無論市場如何變化，2010年各大品牌仍以奔跑的姿態在飛速發展。2011年，行業遭遇著怎樣的變化與挑戰？各大木門品牌該如何認清形勢，穩步前進？

隨著“木制品下鄉”的啟動，木門品牌對二三線城市以及鄉鎮市場逐步深入，新市場對行業提出了更高的要求，傳統的品牌戰略、營銷方式、管理方法、渠道模式正在漸漸被顛覆，只有與時俱進和改革創新，才能立于不敗之地。

2011年，木門行業遭遇著怎樣的變化與挑戰？各大木門品牌該如何認清形勢，穩步前進？

本報此期特別策劃了一組關于“2011年木門行業趨勢調研報告”的報道，從宏觀形勢、企業戰略、營銷手段、產品趨勢、管理方法等各個方面為行業人士解讀2011年行業內可能出現的變化和發展趨勢。

2011年新春伊始，伴隨著全球經濟環境的變化、國家對房地產行業出臺了一系列調控措施、能源價格持續上漲以及市場渠道重心向二、三線城市的轉移，木門行業又迎來了新的發展機遇。

面對新的市場經濟環境，2011年是困難重重和充滿挑戰的一年，越來越多的企業已經感受到內外部環境帶來的壓力，不少企業選擇加快擴張的步伐，或積極向二、三級城市轉移，或延伸產品線，以提升市場銷售。盡管木門市場競爭日趨激烈，各木門企業仍表示還有發展空間，有壓力更有動力。

國內形勢

經濟增速或將達9% 能源價格可能上漲

日前，摩根大通發布2011年中國經濟預測報告。摩根大通指出，中國經濟將在2011年全年呈現穩健增長勢頭。特別是全球經濟增長同步恢復加速，將支持中國的出口行業。同時受勞動力市場改善和工資適當增加的支持，國內消費可能保持穩步上升趨勢。

盡管房地產和相關行業投資可能開始降溫，但考慮到中央政府將努力實現保障型住房目標以及地方政府著手部署“十二五”規劃的新項目，政府投資增長可能再次加速。

無獨有偶，不久前，財政部原部長項懷誠也認為，2011年中國經濟仍將保持平穩較快增長態勢。“綜合供求兩方面因素分析，預計2011年中國經濟仍將保持平穩較快增長態勢，GDP增速將在9％左右。”

國家整體經濟在增速發展，然而面對國家可能進行的各種宏觀經濟調控政策和突發的能源價格上漲問題，企業在對2011年宏觀經濟形勢保持樂觀的同時，也應積極應對和及時作出正確調整。

行業標準

社會呼喚可持續健康發展

中國消費者協會兩個多月前發布的21個木門品牌比較試驗結果中，龍甲、益圓、春天等知名品牌登上了質量“黑榜”，罪魁禍首是一個名叫“浸漬剝離”的項目。在眾多廠商執行的2006年行業推薦性標準中，根本無需檢測“浸漬剝離”這一項?！敖n剝離”到底是個什么指標？木門質量檢測項目中應不應該有“浸漬剝離”？人們對多個木門行業標準已經無所適從，只得將關注的焦點集中到已進入評審階段的木門窗國家標準。

有消息稱，住建部在2007年對“木門窗國家標準”的制定進行了立項，經過三年多的調研，2011年年初將正式出臺。木門行業長期依靠行業自律，缺乏國家標準約束，市場良莠不齊，魚龍混雜，因此業內對于木門標準的呼聲非常高。

國內木門企業多采用定制化非標準化生產，木門屬于量身定制產品，交貨周期長，工廠生產效率低，標準化問題已嚴重制約木門行業的發展。如今，木門尚處漆工和木工聚集的勞動密集型產業，企業如何轉型升級，規?；藴驶⑴炕a，值得深思。木門企業現受困于低層次競爭，唯有打破發展瓶頸，才能獲取更大空間。

消費市場

年輕態個性化產品有待細分

宏觀經濟利好、市場需求強勁，只是行業向好的充分條件。實際上，即使最樂觀的預測者也意識到，過去高速增幅已經一去不復返。木門市場將從超高速增長回歸正常增長區間，這個過程中，企業必須在調整中再出發。

所謂再出發，也就是重新發現藍海，開拓新的市場契機，迎合“80后”、“90后”的消費需求，推出更多年輕態產品成為企業的策略。正如一位老總所說，“現在裝房的都是70后80后甚至90后，他們更追求個性化，作為企業要更加注重市場細分。”

農村市場

新渠道模式有待開發

隨著政府在經濟工作會議上提出了加快城鎮建設和節能下鄉的要求，房地產行業也在積極開發二、三線城市建設，為木門行業帶來了更大的商機。行業人士都認為今年更多的市場機遇在農村市場。去年已有大批木門企業通過“木制品下鄉”進軍二、三級市場，甚至擴張到農村市場。

農村市場將呈現出前所未有的銷售暢旺勢頭，然而面對這塊大蛋糕，企業如何開拓新的渠道模式，贏取更大的市場份額，更值得企業好好研究。