產品:拼"差異化"
產品的生命力在于創新,企業的生命力在于發展,沒有創新能力的企業必然缺乏發展與前進的動力。當前,木門行業中小企業數量眾多,一般來講,中小型企業由于自身技術及管理水平不高,沒有核心技術,同時又缺乏對新技術的開發與創新,是企業與經銷商共同陷入同質化營銷困境的重要原因。受企業文化理念等因素的限制,在市場競爭中,在短期利益的驅使下,許多企業經常采用短、平、快的戰術,以短期銷量來換取暫時利潤。這種戰術終究不是長久之計,企業只有不斷地創新,才能擺脫同質化的問題。
木門企業營銷需要做到的三個方面
如何才能避免同質化,達到真正意義上的差異化營銷?一是明確產品定位,并能滿足特定消費群體的需求,達成企業市場營銷定位與預期市場一致;二是產品要有自己的獨特性,這也是差異化營銷中產品獨有的賣點。