國內木門生產企業超過萬家，可謂是“諸侯爭霸，難見王者”。作為一個古老而又新興的行業，木門行業應該注重品牌的建設，走品牌興業之路。
木門業諸侯爭霸缺乏全國性的品牌
中國木門業目前以中小企業居多，處于行業的整合階段。年產值過億元的僅僅有三四十家。大部分中小企業正處于發展的轉折點，它們在產品質量、技術、人才和實力上與知名品牌相差無幾，但是服務和品牌上則稍顯遜色。在激烈的市場競爭中，一個知名品牌就是一張王牌，是戰勝對手的利劍，是使企業木秀于林的法寶。品牌是企業經營中的隱性資本，是提升企業形象、擴大企業影響的不二法門。
在市場激烈競爭中不進則退，企業必須實現從小富即安到品牌不斷升級的可持續發展。不可否認，巨大的市場空間，使一批品牌意識差的企業分到了一杯羹，但這種無序的市場競爭，使實木門市場出現了混亂，壓縮了利潤空間，使企業和經銷商對市場缺乏信心，所以在各方的努力下，木門業正在完善統一標準的準入和管理。
花錢做品牌是有價值的
大家知道，羅馬不是一天建成的，品牌建設需經千錘百煉，是一個在探索中發展的過程，需要企業財力的支持和維護。部分企業認為“搞銷售是掙錢，搞品牌是花錢”這種說法沒有看到品牌的真正的價值。從各行業來看，只有那些重視自身品牌形象的企業才能更好地發展壯大，歷經風云而不倒，成為行業的領軍者甚至是代名詞。從戰略角度看，品牌投資，投的就是它的高回報率。
品牌發展離不開質量和服務
品牌的建設和維護不是朝夕之功，更不是空中樓閣。除了靠資本之外，還要靠產品本身過硬的質量和技術含量，以及企業優良的售中和售后的服務體系做支撐。質量是產品的生命，消費者購買商品即是看中商品的使用價值，有了質量的保證，品牌之路才能安穩地走下去。相比老生常談的質量話題，服務上的競爭更顯優勢。目前服務競爭已蔓延到各個領域。木門企業紛紛推出貼心服務和承諾，良好服務拉近與顧客的距離，以優質服務打動消費者，成為塑造品牌形象擴大口碑宣傳的有效途徑。
品牌發展要與企業文化相融合
要把產品品牌的宣傳與企業文化和產品融為一體，讓顧客感到品牌的個性和內涵，體會到品牌帶來的享受，讓消費者感到物有所值，從而產生與品牌、文化的共鳴。因此，要明確企業品牌的定位，通過品牌宣傳，提煉產品的賣點，用產品觸動消費者內心的消費觀。
