對于門窗企業(yè)而言，新產(chǎn)品有著非同尋常的意義，是門窗市場發(fā)展的主要動力和引擎，它不僅考驗企業(yè)的市場適應(yīng)能力，而且也是企業(yè)不斷獲取新鮮血液，延長生命力的保證，因此，不斷推出新產(chǎn)品，成為門窗企業(yè)的常態(tài)。但是，縱觀整個市場，雖然每年有成百上千的新品涌入，但真正存活下來的卻是鳳毛麟角。除了研發(fā)之外，市場推廣無疑是新產(chǎn)品存活的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。那么，新品上市的關(guān)鍵在哪里，怎樣才能保證新品上市的成功？ 一、新產(chǎn)品推廣策略的確定 門窗新產(chǎn)品具體形態(tài)及概念確定以后，要進(jìn)入到推廣策略確定階段。當(dāng)今產(chǎn)品同質(zhì)化競爭異常激烈，如果找不到很好的傳播渠道與傳播方式傳達(dá)給市場，不能與消費者進(jìn)行有效溝通，再好的產(chǎn)品也只能是產(chǎn)品經(jīng)理的'黃梁一夢'。在制定傳播策略時，有幾個方面必須要把握好： 首先，門窗產(chǎn)品賣點有效推廣的設(shè)計，讓消費者以簡單且直接的方式知道你的產(chǎn)品獨特的利益主張。 其次是，與門窗新產(chǎn)品相對應(yīng)的消費者生活方式的演繹與傳播，要讓消費者通過所設(shè)計的傳播內(nèi)容，很清楚地知道新產(chǎn)品是要滿足什么樣的消群，是在什么樣的一種生活方式下進(jìn)行選擇，追求這種生活方式的必要性等。 第三是，線上線下互動推廣。線上傳播要對線下各類推廣內(nèi)容進(jìn)行造勢。 第四是，企業(yè)品牌文化的有效傳播設(shè)計，任何一支新產(chǎn)品必然對應(yīng)著一種文化，這種文化體現(xiàn)在產(chǎn)品的品牌之中，消費者可以接受這種產(chǎn)品，但并不意味著消費者可以接受所有公司的類似產(chǎn)品，這實質(zhì)上是消費者對品牌文化認(rèn)同的結(jié)果，因此，在傳播內(nèi)容的各個環(huán)節(jié)要將品牌文化滲透其中，比如麥當(dāng)勞在推廣其任何一支新產(chǎn)品時，無論是電視廣告還是戶外媒體等都可以讓消費者感覺到一種快樂、自由的品牌文化。 二、門窗新產(chǎn)品市場測試(促銷) 經(jīng)過細(xì)分市場、選擇了目標(biāo)子市場、又明確了產(chǎn)品的定位后，下面就是把產(chǎn)品投放到市場中進(jìn)行檢驗。對于每一種產(chǎn)品來說，市場投放總是有步驟的。新品市場測試的一個最好辦法就是選擇促銷活動。 首先，找一個小范圍的市場投放促銷一段時間，在適量推廣的支持下，觀察市場的反應(yīng)。這個市場就是測試市場。測試市場不僅是測試產(chǎn)品、營銷方案，更重要的是觀察產(chǎn)品早期使用者的特征以及他們在使用中的反應(yīng)。