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事實(shí)上，視頻版的病毒營銷在傳播效果的達(dá)成上，還有著相當(dāng)大的局限：它僅僅適合于品牌展示型營銷需求。
很多人一想到病毒營銷，就會(huì)想到視頻，沒錯(cuò)，視頻是一種非常好的病毒營銷方式，但并不是唯一的方式。
事實(shí)上，視頻版的病毒營銷在傳播效果的達(dá)成上，還有著相當(dāng)大的局限：它僅僅適合于品牌展示型營銷需求。如果你希望借助病毒營銷增加一些PV，或者直接增加一些注冊(cè)用戶，就比較難了。
比如耐克legend運(yùn)動(dòng)鞋著名的小羅四中門柱視頻，大家只是在小羅換鞋的時(shí)候看到了鞋上的標(biāo)志，這種關(guān)注很難直接增加耐克網(wǎng)站的點(diǎn)擊或注冊(cè)。甚至于，很多人其實(shí)并沒看清耐克的logo。
如果商家要的是點(diǎn)擊和注冊(cè)，那就要考慮別的病毒營銷方法了。
關(guān)于病毒營銷的另一個(gè)錯(cuò)誤理解，是將一些成功的口碑營銷誤以為是病毒營銷，甚至于一些專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司也會(huì)這樣理解。
比如去年的“封殺王老吉”，不少人就認(rèn)為這是一次成功的病毒營銷，創(chuàng)作他的公司也把它當(dāng)作病毒營銷去宣傳。
其實(shí)非也，病毒營銷最核心的特點(diǎn)，是自發(fā)式的傳播，雖然很多人都記住了論壇里那個(gè)“封殺王老吉”的帖子，但我們都還不至于被感動(dòng)得到處去貼（如果有人堅(jiān)持認(rèn)為是網(wǎng)友貼的，您吶，很傻很天真啊），那些帖子之所以到處都是，顯然是灌水者所為，只是，這次灌的水不那么令人討厭而已。
問題是，雖然不那么令人討厭，但灌水這事，總是帶有欺騙性：分明是惡意灌水，又非要冒充普通網(wǎng)友，這似乎不該是一個(gè)如那般公益的公司所為。難怪，到現(xiàn)在王老吉也不承認(rèn)這事是他們做的，弄得那個(gè)策劃這事的公關(guān)公司，也只能遮遮掩掩地說。
如果沒有用戶間主動(dòng)、自發(fā)的傳播，并且形成幾何級(jí)數(shù)的蔓延，是不能稱之為病毒營銷的，而這，其實(shí)還只是病毒營銷中兩個(gè)至關(guān)重要的成功因素之一。
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