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近兩年來，行業(yè)成為繼陶瓷衛(wèi)浴、地板等相對成熟的行業(yè)之后下一個高速發(fā)展的建材行業(yè)。高速發(fā)展不僅為木門行業(yè)帶來了機遇，同時也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。特別是四川木門，作為木門的六大產(chǎn)區(qū)之一，在全國木門行業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的作用。與此對應(yīng)的是，盤踞四川的大小門企有近千家。如此競爭激烈的市場環(huán)境，作為四川門企的一員，如何把握市場發(fā)展的大趨勢，瞄準目標消費群體，從而做出精準定位來領(lǐng)跑市場?
“產(chǎn)品差異化、營銷模式多樣化、服務(wù)全程化成為木門企業(yè)在競爭中立足的必然選擇。”成都鴻木堂木門廠總經(jīng)理張儀這樣來看待門企的應(yīng)對之道。
產(chǎn)品“創(chuàng)新+升級”打造核心競爭力
有這樣的體會，是因為鴻木堂正是在朝著這樣的路子發(fā)展并收獲頗豐。
如何打造產(chǎn)品的差異化，鴻木堂給出了自己的答案。張總分析到，四川木門市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，如果選擇跟風，中小門企的路子只會越走越窄，發(fā)展也會更被動。
產(chǎn)品差異化的突破口究竟在哪里?鴻木堂通過大量的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，四川木門廠的投資、產(chǎn)品工藝都差不多，大家最困擾的問題是木門產(chǎn)品的生產(chǎn)工期。于是，鴻木堂開始在縮短生產(chǎn)工期上做文章。
經(jīng)過近一年的摸索和改進，2010年年底，鴻木堂開發(fā)的新型全貼皮實木復(fù)合門正式下線。該系列產(chǎn)品采用實木集成芯材，國際先進多層疊壓工藝，經(jīng)專用機械設(shè)備制成。產(chǎn)品一經(jīng)投放市場，深受經(jīng)銷商的歡迎。
究其原因，在于產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢。首先，通過產(chǎn)品工藝的改進，很好地控制了成本，保證價格的優(yōu)惠，最大可能釋放經(jīng)銷商利潤空間;二是外觀漂亮，保持了實木復(fù)合門一貫的造型多樣、款式豐富的優(yōu)點。更為重要的是，產(chǎn)品解決了木門廠一直頭痛的交貨期長的老難題。據(jù)了解，該產(chǎn)品的交貨期比其它木門廠能節(jié)省1/3的時間，達到了20天內(nèi)交貨。除此之外，該產(chǎn)品也通過簡化工藝流程，在實現(xiàn)快捷生產(chǎn)的同時強化質(zhì)量控制。
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