目前，金融危機拖住企業前進的步伐，在這個時候，塑造品牌 成為許多企業不約而同想到的事情。多年來木門 業界大多數企業在品牌運作中都難逃簡單模仿之嫌，此時加強品牌宣傳是新的經濟形勢所逼，但更是這個行業發展的必然！ 企業亮出品牌賺吆喝 本月中旬，多年低調致力于優質工程門產銷的和璽 木作有限公司，高調簽約著名表演藝術家劉佩琦為其品牌形象代言人，標志著其拓展民用消費市場、全力塑造品牌的開始。在明星代言問題剛剛成為"兩會"一大焦點的輿論形勢下，和璽此番作為在業內著實引起了不少反響。對此，和璽木作有限公司總經理趙方表示，木門行業產品同質化現象比較嚴重，競爭也處在比較初級的態勢，優質的產品如果沒有好的宣傳也很難抓住終端消費者的眼球。"和璽木門內在的質量是有保障的，打造品牌的前提要素就是保證產品自身的質量，如果一個企業對它的產品質量沒有信心的話，我覺得品牌宣傳也沒有任何意義。只有對消費者負責的質量，加上好的品牌宣傳，這樣才有廣闊的市場發展空間。" 無獨有偶，3月25日在北京農展館開幕的第八屆國際木門展上，眾多木門企業紛紛盛裝登場，力求在這一盛會上賺足吆喝。益圓木門董事長尹繼超在接受記者采訪時表示，對于參加這次展會并沒有特別直接的目的，只是希望在這一全國經銷商云集的場合把企業的品牌亮出去，擴大品牌在業內的知名度和影響力。 就連不做木門產品的圣象 木業也在木門展會上投入了巨大精力。作為全國最大的板材供應商，圣象的品牌塑造沒有采用明星代言、形象包裝等形式，而是邀請專家學者與經銷商研討對話的方式，鞏固并擴大其在行業內的品牌影響力。 木門行業品牌塑造有三種模式 普通消費者對木門行業"低關注、高參與"的特性，也使得木門企業的品牌塑造方式有別于快銷品等行業的高密度轟炸模式。對此，瑞輔盛特營銷管理咨詢公司策略總監葉軍指出了木門行業品牌塑造的三種模式： （1）品牌專業化：多應用于品牌興起階段，或某些工藝取得關鍵突破時刻，目標定位狹窄，短期效果明顯，成熟型企業應用，需對整個運營系統及渠道網絡進行對應配置方可實現，調整幅度較大； （2）品牌風格化：首先找到花色或類花色這一需求關鍵點的突破，針對需求本質全新匹配企業資源，調整幅度大； （3）品牌形象化：企業形象定位分支，需牢固的行業地位及品牌歷史等訴求點支持，多為行業領先企業應用；而某種獨特生活主張的倡導者，則需要品牌核心價值深刻洞察消費者，與消費者心靈產生共鳴，反映消費者的內心渴望。 "羅馬并不是一天建成的"，好的品牌也是伴隨著行業和企業的不斷進步逐漸成長起來。對于進入門檻和資源集中率相對較低的木門行業，經濟危機恰好帶來了新的整合機遇期。在此番整合中，有實力且能夠勇于亮出品牌的大企業將會更好地集中終端關注度，在眾多同行中脫穎而出。這既是新的經濟形勢下企業自然選擇的生存之道，也是以市場為導向發展的必然。