據中國互聯網信息中心統計，今年上半年中國網民規模已突破3億，依然保持快速增長的勢頭，領跑全球互聯網。據《第24次中國互聯網發展狀況統計報告》，截止2009年6月底，網民規模、寬帶網民數、國際頂級域名注冊量三項指標仍然穩居世界第一。
隨著網絡使用人群的不斷增加，眾多建材 企業開紛紛開始涉足網絡營銷領域。
網絡營銷前景一片光明
網絡是一種便捷的互動平臺，為消費者建立起與企業品牌溝通的橋梁，成為企業客戶關系管理的新手段。它帶給消費者的不僅是信息的便利，也引發了消費模式上的改變。越來越多的城市白領和年輕一族，喜歡通過網絡去了解、掌握建材行業品牌的有關信息。
一些建材企業表示，加大網絡營銷投入，創新網絡營銷策略，涉足網絡營銷正當時，不僅能夠有效地控制營銷成本，而且在品牌知名度塑造上會有更出色的表現。網絡營銷投放數據也印證了這一點，2009年網絡廣告預測報告稱，今年45.5%企業廣告的投放力度，45%企業會大體維持網絡營銷費用占整體營銷費用的比例，而像建材企業，更是在整體營銷推廣計劃中，增加網絡營銷的投入比重。
由于消費者的消費觀念和消費方式正在逐漸的轉變，再有市場的競爭不斷地加劇，迫使建材 業必須在銷售的方式上進行轉變，而網絡營銷的成熟也給建材業提供了一個很好的營銷渠道，低成本的投入，信息流通的快捷都是建材企業應緊抓的幾點重要優點。
網絡營銷手段還有待拓寬
網絡營銷雖被眾多建材企業所看好，但也需要正視營銷中的誤區與弊病，網絡營銷的拓寬面還有待企業探索。大多企業的營銷手段，都停留在網絡團購、促銷信息發布等初級層面，互動性并沒有體現，銷售額上也沒有達到預期的效果。而網絡營銷中與消費者的互動性也成企業需要面對的難題，營銷中的互動性直接影響消費者最終的購買。比如網絡體驗式營銷，用虛擬體驗的方式提升企業與消費者的互動性，將建材產品用虛擬的方式進行表現，在虛擬的網絡環境中，消費者可以按照自己喜歡的搭配方式來任意組合，第一時間表現出效果，也提升了消費者對產品的興趣發掘。
另外，網絡營銷相比傳統建材賣場營銷渠道在服務等環節上還不完善。還有一點，是誠信的問題，目前網絡營銷的誠信問題還難以解決，可能存在以假亂真等這樣那樣的問題。而更多的業內人士直言，很多企業并沒有把網絡和實體店有效地結合起來，沒有做好宣傳，使得大多數消費者對在哪些企業可以享受網上消費的服務，并不了解。
