【門窗幕墻網(wǎng)】近年來，門窗仿似從一個不起眼的附屬品類做起來了，而消費者對于門窗的認知也早已不只是糊住窗口的基本品，門窗企業(yè)的品牌活躍度不斷提升，無論是品牌影響力的強化，還是銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴大，都明顯有了升級改變，門窗行業(yè)的品牌效應(yīng)在不斷加強，而門窗行業(yè)的家居江湖正在激烈上演！

第一，當(dāng)下正是門窗行業(yè)的黃金時代，最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示門窗行業(yè)市場容量高達八千多億，是繼全屋定制產(chǎn)業(yè)之后的又一藍海；

第二，當(dāng)下也是門窗行業(yè)的“春秋戰(zhàn)國”時代，行業(yè)市場集中度較低，年銷售額過10億的門窗企業(yè)屈指可數(shù)；

第三，第三，相信在未來幾年里，門窗行業(yè)會像全屋定制行業(yè)一樣，將涌現(xiàn)出幾家優(yōu)秀的上市公司。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我國門窗行業(yè)市場規(guī)模自2012年以來便呈現(xiàn)跳躍式增長，2013年其市場規(guī)模達到4589億元，比2012年增長了近800億元；2014-2016年三年門窗行業(yè)市場增速較之前有所下降。2017年門窗行業(yè)市場規(guī)模達到6605億元。2018年受益于我國樓市市場發(fā)展，門窗行業(yè)發(fā)展亦更進一步，全年規(guī)模為7300億元，預(yù)測2020-2021年我國門窗行業(yè)全年規(guī)模能達到10000億元。

疫情之下，整個門窗行業(yè)將進行一次大洗牌，沒有危機意識、缺乏應(yīng)變能力的企業(yè)將難以生存。而對于存活下來的企業(yè)而言，這將是個新的機遇與挑戰(zhàn)。

據(jù)貝殼研究院分析，每年二手房交易市場的新增潛在門窗需求接近1億平方米；新房市場方面，2020年全國商品房銷售面積達17.61億平方米，潛在門窗需求約4.4億平方米。存量剛需釋放，增量消費升級，中國門窗行業(yè)真正迎來品類爆發(fā)。接下來，“春秋戰(zhàn)國”時代終結(jié)以后，門窗行業(yè)的比拼才真正開始，封王的時刻遠遠未到，一切皆有可能。受惠于中國城市化進程的加速和消費升級時代的到來，消費者對門窗產(chǎn)品的性能需求和檔次需求愈加細致化。未來十年內(nèi)，我國先后將有超過110億平方米門窗進入更新?lián)Q代期，這也預(yù)示著門窗品牌將會迎來更多的機遇與挑戰(zhàn)，未來可期。

銷售模式挑戰(zhàn)

在疫情發(fā)生以前，許多的門窗行業(yè)一直采取的是傳統(tǒng)的線下銷售模式，但是隨著后疫情時代到來，傳統(tǒng)的線下銷售已經(jīng)不能滿足用戶需求，我們需要適應(yīng)時代潮流，及時作出調(diào)整。

首先，企業(yè)要重視現(xiàn)金流，掌控好財務(wù)風(fēng)險，保持穩(wěn)定。

其次，推進新零售戰(zhàn)略，組建新零售團隊，線上賦能線下門窗專賣店

如何做？

要想在線上戰(zhàn)場爭得一席之位，必須要有一支新零售營銷團隊，負責(zé)抖音等新媒體運營、線上直播、天貓商城營銷等，積累了不少實戰(zhàn)經(jīng)驗，可以快速應(yīng)對這次疫情帶動的線上市場搶占之戰(zhàn)。

如今，國內(nèi)短視頻平臺流量大，很多人將其看成營銷風(fēng)口，紛紛加入。但是如果并不清楚這些平臺的運營規(guī)則與模式，因此很容易陷入僵局。

可以采取以下的方法：

1、找準(zhǔn)方向。品牌如果將傳統(tǒng)營銷陣地轉(zhuǎn)移到線上來，那么就要清楚短視頻平臺只是渠道，不必全部投入，找到適合的渠道再做推廣，就能節(jié)約不必要的營銷成本。

2、與第三方運營平臺合作。很多企業(yè)自身沒有新媒體運營的團隊，那么可以通過第三方運營平臺的協(xié)助，提升企業(yè)的線上推廣力度，同時也可以邊學(xué)邊做，組建自己的運營團隊。

只要找準(zhǔn)方向，尋求合適的平臺，就能夠很快地看到推廣的效果。

生產(chǎn)制造挑戰(zhàn)

在工業(yè)4.0智造方面，除個別頭部門窗品牌全新一代工業(yè)4.0智造基地奠基儀式也已啟幕，引領(lǐng)門窗行業(yè)向智能化、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。投入大批高端科技制造設(shè)備，物聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)到營銷、服務(wù)各環(huán)節(jié)的無縫鏈接；以創(chuàng)新驅(qū)動，煥新升級“智能化、高端化、數(shù)字化、自動化、系統(tǒng)化”等“五化”標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建最先進的智能物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，全力發(fā)展工業(yè)4.0時代，打造成為全新系統(tǒng)門窗智能化生產(chǎn)基地的標(biāo)桿。

不難看出，門窗企業(yè)，正在不斷深化其品牌建設(shè)，打造行業(yè)品牌，更在打造消費者品牌。另外，不約而同地在生產(chǎn)制造上發(fā)力，好的產(chǎn)品需要初心和匠心，也需要先進技術(shù)的打磨和創(chuàng)造，設(shè)備更新?lián)Q代，產(chǎn)品精益求精，它們都在竭力用最好的品質(zhì)滿足消費者。

當(dāng)前，制造端的整體效率仍然偏低，人均產(chǎn)值還不及日本或韓國家居制造業(yè)的1/8，甚至1/10，整體的工業(yè)化水平滯后，在國際市場上，受到東南亞國家越來越大的挑戰(zhàn)。中國家居業(yè)長期面臨生產(chǎn)管理的難題，目前已經(jīng)到了亟需解決的關(guān)口。

“智能制造”是中國家居業(yè)實現(xiàn)彎道超車的機會，“數(shù)字化工廠”是未來的必然之路。

雖然從短期來看，從生產(chǎn)管理著手是需要花費很大代價的事情。但是，越難越能證明它的意義所在。企業(yè)跨越當(dāng)前舊的生產(chǎn)模式，走向后工業(yè)化時代，去改善整個渠道建設(shè)、品牌打造以及終端銷售。這不是獨立的管理，而是聯(lián)動的，是牽一發(fā)而動全身的改變。

迎合著這股浪潮，房屋將不再是由鋼筋水泥混凝土構(gòu)筑的冰冷空間，智慧化、智能化的家庭生活環(huán)境將正式走進人們的生活。智能家居跟大家居融合的現(xiàn)象將越來越多，在門窗行業(yè)，將智能門窗跟智能家居融合必將成為行業(yè)趨勢，特別是針對80、90后這樣對智能家居有著較強依賴性的消費群體。企業(yè)還要運用信息化手段將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)與工業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，實現(xiàn)工廠、消費者、產(chǎn)品的數(shù)據(jù)互通，重構(gòu)生產(chǎn)方式、銷售方式和售后方式。以“智能”為鏈條，讓企業(yè)發(fā)展有更多可能。