受次貸危機及國內外政策調適的影響，08年以來，家居行業一直處于明晦難辨、起落無定的狀態。早些日子，石油價格上漲，人民幣升值，出口退稅下調，加上國外反傾銷、防貼牌等因素存在，導致企業的成本大幅上漲，出口屢屢受阻，一些中小型企業難以支撐，紛紛倒閉，剩下的企業大多也只是艱難度日；其后，國家出動四萬億元，兼以種種積極政策全力救市，行業漸歸回暖。然而這復蘇中的經濟，其實尚存大量的泡沫，家居行業依然在痛苦與快樂的邊緣徘徊。

行業動蕩觸發浮躁心理，競爭力度連攀新高

行業的動蕩不定，引發了企業浮躁心理的泛濫，也必然導致市場競爭無序性的進一步加劇。家居行業競爭的無序性是有其深刻根源的。中國家居產業的高速發展，尤其是經過近10年的快速擴張，在短時間內走完了國外幾十年的發展道路。其中很多家居品牌是從模仿、抄襲開始，或從“洗腳上田”的小農經濟逐步演變過來，產品缺少內在的文化溯源。

許多品牌為尋求捷徑，沒有經過市場培育階段，就直接參與到市場競爭。在初期市場不健全的環境下，人人都很容易分得一杯羹；但隨著競爭的加劇，尤其是危機到來之后，沒有根基的品牌劣勢逐步凸顯，采取惡性競爭手段也就成了當下維系企業生存的必然之路。

投資與獲利嚴重失衡，家居企業元氣大傷

惡性手段綜合表現為產能的過度擴張、市場需求比例失調以及先天的市場規則不完善等。現今，一些家居企業投資明顯過熱，產能擴張速度遠遠超過需求擴張的速度，具體表現為投資增長與消費增長的嚴重失衡。這種失衡往往會引起家居市場需求比例失調，使得產品供過于求，長此發展，企業倉庫的貨物將因銷售不出而堆積如山。一家企業若苦于無處售貨時，為求將損失減到最低，就只能以犧牲成本為代價，大幅降價，以換得消費者的青睞。而其他家居企業，眼見市場份額被搶，必然亦連忙效仿降價。

如此循環反復，家居市場將陷入惡性競爭而不能自救。家居企業也終將因不能承受一波一波的價格戰而元氣大傷。而競爭的凌亂無序，同時也使商家之間陷入水火不容的敵對狀態，他們煞費心思，噱頭百出，企盼以“價格戰”來抗衡對手的阻擊，任由下游拼命“殺價”，結果往往是賠了夫人又折兵，以致讓消費者笑在眼里，商家苦在心里。

商家與消費者交戰，誰能笑到最后？

然而，在筆者看來，消費者的這種笑，也只是極為短暫的笑。當眾多企業因抵擋不過惡性競爭而宣告倒閉時，殘留下來的企業鰲頭將獨霸家居行業，缺少競爭對手的阻礙，他們將任意馳騁家居市場，自我標榜產品價格，將矛頭直指消費者的腰包，那時消費者也只能在嘆息中自哀錢包的消瘦。

實際上，企業與消費者之間的利益關系是一個相互依存的矛盾體，企業不可能以犧牲消費者的利益而達到自我利益的最大化，消費者也不可能無限量地去考驗商家的最低承受能力。長久來看，雙方只有處于一個取與舍的平衡點時，方能成就最大化的雙贏。所有的企業若都能與消費者達到一種高度和諧的合作狀態，那么上游的動蕩就會漸歸平穩，惡性競爭也會失去其根植的理由。正常的、健康的家居市場，不僅消費者笑了，商家也笑了。