“木門行業競爭與日俱增，企業發展到一定階段，走品牌戰略才有出路，而在新的競爭形勢下，企業只有對現有的品牌進行升級才有更強勁的競爭力。”小編日前走訪全友天天木門時了解到，在市場氛圍低迷的大背景下，全友天天實現了從2010到2012年，網絡規模和銷量連續三年翻番的雙增長奇跡。創造了木門行業中的“天天速度”。全友天天最近的動向如何呢？這一奇跡的實現是如何完成的呢？

戰略規劃，百年天天品牌升級

作為中國大型民用家具行業龍頭企業的全友家居，20多年來，以創造美好家居生活為己任，做好百姓能實地體驗、用得起、買得起的家居，通過卓越的服務和創新的技術，為更多的人提供更美好的家居生活環境。

2010年，全友家居在醞釀多年之后，強勢跨界進入建材行業，打造了全友天天木門這一專業木門品牌，隨著網絡布局的逐步完善和市場銷量的逆勢走高，為了打造百年門企新形象，年初，全友家居宣布將全友天天正式升級為百年天天，目的是為了“更專業、更專注、更專心”的運作木門市場，并對產品結構和品牌形象進行了大刀闊斧的變革，同時，還聘請全球著名的戰略管理咨詢機構為其制定經營戰略并參與戰略管理。隨著這些變革陸續完成，百年天天新的發展脈絡也日漸清晰，市場走勢更被看好。

產品升級，引領行業新標準

產品升級是品牌升級的內在驅動力，木門市場，標準缺失是普遍存在的問題。百年天天作為全友家居專屬木門品牌，領先行業的發展速度不僅僅依靠的是生產規模，而是依靠對用戶需求變化的準確判斷，以及研發、產品設計和推廣等領域的絕對優勢有關，為了獲取國內外不同區域市場的用戶消費需求，百年天天依托全友家居在全球范圍內建立起的米蘭、深圳、成都三大研發中心，第一時間獲取用戶最新生活需求動向。

2010-2012年，百年天天做了一份對木門市場數十萬用戶的調研，在“購買木門最關注的是哪些”問題中，36%的受訪者關注的是質量，28%的受訪者關注的是款式，19%的受訪者關注的是環保與否，12%的受訪者關注的是價格。經久耐用仍然是消費者最基本的需求。當然，木門光耐用還不夠，符合時代潮流、款式新穎的木門才會受歡迎。

因此，在此次的產品升級中，百年天天提出“讓木門回歸經典”的行業新主張，“經典是以實用為背書的藝術，是一種經得起時間考驗的家居審美。”怎么做經典耐用的木門呢？就必須對工藝和產品標準進行升級換代，首先在產品厚度上，突破傳統36、38MM的標準，把門扇基本厚度確定為黃金42MM，獨有的木門多層實木復合工藝，徹底消除木材內應力，僅僅4MM的厚度提升，產品綜合耐用穩定性提升了50%以上，隔音性能提升了35%以上，其次圍繞產品結構、環保、面板、門芯、涂飾等七大方面，進行了技術創新提升，升級后的產品，視覺·防開裂變形，觸感·更華貴沉穩，聽覺·更隔音降噪。滿足了用戶對家居產品的苛刻要求。

相關人士指出，百年天天此次的“讓木門回歸經典”行業新主張，給家居產業帶來了新的思潮，必將成為引領中國木門行業產品升級換代的新標準，對未來木門市場的發展產生深遠影響。

品牌形象，百年天天好評如潮

2013年年初，在第十二屆中國國際門業展覽會（CIDE）上百年天天以新品牌形象初次亮相，一舉震撼業界，并取得了形象展示和網絡招商雙豐收。

五一黃金周期間，記者在終端賣場看到，百年天天的店面形象摒棄了以往傳統、厚重、復古的歐式風格，LOGO色彩紅白綠組合，店面設計動線韻感十足、以經典黑白灰和原木色搭配，再裝飾以紅白綠的時尚配色，使得門店形象別具一格，體現了國際化、年輕化、德式風格的新形象，而展示的潮流五系、陽光法蘭西、經典六系等新產品，產品大多申請了國家外觀專利，潮流五系時尚潮流，都市白領的最愛；陽光法蘭西高雅尊貴，成功人士值得擁有；經典六系，大氣經典，堪稱百年不變的木門樣式，適合最大眾的審美需求。這些產品經過細分，符合了當前木門市場主流消費群體的需求，得到了用戶以及媒體高度關注和廣泛好評。

業內分析人士表示，伴隨著行業洗牌潮的到來，中國木門市場隨著2013年市場的回暖期，會迎來更加快速的發展，市場將更加向強勢品牌集中。百年天天市場基礎扎實，市場策略精準、市場覆蓋面廣，技術實力雄厚，隨著品牌升級，未來將持續強勁勢頭。