俗話說："蘿卜青菜，各有所愛。"油漆品牌不勝枚舉，消費者會為哪個品牌買單？防霉防堿防甲醛，凈味涂料、兒童涂料頻頻推出，消費者是否認同？5月24日～6月4日，《信息時報.家居專版》圍繞這些問題進行了為期10天的涂料消費網絡調查，獲取有效樣本11232份，結果顯示，近九成的消費者表示會購買具有抗甲醛功能的凈味涂料。 逾八成消費者首選外資品牌 11000余份網上調查樣本得出的數據顯示，外資涂料品牌知名度和購買率較國產品牌多出兩倍。在消費者聽說過或使用過的涂料品牌中，排名前三位的都是外資品牌：ICI多樂士 知名度最高，占25.5％；其次是立邦，占24.1%；2006年被外資收購的華潤 排第三。另一問題更直觀的結果顯示，超過八成的消費者表示如果需要購買家居內墻涂料產品，會首選多樂士、立邦、來威等外資品牌；而愿意購買嘉寶莉 、紫荊花、長頸鹿等國產涂料的消費者加起來只有16.7%。外資品牌的吸引力和美譽度由此可見一斑。許多網友表示，不選擇國產漆并非崇洋媚外，而是外資品牌涂料的確比國產漆在氣味、色彩等方面性能要強很多。 一名先后在立邦、多樂士工作過的業內人士陳經理表示，目前國內內墻涂料市場的確還是處于外資獨大的狀態。但是，其實外資涂料跟國產涂料的產品差別并不是很大，造成這種情況更多是消費者潛意識引導的結果。這種潛意識的誘因是營銷手段的差距:外資品牌更善于運用電視、報紙、廣播、網絡等大眾媒體等渠道塑造品牌形象和建立品牌忠誠度。尤其在中低端市場這一塊，國產品牌不太注重品牌的宣傳，習慣以價格為導向和賣點。 環保成涂料選擇第一要素 從價格到色彩再到環保，涂料廠家圍繞這些要素樂此不疲地研發和宣傳。而終端消費者在購買涂料的時候，最重視的又是哪項要素呢？37.9%的受訪者表示，自己會以環保性能作為選擇涂料的第一要素；29.3%的受調查者將價格作為購買涂料的首要考慮因素，還有24.1%的網友表示最為看重涂料品牌的口碑；而只有不到9％的消費者表示將"色彩數量"和"產品外觀"作為選擇涂料的主要依據。 另一項數據顯示，在近年來媒體的有效宣傳下，消費者對于涂料的環保知識有所提高。58.3%的受調查者知道甲醛是對室內空氣產生污染的主要成分，其它的還知道VOC和苯。當被問及"現在市場上推出許多凈味、抗甲醛的涂料產品，你會購買嗎？"，87.5%的消費者選擇了肯定答案。由此可以看到，消費者所掌握的涂料知識與市場情況基本相符，消費者對于涂料的認識更加全面，消費日趨理性。 廣東省涂料協會負責人表示，隨著時代的發展，環保日益受到重視，消費者也將目光從絢麗多彩的顏色選擇轉向具有更強環保功能的品牌，這也為涂料品牌提供了新的風向標和更高的要求，消費者的選擇依據可以說是涂料品牌長遠發展的方向。 而另一方面，隨著多樂士 、嘉寶莉 、華潤 等品牌紛紛推出兒童專用漆，兒童房裝修污染問題愈發受到重視。而兒童漆 的市場前景究竟如何？消費者是否認為兒童房有必要涂刷兒童漆呢？87.5%的消費者在調查中表示，會為孩子購買兒童漆，但針對兒童的涂料產品對安全性、環保性的要求都更高，家長在選擇的時候可能會更加挑剔，這對涂料企業來說既是機遇，又是考驗。