博客營銷作為互聯(lián)網(wǎng)上的一種新型營銷方式進入中國轉(zhuǎn)眼也快要八年了，雖然現(xiàn)在做博客營銷的人已經(jīng)非常多了，但是還是有相當(dāng)多的中小企業(yè)，特別是傳統(tǒng)型的中小企業(yè)，對博客營銷不了解，不清楚，更不用說去利用博客來開展企業(yè)營銷了。

博客營銷的優(yōu)勢

1、互動傳播性強，可信程度高

博客是一個信息發(fā)布和傳遞的工具，博客的日志評論、留言本、博客圈無一不有利于博客主和讀者之間的互動交流，圈子內(nèi)部博客之間的相互影響力很大，可信程度高，互動傳播性非常強。

2、與搜索引擎營銷無縫對接，整合效果好

通過博客營銷可以大量增加了企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量，增加搜索引擎信息收錄量，直接帶來潛在用戶的可能性迅速增大，同時也使傳播在相當(dāng)長的時間里得以繼續(xù)不間斷延展，而不僅僅局限于當(dāng)期的宣傳活動。

3、博客傳播具有更大的自主性

通常大型的博客網(wǎng)站用戶數(shù)量大，有價值的文章通常更容易迅速獲得大量用戶的關(guān)注，從而在推廣效率方面要高過一般的企業(yè)網(wǎng)站。同時與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活，與論壇營銷相比，博客主可以自由發(fā)布任何企業(yè)宣傳信息而不擔(dān)心被刪除。

中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何開展博客營銷？

第一步：確定博客營銷的目標(biāo)

與其他營銷方式一樣，博客營銷同樣要有明確的目標(biāo)，當(dāng)然，這個目標(biāo)要從企業(yè)和市場的實際情況出發(fā)，實事求是。一般來說，企業(yè)博客營銷的目標(biāo)無非兩個，一是通過博客內(nèi)容提高企業(yè)關(guān)鍵詞在搜索引擎的可見性和自然排名，二是通過博客內(nèi)容樹立企業(yè)品牌，吸引直接的目標(biāo)客戶，促進企業(yè)銷售。

第二步：選擇適合的博客營銷平臺

對中小企業(yè)來講，有三種博客平臺可供選擇：（1）獨立平臺；（2）BSP平臺；（3）在企業(yè)網(wǎng)站開辟博客板塊。

獨立平臺一但受搜索引擎認可，在搜索引擎上的權(quán)重會很有優(yōu)勢，但是需要從頭去運營，在操作上和運營成本的角度來講都不適合中小企業(yè)。

在企業(yè)網(wǎng)站開辟博客板塊，可以與網(wǎng)站本身形成網(wǎng)絡(luò)營銷以及內(nèi)容上的互拉互補，但是同樣存在開發(fā)運營成本的問題。

BSP平臺即blog service provider的縮寫，翻譯成中文就是博客服務(wù)提供商的意思，也就是目前網(wǎng)絡(luò)上流行的博客提供平臺，一般采用BSP平臺可以直接利用其現(xiàn)有的搜索引擎權(quán)重優(yōu)勢，并且在平臺內(nèi)如果獲得認可后可能獲得成員的極大關(guān)注。

從各方面綜合考慮，一般中小企業(yè)的博客營銷博客在前期可以選擇BSP博客平臺作為企業(yè)博客營銷的平臺，不過要根據(jù)自己的平臺選擇合適的平臺服務(wù)商。比如目標(biāo)客戶是終端消費者的企業(yè)，可以選擇新浪，騰訊的平臺，而目標(biāo)客戶是企業(yè)，中間商等的企業(yè)則應(yīng)該選阿里的博客或是會員多影響大的行業(yè)博客了。不過如果企業(yè)打算做的是品牌話發(fā)展，同時又有相應(yīng)的人員配備時則可以選擇獨立博客或是博客板塊結(jié)合BSP平臺的方式，同時記得要借助BSP平臺前期的流量優(yōu)勢，把平臺的流、導(dǎo)向企業(yè)的獨立博客和博客平臺。

第三步：確定博客營銷的內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在內(nèi)容上首先要注意的是，先確定以宣傳企業(yè)品牌為主還是以宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個人品牌為主。如果以宣傳企業(yè)品牌為主，那么就要突出企業(yè)的品牌形象。如果是以宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個人品牌為主，那就要重點突出老板個人的魅力，比如三一重工向文波的博客。

內(nèi)容為王，博客的內(nèi)容是進行博客營銷的基礎(chǔ)，沒有好的內(nèi)容就不可能有高效的博客營銷。什么樣的博客內(nèi)容才是好內(nèi)容呢？單獨的宣傳企業(yè)，介紹企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)容肯定不是好的內(nèi)容，只有對顧客真正有價值的真實、可靠的內(nèi)容才是好內(nèi)容。因此，博客的內(nèi)容一定要跳出本企業(yè)，站在行業(yè)甚至整個市場經(jīng)濟的高度，關(guān)注本行業(yè)熱點問題，發(fā)布本行業(yè)最新的熱點新聞。

網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容不求多，一定要注意質(zhì)量，能原創(chuàng)的要盡量原創(chuàng)，比如經(jīng)常發(fā)布一些本企業(yè)的市場活動、新產(chǎn)品信息等等。有條件的企業(yè)，可以招聘專門的記者采集新聞信息，沒有條件的企業(yè)，可以改編網(wǎng)絡(luò)上的熱點行業(yè)新聞。

第四步：制訂博客的長期維護

筆者以前也教一些企業(yè)也使用過博客營銷，但是他們很快就抱怨沒有效果，不能“速成”，這實在是冤枉了博客營銷！我曾經(jīng)在很多場合多次講過，網(wǎng)絡(luò)營銷的方法有無數(shù)種，我們只要用心去用好某一種方法就能達到宣傳的效果。“點石成金”“立竿見影”的方法是沒有的，任何一個成功的辦法都需要時間和精力去長期的經(jīng)營，博客營銷作為一種低成本推廣方式更是如此。

博客營銷能否成功，關(guān)鍵在于堅持，只有持續(xù)不斷的努力才會有回報。八匹馬網(wǎng)絡(luò)傳媒分析：企業(yè)一定要制訂維護計劃，安排專門的人來負責(zé)博客內(nèi)容的更新。比如可以發(fā)動企業(yè)的員工，要求每個員工每周在企業(yè)博客上發(fā)3篇文章，當(dāng)然，也可以包企業(yè)博客外包給專業(yè)人士來維護。但是一定要每天保持博客內(nèi)容的更新，同時每一篇博客文章后面都要帶上企業(yè)的宣傳信息（關(guān)鍵詞）或更多精彩文章推薦，比如可以推薦10篇更多精彩文章，把文章標(biāo)題和鏈接地址寫出來（鏈接到企業(yè)頁面上去）。這樣才能有效的把博客的流量導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站中，從而產(chǎn)生更大的效益。

第五步：保持與客戶的溝通互動

企業(yè)博客經(jīng)過一段時間的維護更新后，肯定會慢慢的有客戶過來訪問，這些訪客可能會留言給企業(yè)。如果利用好博客營銷這一獨特的雙向傳播性特點做文章是博客營銷效果轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵。