如今，消費(fèi)者最期待的事情就是以最優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到心儀的家居產(chǎn)品。消費(fèi)最明顯的特征就是理智購(gòu)買(mǎi)，對(duì)家居品牌的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量和整體設(shè)計(jì)方面比以前要求的高得多。品質(zhì)之外，價(jià)格成為成交的最大因素，也是商家比拼的重點(diǎn)。商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，促銷的密集，“這樣恰恰最得利的是家居業(yè)的消費(fèi)者。”
　　
　　家居建材銷售進(jìn)入薄利時(shí)代
　　
　　前段時(shí)間，連續(xù)兩天的中原家居總裁簽售狂潮結(jié)束，經(jīng)過(guò)這兩天密集雨后，許多宣傳海報(bào)和宣傳冊(cè)頁(yè)撒滿一地。中國(guó)的房地產(chǎn)發(fā)展，從2004年開(kāi)始進(jìn)入黃金發(fā)展階段，家居建材是房地產(chǎn)的附屬產(chǎn)品，家居建材業(yè)發(fā)展也迎來(lái)了黃金十年，整個(gè)行業(yè)發(fā)展迅速，品牌建設(shè)得到加強(qiáng)，“今年以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入到正常利潤(rùn)的時(shí)代，大量企業(yè)將告別高利潤(rùn)。”眾多一線品牌的總部廠商如是表示。
　　
　　旺季搶先到總部直入市場(chǎng)
　　
　　2011年，受地產(chǎn)市場(chǎng)的限購(gòu)令、人民幣升值、國(guó)際經(jīng)濟(jì)因素等市場(chǎng)影響，家居建材的終端市場(chǎng)較去年同期有明顯的回落；內(nèi)部市場(chǎng)而言，出口減少、各種原材料、生活用品價(jià)格大幅漲價(jià)、終端賣場(chǎng)租金高漲、員工工資大幅高漲等因素，也讓經(jīng)銷商的壓力劇增。今年，企業(yè)利潤(rùn)的下降已經(jīng)成為樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)增速下最大的陰影，讓建材等下游行業(yè)的企業(yè)叫苦不迭。
　　
　　原本九月、十月才開(kāi)始的家居旺季，讓家居企業(yè)們紛紛搶了先。“提前進(jìn)入節(jié)日促銷戰(zhàn)，商家都在搶市場(chǎng)。”紅星美凱龍一位樓梯品牌商家表示。8月20日、21日，由中原三大家居賣場(chǎng)巨頭發(fā)起的“總裁簽售”狂潮席卷綠城，兩天的大雨也沒(méi)有澆滅家居人的熱情，展架、促銷單頁(yè)、店面氛圍營(yíng)造一個(gè)也不落下。歐凱龍、居然之家、紅星美凱龍的賣場(chǎng)停車場(chǎng)紛紛爆滿。來(lái)自家具、櫥柜、衣柜、陶瓷、衛(wèi)浴、樓梯等門(mén)類的知名品牌，廠家總部紛紛帶隊(duì)來(lái)鄭州促銷讓利。
　　
　　商家早早搶先進(jìn)入旺季，加大促銷活動(dòng)、總部直接讓利，這些直接說(shuō)明家居建材業(yè)已經(jīng)進(jìn)入薄利時(shí)代。左右沙發(fā)總經(jīng)理單軍表示。
　　
　　建材家居行業(yè)告別高利潤(rùn)時(shí)代
　　
　　惠達(dá)副總經(jīng)理李開(kāi)元表示，“這是一種正常的趨勢(shì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身就會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)平均化，這是很自然的過(guò)程”。這一解釋依據(jù)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最基礎(chǔ)的道理——供給增加到超過(guò)需求，自然使價(jià)格下降，并導(dǎo)致利潤(rùn)減少。“我們漸漸轉(zhuǎn)向整體化家居發(fā)展，開(kāi)發(fā)浴室柜、整體衛(wèi)浴間等。”
　　
　　行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代
　　
　　隨著人工和原材料價(jià)格的上漲，產(chǎn)品成本增加導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲是必然。任何行業(yè)發(fā)展成熟，都會(huì)進(jìn)入微利時(shí)代，像家居生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商也不可能一直處于高利潤(rùn)水平，家居行業(yè)的暴利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。