面對本地品牌的沖擊，業(yè)內全國性品牌該怎么走呢?業(yè)內全國性品牌的部分優(yōu)勢已經慢慢被本地品牌所代替，那么這類企業(yè)要發(fā)展，應該怎么走?求變求新是關鍵。

　　中裝協(xié)秘書長田萬良：房產新政是杠桿 裝修裝飾市場 并沒有萎縮

　　今年上半年裝修裝飾市場從銷售來看還是上升的趨勢，特點：首先，現在老百姓審美以及對居室的環(huán)境要求比原來更個性化、更時尚了，人們的消費觀念也是在提升、在進步，這是一個好的方面。另外，對文化的追求，這十年以來市場的需求也有了比較大的提高。

　　房產新政實際上不是打壓市場而是要規(guī)范市場，是要使市場能夠更健康、更快地持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，所以我認為房產新政不能夠認為是對市場的打壓，而是政府有責任保護消費者和廣大人民群眾的利益，防止過快增長。從廣大的家裝公司、材料商來看，市場并沒有萎縮，應該說房產新政是規(guī)范市場、推動市場發(fā)展的一個杠桿，整體上看，市場還是非常穩(wěn)定的。比如，今年上半年居然之家麗澤店招商的情況非常好，企業(yè)銷售的情況也不錯，居然之家、紅星美凱龍、包括家裝公司也都做得很好，這些都反映了企業(yè)都還是蒸蒸日上的，市場還是穩(wěn)定的。

　　當然在一年當中，由于季節(jié)或者某些突發(fā)事件，或者群眾在面對市場的心理上，某個局部會有波動，有高潮或者下滑，但是像股票一樣，市場總是上上下下在波動，總體上看，是處于上升通道的。在我們國家的經濟中，裝飾裝修行業(yè)是一個支柱產業(yè)，現在占GDP將近6.5%了，應該說還是可以的。現在，我們在制定“十二五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，這當中，我們統(tǒng)計的數字，從目前來看，材料、設計、施工整體上來說都有較大的增長，我們這個行業(yè)發(fā)展的速度高于國內經濟的平均發(fā)展速度。

　　古人素有“得大別山者得中原，得中原者得天下”，在當今的國內門業(yè)經銷商大戰(zhàn)中，要想贏得全國性的勝利，照樣也是這樣。

　　今年國慶前后，筆者花了十多天的時間先后對湖北（武漢）、河南（鄭州、洛陽）、陜西（西安）、上海、江蘇（蘇州、嘉興）、浙江（杭州）等五省八市的門窗建材市場作了一個“走馬觀花”式的了解，每到一個城市，都會到兩三個市（賣）場進行調研，這些賣場的情況基本能體現當地高中檔門窗市場的現狀。在與各地經銷商交談的過程中，筆者隱約感覺到，當前中國門窗業(yè)（特別是門業(yè)）本土區(qū)域品牌與外來行業(yè)品牌的“博弈”正日益加劇。

　　中高檔產品與中低檔產品的“博弈”

　　本地區(qū)域品牌與外地業(yè)內品牌的“博弈”戰(zhàn)中，收益最大的是那些中低檔產品。甚至在一些高檔賣場中，筆者也發(fā)現了一定比例的在業(yè)內名不見經傳的本土產品。一個經營一線品牌的經銷商表示：對這類產品，不能小看，因為這類產品由于種種原因，在本地有著相當的影響力。在一定程度上來說，這類產品的質量并不是很差，在價格上卻有著相當大的優(yōu)勢，這類產品憑借著價格優(yōu)勢和“交貨期”優(yōu)勢給外地的一線品牌造成了相當大的壓力。

　　外來品牌與本地品牌的“博弈”

　　隨著近年來的產業(yè)轉移，中國門業(yè)生產已不再局限傳統(tǒng)的門業(yè)制造基地，而是變得幾乎無處不在。無論是大規(guī)模的生產廠家，還是小規(guī)模的作坊加工，到處都能見到或聽到所謂“門廠”，而且還有不少是品牌企業(yè)。

　　無論是在武漢、鄭州，還是在上海、杭州，本地品牌與外地品牌的市場競爭都越來越激烈。以前，我們通常認為中國的門業(yè)生產基地不外乎東北、福建、廣東、四川、重慶和永康，可這次市場調研，可讓筆者開了眼界，全國各地的本地門業(yè)品牌幾乎在一夜之間全出來了，真可謂“忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開”。其中印象最深的是鄭州新易發(fā)板材市場，這個市場在鄭州屬于中低檔門窗產品批發(fā)市場，其產品主要銷往河南及周邊的農村和縣區(qū)鎮(zhèn)市場，能輻射到整個中西部市場，市場多是以批發(fā)、加工、零售為一體的“前店后廠式”的“作坊商戶”。其中不少商戶表示，他們能自己生產。有部分商戶還經營屬于自己的品牌產品。這類產品在日益蠶食來自門業(yè)制造基地的品牌產品。

　　事實上，一兩年前，這種現象就出現了。當時，筆者認為，由于當地沒有產業(yè)鏈，所以，本地品牌根本沒有什么競爭優(yōu)勢，可實事并非如此。由于門業(yè)產品 入行門檻不高，再加上門業(yè)產品“交貨期”的瓶頸，反而給區(qū)域性產品提供了發(fā)展空間，在與外地品牌的“博弈”戰(zhàn)中，本地品牌占盡了“交貨期”和售后服務的優(yōu)勢，能在第一時間滿足消費者的需要。同時，由于部分“情感”和“關系”的原因，在產品售后上面搶占了一定的優(yōu)勢。