【門窗幕墻網(wǎng)】品牌，是一個國家或地區(qū)核心競爭力的綜合體現(xiàn)，是質量的象征，是信譽的凝結，更是產(chǎn)業(yè)向高級階段發(fā)展的重要標志，其高端表現(xiàn)形式就是“區(qū)域品牌”。  

從2013年起，佛山以打造區(qū)域品牌為抓手，推動全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)的建設。其中，南海就占有5個。精準實干，奮力邁向高質量發(fā)展，加強質量強區(qū)建設，南海為佛山創(chuàng)建全國質量強市示范城市貢獻自己的力量。  

北京奧林匹克公園核心區(qū)內，由南海企業(yè)廣東堅美鋁型材廠（集團）有限公司（下稱“堅美鋁材”）為主打造的“漸變色”幕墻，讓亞洲基礎設施投資銀行總部大樓熠熠生輝；在長沙，一列列穿城而過的磁懸浮列車導電軌上，搭載著來自南海的廣東華昌鋁廠有限公司（下稱“華昌鋁廠”）所研發(fā)的工業(yè)鋁材；吸引了眾多目光的2019國際籃聯(lián)籃球世界杯，其佛山賽場區(qū)場館所用鋁型材均來自南海的廣東新合鋁業(yè)有限公司（以下使用公司品牌名稱“新河鋁材”）……  

以品質取勝，以品牌取勝，南海鋁型材的身影正在遍布全球。作為中國民用鋁型材的發(fā)源地，南海經(jīng)過30余年的發(fā)展，已聚集了近140家上規(guī)模鋁型材企業(yè)，年產(chǎn)量和出口量連續(xù)多年穩(wěn)居全國首位，已成為全國規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完善的鋁型材產(chǎn)銷集散地。  

自2013年“全國鋁合金型材產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”落戶至今，以質取勝而蜚聲海外的南海鋁型材，已成為一張產(chǎn)業(yè)名片。2017年，“南海鋁材”區(qū)域品牌價值達201.38億元，在全國制造業(yè)區(qū)域品牌中位列第17名。  

而今隨著市場的變化，南海鋁型材正積極求變，率先邁入產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的時代，從建筑類鋁型材向系統(tǒng)門窗、工業(yè)等高性能鋁型材領域拓展，不斷提高產(chǎn)品的質量和效益，走上高質量發(fā)展之路。  

沉淀30余年成為全球鋁型材企業(yè)最集中區(qū)域  

作為全國唯一一個“鋁合金型材產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，南海鋁型材如一張產(chǎn)業(yè)名片而蜚聲海外。  

每到廣交會舉辦期間，華昌鋁廠的副總經(jīng)理武衛(wèi)社總是特別忙碌。除了要參展外，還要接待從展會慕名而來工廠考察的客戶。“在廣交會上，來自南海乃至佛山的鋁型材價格比其他地區(qū)貴50美元至100美元一噸，都能得到客戶的認可。”武衛(wèi)社說。  

在武衛(wèi)社看來，南海鋁型材行業(yè)在工藝技術、質量把控以及標準制訂方面都處于全國前列，引領著中國鋁材建筑市場。  

繼成功創(chuàng)建為品牌示范區(qū)外，2017年，南海出口鋁型材質量安全示范區(qū)創(chuàng)建成功，成為中國首個省級出口鋁型材質量安全示范區(qū)。每天，一批批鋁型材，從南海被運往世界各地，支撐著一座座高樓大廈拔地而起。  

從知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)到出口鋁型材質量安全示范區(qū)，背后是南海鋁型材30余年的發(fā)展沉淀。  

上世紀80年代，新型鋁合金門窗開始取代鋼、鐵、木、水泥門窗，1984年，謝邊鋁型材廠在南海開辦，成為當時全國僅有的幾家民營鋁型材廠之一，開創(chuàng)了南海鋁型材生產(chǎn)的先河。  

到了上世紀90年代，隨著國內城鎮(zhèn)化進程提速，南海鋁型材在國內迅速發(fā)展壯大，形成了國內產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完善的鋁型材產(chǎn)銷集中地。  

進入21世紀，南海鋁型材在轉型升級中不斷前進，年產(chǎn)量、出口量繼續(xù)穩(wěn)居全國首位，品牌再創(chuàng)新高。據(jù)《佛山市志》記載，2002年，南海鋁型材產(chǎn)量達43.6萬噸，占佛山鋁型材產(chǎn)量的92.8%，占全國的21.1%。  

如今，南海建立起涵蓋技術、物流、會展、信息交流及國際合作平臺等完備的產(chǎn)業(yè)鏈體系，聚集了近140家上規(guī)模的鋁型材企業(yè)，主導著全國建筑用鋁材市場，成為全國乃至全球鋁型材企業(yè)最集中的區(qū)域。  

2017年，“南海鋁材”區(qū)域品牌價值達201.38億元人民幣，在全國制造業(yè)區(qū)域品牌中位列第17名，在廣東省制造業(yè)區(qū)域品牌中位列第四位，明顯高于廣東省制造業(yè)區(qū)域品牌平均水平。  

以質取勝智能制造為質量“護航”  

系列榮譽的背后，是南海鋁型材企業(yè)對質量的堅守。數(shù)據(jù)顯示，南海鋁材企業(yè)已有超過80家企業(yè)導入了精益生產(chǎn)、六西格瑪?shù)葒H先進質量管理模式，其中堅美鋁材公司2015年曾獲得中國質量獎提名獎和2013年廣東省政府質量獎；區(qū)域內還建有國家鋁型材及門窗制品質量監(jiān)督檢驗中心（廣東）和廣東省質量監(jiān)督鋁型材檢驗站，專門從事鋁型材及相關鋁制品的質量檢測。  

“像華昌鋁廠的發(fā)展，就從不靠打價格戰(zhàn)，而是靠以質取勝。”武衛(wèi)社說。剛過去的9月，華昌鋁廠成為6家獲得“2019年佛山市政府質量獎”的企業(yè)之一，去年該企業(yè)剛獲得南海區(qū)政府質量獎。  

在華昌鋁廠內，從原材料進場到出廠的十個環(huán)節(jié)中均設有檢驗人員，每個工人都是質量把關的“第一道坎”。同時，作為連續(xù)數(shù)年出口量保持行業(yè)前三的龍頭企業(yè)，華昌鋁廠還專門設有國際營銷中心質控主任，專門搜集不同地區(qū)客戶需求，對產(chǎn)品質量進行管控。  

狠抓質量，華昌鋁廠專門購置了自動抬料機，避免鋁材在生產(chǎn)搬運過程中造成表面瑕疵。藍志凌攝  

“家居行業(yè)的客戶對產(chǎn)品要求最為嚴苛，表面需要達到零瑕疵，同時顏色需保持均勻。對此我們會對每一支料均進行細致的檢驗。”華昌鋁廠國際營銷中心質控主任趙國洲介紹，華昌鋁廠為此專門購置了自動抬料機，避免鋁材在生產(chǎn)搬運過程中造成表面瑕疵。  

除了人工層層篩選把控質量外，南海鋁型材企業(yè)還通過智能制造的引入，提高生產(chǎn)效率，為質量護航。走進新河鋁材位于廣東新興的工廠內，可以看到產(chǎn)品從擠壓到表面處理、成品，最后進入倉庫，都是通過自動輸送帶傳送。  

“鋁型材是一個相對粗放的行業(yè)，不同品種規(guī)格型號的產(chǎn)品有上萬種，如果通過人工發(fā)貨總難免存在偏差，自動化物流系統(tǒng)的應用則解決了這一問題。”新河鋁材常務副總經(jīng)理陳其聯(lián)介紹，新河鋁材為每個產(chǎn)品都安上一個“身份證”一樣的條形碼，憑借空中軌道的物流系統(tǒng)，產(chǎn)品能準確地落在倉庫指定位置，從而為客戶緊張的工期提供了質量和時間的保證，也為新河鋁材節(jié)省了大量人力成本。  

新合鋁業(yè)也是行業(yè)內較早涉及自動化的企業(yè)之一，圖為新合鋁業(yè)立式氧化生產(chǎn)線。受訪企業(yè)供圖  

對質量的精益求精，使得南海鋁型材企業(yè)長長的客戶名單上，不乏碧桂園、索菲亞、萬達等行內知名龍頭企業(yè)，并遠銷歐美、東南亞等100多個國家和地區(qū)。  

布局多元化發(fā)展在全球打響“南海鋁材”品牌  

“全世界10座最高的樓，有5座使用堅美鋁材生產(chǎn)的鋁型材。”短短一句話，展示了堅美鋁材的全球影響力，也同樣是南海鋁型材在建筑行業(yè)的寫照。  

但隨著市場變化，全國上萬家鋁型材企業(yè)在建筑行業(yè)競爭逐漸白熱化，打起了價格戰(zhàn)。敏銳的南海鋁型材企業(yè)早已做好準備，率先轉型走向多元化發(fā)展之路，如今在高鐵上、通信基站上、家居產(chǎn)品上，有著越來越多南海鋁型材的身影。  

系統(tǒng)門窗是南海鋁型材企業(yè)重點發(fā)力的一個方向。新河鋁材正計劃在新興建超過1萬平方米的出口深加工車間，大幅提升其在成品門窗的生產(chǎn)能力；華昌鋁廠在2014年專門設立了一家名為華賽特的子公司，為客戶提供從零件到成品的一站式服務；專門負責系統(tǒng)門窗研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的堅美定制，率先在中國門窗行業(yè)內啟動互聯(lián)網(wǎng)O2O定制門窗，實現(xiàn)一站式生產(chǎn)和服務……  

以出口為主，來自南海的成品門窗已逐步“占領”了歐洲、澳大利亞、非洲以及東南亞市場。“我們正引導客戶培育成品門窗這一市場，推動工業(yè)型材向深加工領域發(fā)展，這是公司未來重點發(fā)展方向。”武衛(wèi)社說。  

此外，南海鋁型材企業(yè)已進軍高端工業(yè)鋁型材市場。在長沙，磁懸浮列車穿城而過，這些列車所使用的是由華昌鋁廠研發(fā)出來的特殊型材制造的導電軌，一種運用在磁懸浮列車軌道的新型工業(yè)型材。與建筑鋁材相比，工業(yè)鋁材對于性能的要求更高。尤其應用到磁懸浮列車導電軌里的鋁材，既要保證鋁錠能有較高的純度保證導電率，還必須保證鋁材的硬度。要導電率高，就必須純度高，要保證硬度，就必須添加相關成分又會影響純度。如何解決這一矛盾？武衛(wèi)社介紹，華昌鋁廠用了長達半年的時間，對工藝和原材料進行調整，如今其用于導電軌上的工業(yè)鋁型材，不僅能保證足夠的硬度，同時還能保持58%的合金導電率，在國內甚至國際上都處于領先水平。  

以長沙這一工程為標桿，華昌鋁廠正快速地打開軌道交通的工業(yè)鋁型材市場。另外，以裝飾性鋁型材為核心競爭力的新河鋁材，其產(chǎn)品已經(jīng)被廣泛應用于高鐵、動車、工業(yè)輪船、工業(yè)扇等領域，并于去年與華為達成合作，成為華為北京基地產(chǎn)品的供應商之一。產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，正使南海鋁型材企業(yè)煥發(fā)出新的生機。“南海鋁型材企業(yè)都非常團結，我們經(jīng)常會組織外出學習、舉辦交流會促進企業(yè)間的進步，我們也希望共同努力，通過知名品牌示范區(qū)的建設，在全國乃至全球更好打響南海鋁型材這一品牌。”陳其聯(lián)說。  

日漸受重視的品牌力量  

主打建筑型鋁型材不直接面對消費者，使得南海鋁型材一度只在業(yè)內開花，卻并不為大眾所熟悉，但如今這一局面正在慢慢改變。  

華昌鋁廠直接冠名高鐵，新河鋁材的廣告在高鐵上刷屏，堅美鋁業(yè)以“全世界10座最高的樓，有5座使用堅美鋁材生產(chǎn)的鋁型材”為人所熟知，而“南海鋁材”這一品牌更是越擦越亮……從低調做產(chǎn)品到高調打廣告，南海鋁型材企業(yè)這一轉變的背后，無疑是對品牌力量的重視。  

“品牌知名度高、美譽度高，經(jīng)銷商受益大，能夠更好與企業(yè)一起宣傳品牌擴大市場。”華昌鋁廠副總經(jīng)理武衛(wèi)社說。在品牌打造方面，華昌鋁廠所走過的路代表了南海鋁型材的探索。  

一開始專注做產(chǎn)品導致商標被搶注，華昌鋁廠通過改名、協(xié)商等方式將“華昌”這一商標積極爭取回來，隨后以質量取勝獲得國家免檢產(chǎn)品、廣東省著名商標、名牌產(chǎn)品等一系列榮譽，品牌進入飛躍期；接著再以贊助越野車隊在全國各地比賽、做慈善活動樹立品牌形象，通過在電視上、高速公路上投放廣告逐步打開其在大眾中的知名度。  

當然，品牌方面的投入也為華昌鋁廠在市場開拓方面帶來便利。在出口方面，目前華昌鋁廠自主品牌比例已占到30%左右并在不斷增長，武衛(wèi)社透露公司正在進一步通過品牌輸出培養(yǎng)客戶忠誠度。再看新河鋁材，其常務副總經(jīng)理陳其聯(lián)介紹，受益于其在裝飾性鋁型材方面的品牌影響力，該公司建筑型鋁型材和工業(yè)鋁型材的業(yè)務也在逐年上漲。正是嘗到品牌力量的甜頭，武衛(wèi)社提出希望由龍頭企業(yè)帶頭，通過協(xié)會的力量將區(qū)域品牌做好，把品牌知名度打好，使南海鋁型材行業(yè)的發(fā)展配套更完善更全面；陳其聯(lián)則希望借助品牌示范區(qū)的力量，為南海鋁型材找到其亮點，進一步在全國打響“南海鋁材”這一招牌，并希望行業(yè)能進行含金量較高的企業(yè)評選，助力龍頭企業(yè)的品牌推廣。