品牌構建，先要確立基準目標。一般而言，可以從以下幾個方面著手。第一，設置定向性；第二，進行品牌的非隨機小樣抽查；第三，要考慮如何回報發起人；第四，對所有合伙人與發起人進行問卷調查，以收集到定量化的數據；第五，實地參觀最佳企業，采用訪談形式，收集定量數據；第六，尋求可供區分最佳范例的特征；最后，認真對待新出現的實例。
品牌功夫修煉一，堅持企業戰略統領下的品牌策略。
實施“品牌策略與公司總體戰略相一致”的方針。要做到這一點，需要在產品開發、定價、服務、操作運營等方面下功夫，因為著名品牌大凡建立在包括諸多方面的平臺上的，這是經實踐證明了的慣例。
品牌功夫修煉二，堅持“高級管理與品牌創立息息相關”。
從企業的品牌結構而言，最佳實踐企業大多花精力集中在若干個關鍵品牌上，投入大量的人力、財力與物力。再者，企業品牌發起人樂意投資品牌宣傳與傳播。
企業的高層管理人員在品牌創建中起著舉足輕重的作用，這就邀要求他們有創業遠見，設定優先發展的品牌，要有足夠的耐心，所有這些品質都是為了確保品牌的成功。
優質品牌結構如何確認？
該品牌構架能明確地的表達企業、部門與產品品牌之間的關系
它能為品牌將來的發展提供一個堅固但頗有彈性的框架；
它能適應新產品開發的要求
能緩沖企業合并造成的震蕩
它能被企業內部各部門接收
如這方面成功的個案有英特爾公司，還有英國的維珍公司。
品牌功夫修煉三，企業需擁有一個計劃周全的品牌結構。
世界上不存在一個完美的品牌結構。成功的企業往往是選擇了適合自己組織的商業氛圍、企業環境以及企業文化的品牌結構，這樣，才能有利于品牌成長。
品牌功夫修煉四，建立動態跟蹤的品牌評估系統。
人們談到品牌網絡，當今的營銷人員將面臨雙重挑戰：一是要培養從各個角度理解品牌意義，二是如何檢測品牌網絡。即尋找“顧客心目中長期以來對品牌的相連、相關與相依的理念與感知”。
品牌功夫修煉五，建立上下認同的品牌愿景。
企業著眼于這樣一種思想，即“品牌是通過對其內在的價值及約定的描述來表示的”。
通常而言，合伙人注重通過簡單的描述來提煉品牌價值。美國HP公司有一句宣傳話語“為了得到客戶的滿意，創新才是你的工作”。HP公司借助這句簡明的表述，向客戶傳達品牌信息。關于這一點，需要考慮三方面：第一，要有助于你的客戶找到商業活動的新方式；第二要幫助客戶實現更有效的生活方式。
這方面成功的實例還有GE（美國通用電氣公司），它提出以下的品牌承諾：“在電子時代活的更好。”“為人類而進步。”“創新是我們最重要的產品。”“我們給生活傳播美。”這些都體現了GE的傳播主題。
此外，GE注重品牌的個性，努力使品牌具有以下特色：容易使用，引人注意，富有親和力；反應靈敏；充滿活力；友善、有人性；有幽默感；耐人尋味，溫馨；保持一致，資源充足。
對于品牌價值，GE同樣全力以赴。公司主張品牌要全心全意為消費者服務，要以家庭為中心，面向全球多樣化，保持高品質，具有創新，堅持完整、誠實、值得信賴的宗旨，努力使品牌保持領先地位,給消費者以信任感。
記得1997年度品牌營銷人泰勒說過這樣一句話：“品牌就是承諾，是我們必須遵守的承諾。不論我們是誰，不論我們銷售什么，這兩者之間沒有什么區別”。
品牌功夫修煉六，建立獨特且具有鮮明個性的品牌識別系統。
企業要有獨特的品牌，因為對客戶來說，商標要設計成獨一無二的內容完整的標識，這一點十分重要。
品牌功夫修煉七，堅持用同一聲音向內外傳播的原則。
在于客戶接觸的各個點上，品牌折射出引人注意的內容完整而始終如一的信息。
消費者從品牌中獲取的任何載有信息是經驗，都將影響他們的購買決策。或者是再購買決策。
GE有一個出色的整合理念。他們認為，每一個營銷推廣都是一個品牌推廣。品牌戰略就是在全國范圍內打造一個獨一無二的企業品牌。既然品牌建設發生于消費者接觸產品與服務的每時每刻，那么品牌推廣就會在廣闊的背景下發生，包括從產品的購買、使用到產品傳播流程的全過程。
品牌功夫修煉八，堅持恒久統一的的傳播思想。
要成功的實施品牌推廣計劃，就要具備下列幾個要件：1充足性；2一貫性；3持久性；4有針對性。品牌投資必須足量，努力使有限的資金作用最大化。企業通過各種渠道傳播始終如一，完整的信息，有助于客戶記住你的品牌。品牌投資要長期維持，發出經常性的承諾。品牌推廣要有的放矢，集中在一些高水平的無形價值和收益上，如美國CISCO公司借助Internet做得很出色。
品牌功夫修煉九。建立品牌專業管理機構，樹立全員品牌意識。
著名品牌是采取“由內而外”的步驟打造而成的。重視價值鏈上是每一個人都能理解品牌的含義，以及每個人應起的作用。
企業內部品牌傳播同樣很重要。它包括培訓推廣、持續承諾。推廣手段由詳盡的識別標準、識別要素、廣告傳單幾檢查品牌中目標調整的內部過程。成功企業由海爾、聯想、華為、長虹、希思科、西爾斯、美國速遞、惠普等。
品牌功夫修煉十。建立完善的品牌體檢系統，確保品牌健康發展。
企業應該有一套方案，以衡量品牌傳播效果與品牌投資財務效應。品牌忠誠暴露意識、財務價值、觀察到的質量等。要確保成功。必須了解品牌內涵、作用，從顧客、管理層、雇員等方面收集資料，與各方保持溝通，保證核心承諾一貫性，建立起信息傳播的暢通渠道與網絡。
