伴隨春末氣溫逐步上升，2009年第一季度上海家居建材零售業(yè)終于一掃2008下半年以來的陰霾，全面回暖。上海建材渠道調(diào)研系統(tǒng)綜合滬上15家零售主渠道50家門店數(shù)據(jù)顯示，家居建材流通、生產(chǎn)企業(yè)在應對市場調(diào)整期的一些列營銷措施已經(jīng)初見成效，在傳統(tǒng)的裝修旺季終于重拾升勢。 　　3月上海樓市爆發(fā)性回暖，家居業(yè)迎來婚房裝修大商機 3月上海樓市爆發(fā)性回暖，一季度共成交商品房住宅281.7萬平方米，較去年四季度環(huán)比增長38.4%,中低價位的中小戶型需求強勁、婚房仍是樓市最強支撐，家居業(yè)也迎來婚房裝修巨大商機。樓市回暖的連鎖反應，使一度身處嚴冬的家居建材業(yè)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機。近期從走訪各主要家居市場來看，百安居、喜盈門宜山路商圈等市場的人流量均有明顯回升，雙休日人氣尤其高漲。紅星美凱龍、建配龍等賣場自春節(jié)開始的供應商調(diào)整、鋪面裝修、改擴建等雖仍在進行中，但從廠商反饋的情況來看，從3月份起產(chǎn)品銷售步入了回暖歷程。18元超低價、萬元大禮包、千萬元消費券發(fā)放，春季以來的商家積極促銷可謂"用心良苦".在一系列市場優(yōu)惠措施拉動下，消費者的剛性需求已經(jīng)逐步顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，建材零售總額上升近三成，部分賣場有近兩成的增幅，但總體難以企及去年同期的最好水平。　　消費者品牌意識增強，助推一線大品牌銷售逆勢增長　　得益于長期的品牌宣傳和產(chǎn)品品質(zhì)的塑造，一線大品牌3月份迎來銷售的小高峰。據(jù)了解，箭牌衛(wèi)浴在3月的銷量同比增長50%;華耐立家3月中旬的同比增長也達到40%以上。從大多數(shù)品牌企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)顯示，陶瓷衛(wèi)浴等行業(yè)在3月均迎來了回暖態(tài)勢，銷售量同比增長明顯。科勒、TOTO、弗蘭卡等中高端品牌均推出了力度較大的促銷和新品上市推介活動，消費者購買踴躍。有專家表示：一季度的市場回暖與假日經(jīng)濟和高成本促銷有直接關(guān)系，消費者對價格的敏感促使陶瓷和衛(wèi)浴商家不得不在價格上做文章，這不利于品牌企業(yè)的長遠發(fā)展。一季度以來，品牌企業(yè)的各項數(shù)據(jù)出現(xiàn)了持平甚至增長的情況，說明消費者的品牌意識在增強。另外一方面，一些知名度不高的小企業(yè)2009年沒有再開張，可能讓出了一部分市場份額。　　行業(yè)回暖關(guān)鍵看人氣和業(yè)績，家居建材零售業(yè)寄望"紅五月"　　行業(yè)回暖將率先體現(xiàn)在人氣和業(yè)績上。"五一"節(jié)將至，"地板節(jié)"、"衛(wèi)浴節(jié)"等將接踵而至，你方唱罷我登場的大力度促銷，將不斷提升消費者的消費欲望。與往年不同的是，今年有一部分"準購買力"是去年的"積壓"客戶群，這一部分消費群體在商家的促銷活動中被激發(fā)出來，成為一部分購買力量，有可能會促成從3月份開始的建材銷售回暖趨勢一直延續(xù)到5月。