門窗企業不能為了急于求成,盲目的擴充地盤,盲目的建渠道。感覺要有計劃,有目標,分步驟,根據自己企業現狀去塌實的建渠道。
每個門窗企業,每個門窗品牌都向往著全國江山一片紅。但不可盲目擴張,多審視自己企業的資源和現狀,全力以赴先建設若干個牢固的根據地,再想擴張的事,這樣即使打敗了回來,根據地還有些糧草可以提供。
一些門窗企業,特別是門窗品牌 剛開始樹立的企業,為了想迅速的占領門業市場 ,招聘大批業務人員分派到全國各地,加大業務人員開發新客戶的考核機制,不斷的召開全國招商會。一段時間下來,除了業務負責人厚厚的費用單,造成很高的營銷費用外,原來的優秀老經銷商無人管理,造成部分老客戶的流失。區域負責人在考核的利益驅動下,開發一個客戶,不去管理。為了開發新客戶,在銷售旺季,不去幫原有的老經銷商耕耘市場,開發了客戶又不去指導,造成一年下來,門窗企業 的銷售網點數量不少,但質量高的網點不多。所以,門窗企業不能為了急于求成,盲目的擴充地盤,盲目的建渠道。感覺要有計劃,有目標,分步驟,根據自己企業現狀去塌實的建渠道。
1.在去準備擴張新市場時,首先要看自己的門窗產品 有沒有自己的核心市場,并且核心市場建設的怎樣了。也就是每個門窗企業必須有自己的根據地市場,如果自己目前根本沒有幾個根據地市場,不要想去擴張。沒有根據地的企業,燃燒不起來旺季之火。
2.準備去擴張渠道時,要先做市場調查,對自己的門窗品牌在當地門業市場未來趨勢進行評估,確定目標市場,然后再去集中力量開發。
3.準備開發新渠道時,要審視自己的業務團隊,誰去能勝任。人力資源能否跟上。都去開發新市場了,老客戶誰來維護。
4.審視自己的企業資源,特別是廣告資源和要去開拓的門業市場能否跟上,否則,派了兵去也是孤立奮戰,難成氣候。
5.擴張渠道時,不可遠距離作戰.最好離根據地市場較近的地方,除了要考慮物流的因素外,廠方的資源可以有效的利用,并且可利用根據地,樣板田的形象影響新的目標渠道里的經銷商。