受中國華夏文化遺產(chǎn)基金會馬輝主任之邀，上周利用周末空檔，與基金會專家委員會的委員們一同飛到廣西桂平市進行考察。我此行的主要任務(wù)是協(xié)助基金會對桂平市的太平天國文化遺產(chǎn)進行評估，并就桂平市的城市營銷提供建設(shè)性意見，以更好的推動桂平市的發(fā)展。經(jīng)過兩天密集而緊張的考察，離行前我為桂平市市委市政府提出了〝桂平市城市營銷可持續(xù)發(fā)展報告〞，現(xiàn)節(jié)錄部份演講內(nèi)容如下：

營銷城市就像營銷企業(yè)

城市定位的目的就是要尋求差異化，以區(qū)別于其它城市。近幾年來，我國有些城市的定位還是比較成功的，如日照的陽光之都，西寧的中國夏都，大連的浪漫之都，深圳的動感之都、杭州的休閑之都等等。但僅僅有一個好的城市定位是遠遠不夠的，還應(yīng)該將其真正落實到城市營銷活動中去。營銷城市就像營銷企業(yè)一樣，也需要有傳播，也需要外部的充分了解，以便外界熟悉它的優(yōu)勢和發(fā)展前景，從而形成這個城市巨大的信息流、資金流、物質(zhì)流和人才流。

桂平市是一座集歷史悠久、資源豐富、交通便利等多重優(yōu)勢于一體的城市，擁有深厚的文化積淀和旅游資源是其最大的特點。因此，在城市定位上，建議將“淳樸民風，生態(tài)旅游”作為城市的名片，并由此衍生出系列城市營銷活動。

1.打造獨具特色的佛教文化旅游品牌

廣西桂平的西山是中國佛教圣地之一，是廣西佛教協(xié)會所在地，也是廣西境內(nèi)佛教最早的傳播地之一。佛教傳入西山，已有一千多年的歷史，早在唐代末年，桂平西山已有寺廟和僧人。在龍華寺和洗石庵，歷代均有高僧駐錫。民國年間駐錫龍華寺的巨贊法師，解放后為中國佛教協(xié)會副會長；現(xiàn)任香港佛教協(xié)會會長覺光法師，也曾駐錫龍華寺；原洗石庵住持釋寬能法師，曾為中國佛教協(xié)會常務(wù)理事。一九八九年釋寬能法師圓寂后，人們從她的骨灰中驚奇地發(fā)現(xiàn)三顆晶瑩透亮的舍利子。這三顆舍利子是世界上有記載的第一個比丘尼的舍利子。

桂平市的佛學文化已逐漸成為一個在全國乃至世界有影響的品牌。延續(xù)之前舉辦佛學超升活動的經(jīng)驗及聲望，依托西山龍華寺作為中國南方四大禪林之一，在相對寬松的中國宗教政策的前提下，考慮把桂平西山公園打造成一個規(guī)模較大的佛教文化主題公園，新增浴佛朝圣與潑水祈福、素餐美食論壇、千古佛茶茶藝表演等主題活動，增強佛教文化旅游品牌的吸引力。通過與大湄公河流域緬甸、泰國、老撾、柬埔寨和越南等典型的佛教國家開展佛教文化旅游合作，加強佛教文化的交流，有益推動雙邊旅游業(yè)的發(fā)展。甚至可以每年定期開展東南亞地區(qū)佛教文化交流活動，采用市場化運作方式，可以指定飲用水、香燭等物品，先讓西山佛學圣地這個桂平市最著名的旅游景點火起來，并逐漸成為桂平市的名片！

2.開展具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品博覽會

桂平是廣西的糧食、蔗糖、亞熱帶水果、淡水養(yǎng)殖業(yè)的重要生產(chǎn)基地。著名的特產(chǎn)有西山茶、麻垌荔枝、金田淮山、羅秀米粉、社坡腐竹、紫荊竹筍等。桂平市政府可以將當?shù)匾恍﹤鹘y(tǒng)節(jié)日如荔枝節(jié)、吃新節(jié)（也稱嘗新節(jié)）、魚花節(jié)。為文化載體，舉辦區(qū)域乃至全國范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品交易會，借此機會提高桂平市農(nóng)副產(chǎn)品的知名度。

在交易會期間還可舉辦中國旅游特色食品發(fā)展及消費論壇，邀請國內(nèi)外著名專家學者探討中國旅游特色食品的發(fā)展走勢，形成論壇品牌。還可舉行桂平市農(nóng)產(chǎn)品招商會及推介會，以增強其權(quán)威性。同時，還可結(jié)合桂平市旅游特色食品形象代言人評選活動，給交易會帶來新的看點和賣點。在打造桂平市農(nóng)產(chǎn)品交易會品牌的同時，也必將推動農(nóng)產(chǎn)品銷量的大幅度上升。

3.舉辦少數(shù)民族民俗類活動

廣西是壯族人民聚居的地方，而桂平當?shù)匾灿胁簧賶炎濉幾宓壬贁?shù)民族聚居。他們的傳統(tǒng)服裝及特色歌舞勢必會引起國內(nèi)外旅游愛好者的興趣。桂平市可以結(jié)合當?shù)厣贁?shù)民族的生活習慣及民俗特點，結(jié)合旅游景點配套設(shè)施，舉辦富有少數(shù)民族特色的系列活動，如壯族歌圩活動、瑤族的盤王節(jié)等等，將桂平市的民族資源得到進一步發(fā)揮，散發(fā)出全方位的魅力。

4.弘揚愛國主義傳統(tǒng)，倡導(dǎo)歷史人文旅游

我國乃至世界歷史上規(guī)模最大的一次農(nóng)民起義——太平天國革命于公元1851年1月11日在廣西省桂平市金田村爆發(fā)。作為太平天國革命的策源地，桂平市吸引著不少游人前來參觀游覽和進行學術(shù)研究，如著名史學家羅爾綱、胡繩等都曾到此進行過學術(shù)考察。

位于桂平城區(qū)以北27公里的金田鎮(zhèn)金田村西側(cè)的犀牛嶺，是國家級重點文物保護單位和自治區(qū)愛國主義教育基地。桂平市可以依托其獨有的歷史文化資源，與周邊地區(qū)大、中、小各級院校聯(lián)系，開展系列愛國主義教育系列夏令營活動，提高桂平市旅游資源的知名度與美譽度，提升城市品牌的影響力。

四大新城市名片

我最后做了總結(jié)：西山佛法、特色農(nóng)品、民俗活動和人文旅游這四大新城市名片應(yīng)成為廣西桂平市下一階段經(jīng)濟開放、市政建設(shè)、招商引資、環(huán)境改造、旅游發(fā)展和城市營銷的重點宣傳品牌。將其豐富的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，全面推進富裕文明和諧新桂平的建設(shè)進程。