓門和免漆門系列。

　　鴻基木業(yè)今后的品牌戰(zhàn)略還是致力于中高檔產(chǎn)品的開發(fā)研制，同時不斷擴(kuò)大品牌的影響力。品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的重要因素，打響品牌要靠雄厚堅實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。鴻基木業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備總投資達(dá)4億元，擁有一流的設(shè)備體系，獨(dú)有的領(lǐng)先國際生產(chǎn)線，同時擁有世界先進(jìn)水平的自動化流水生產(chǎn)線和質(zhì)量控制系統(tǒng)，擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備才能對產(chǎn)品做到精益求精。

實(shí)行品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，打開品牌之路不僅要靠雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時需要根據(jù)市場的變化適時地作出適合自身發(fā)展的正確營銷策略。借助媒體力量，塑造品牌形象。媒體作為承載信息的載體，能夠有效地將企業(yè)名稱、歷史，以及商品特征、效用、品牌、價格等信息傳達(dá)給消費(fèi)者，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望；同時消費(fèi)者也能通過媒體進(jìn)一步地了解企業(yè)，對產(chǎn)品進(jìn)行對比選擇。尤其是對行業(yè)媒體來說，能夠縱觀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析行業(yè)發(fā)展前景，為企業(yè)提供有效的參考。這對于企業(yè)塑造品牌形象來說，起著十分重要的作用。

　　總之，鴻基木業(yè)的發(fā)展為西部木業(yè)產(chǎn)業(yè)群樹立了良好的形象，為更多的同行提供了寶貴的經(jīng)驗，以及建設(shè)性的有效對策。對于四川木門企業(yè)來說，不僅是要致力于精益求精的產(chǎn)品，同時也要致力于100%的客戶服務(wù)的滿意度。相信擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、穩(wěn)定的產(chǎn)量，加上良好的信譽(yù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平，一定能讓四川木門企業(yè)堅強(qiáng)挺過困難，在行業(yè)發(fā)展中更高更遠(yuǎn)。