建陶衛浴行業的洗牌，已經叫了3年了。從企業的角度看建陶行業的問題，已經有一些專家列舉出許多致命缺陷，包括決策能力、定位、形象、傳播、創新，甚至行業協會作用等，但洗牌的效果并不明顯。當然，也有可喜的一面，開始出現了一批重視管理能力、營銷技巧、產品創新的企業?？梢哉f，快速洗牌的基礎已經形成。從今年的情況看，建陶衛浴行業的政策環境也發生了根本改變。
除了輻射標準、出水量的控制、取消出口退稅、房地產銷量下降、銷售的壓力急劇加大等因素外，最近國家對耗能等方面的硬性限制，對行業發展而言更是嚴上加嚴。有業內人士指出，國家的這些政策對行業內20位以外的企業壓力更大。盡管企業內部問題重重，出口形勢不容樂觀，內銷空間增長不快，國家標準越來越嚴，但壓力歸壓力，行業的洗牌速度是否仍會像前幾年一樣緩慢進行呢?有專家分析認為，建陶衛浴行業的洗牌速度快慢在于政府相關部門的執法力度。從國家對其他7大行業的執法情況看，高耗高污染的陶瓷企業今年是逃不過國家的嚴格執法環境的。高資源消耗、高能源消耗、高環境污染、低附加值，建陶衛浴行業的"三高一低"與國家政策的矛盾已不可緩和，實際上已直接損害到國家的可持續發展，已到了國家不能容忍的程度。
標志性的事件有兩個：一是國務院總理親自擔任國家節能減排領導小組組長。這本身就是強烈信號。二是無錫太湖水遭污染后，江蘇省省委書記公開承認此事對蘇南的發展模式有傷害，對江蘇現代化進程有影響，發誓哪怕一年不發展，也要解決污染問題。從上述兩個標志性事件可以看出，能耗和污染問題已經被提到了相當高的高度。
由于這樣的原因，如果企業要生存，就必須加大投入，降低能耗和污染，這樣企業的經營成本會增加很多（實際上一部分企業早已行動）。但為什么一些大企業還一致認為不會漲價呢?除了這些企業自己的解釋外，至少還有以下的原因：一是政府一旦采取嚴厲行動，對于促使市場份額向少數企業集中，是千載難逢的大機遇。
所以這些大企業寧可自己消化成本，也不愿漲價。二是一些企業肯定也意識到前途不妙，很可能低價拋貨。如果有企業漲價，客觀上是在幫高能耗企業的忙。這樣，對大企業、對行業的傷害反而更大。兩害相權取其輕，大企業因此寧可忍受眼前的困難。
但由于這樣的原因，今年的市場很可能出現一些企業在銷售上以次充好和售后服務質量降低的情況，甚至于出現一些企業出貨后即人間蒸發的情況。出現這樣的情況，消費者將投訴無門。這樣的情況，在家裝公司和建材超市中已經出現過，這樣的情況才是更值得關注和警惕的。防止以次充好、服務質量下降和企業蒸發，除了嚴格執法，輿論宣傳和輿論監督也必不可少。
