產品是企業一切活動的起點，正因有了產品從而引發了一后一系列的營銷計劃。當前，很多建材企業存在因為銷售而銷售，因為銷售而生產的想法，沒有發現對產品認識不足才是大多數企業感覺到步履維艱、經營十分困難的根本原因。 在任何市場，同質化和價格戰都是企業必須要面對的兩個問題。如何才能從群雄爭霸的混戰中突出重圍領先一步？當然要擁有有市場競爭力的產品做后盾。我們都知道，當競爭者們不斷向前的時候，原地踏步就意味著后退，后退就意味著死亡。面對競爭激烈的市場，不斷提升產品競爭力、走在行業前方才是最牢靠的競爭法則。 產品創新可以為行業的發展做出貢獻，更重要的是，產品創新是企業避免同質化、脫離殘酷價格戰的最快途徑。產品自身價值的提升具有不可替代性，擁有其他>其他>其他企業不可替代的產品，讓企業在和同行的營銷戰中占得先機。 在經濟形勢異常嚴峻、產品同質化日益嚴重的今天，建材企業想要走出困境，必須進行思想轉變，產品創新是企業生存不變的法則。創新不是閉門造車，而應該是放眼四方找出市場需求點，結合創新技術開發出迎合市場的產品。 新品研發需要技術，技術是企業核心競爭力。 建材企業在產品創新上所下功夫并不少，有些廠商在產品的功能上升級，有些廠商在產品的外觀上改變，有些干脆研發全新的產品--無論內在還是外在的創新，其目的終歸是避免相同、創造不同，為企業的營銷打下堅實基礎。
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