3月11日、12日這兩天，可以說極少有交集的行業和娛樂圈算是來了一個大聯合，繼11日浙江省永康市門業"超級黑馬"浙江金凱德工貿有限公司巨資聘請浙江衛視當紅主持人朱丹為品牌形象大使之后，隨后的一天，著名影星劉佩琦又簽約和璽木門成為其產品形象代言人。 明星代言木門已不是頭一回，早在去年，就有港星關詠荷代言佛山派雅名門（木門）品牌，今年元月，合室家木門又成功簽約國際影視巨星陳道明先生為其代言，作為一種實用型消費品的生產廠家，邀請明星代言的木門企業好像在跟風似的做出朝時尚消費品方向運作的舉動。 木門企業紛紛邀請明星代言，其原因無外乎相關企業從塑造品牌形象和拉動銷售兩方面考慮，其出發點無可厚非，用明星的影響力來拉動消費市場在各行業中也不乏成功的案例。然后對于木門這一特殊的行業來說，明星代言到底會起的多大的實際效果？ 許多企業認為明星的形象即等同于品牌形象，只要有了代言的明星，品牌形象就自然抬高了；同時，有明星代言的產品一定會暢銷得多。然而根據市場調查，這恰恰是企業 特別是建材企業 對品牌認識的最大誤區，事實上明星與品牌、明星與銷售之間都沒有必然的因果關系。 許多人認為品牌是靠企業自身的包裝，因而明星代言就顯得很重要，而市場給出答案告訴我們 品牌的塑造者是消費者，只有消費者才能成就一個品牌和摧毀一個品牌。消費者對品牌的認知不是靠企業的包裝就能引導成功，而是產品的品質和消費的保障；也不是靠明星的知名度，而是靠產品和企業文化贏得追隨者，企業只是一個綜合條件的提供者。
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