發微博成為家居企業使用的“最前衛”的營銷方式

　 　日前，紅星美凱龍奧特萊斯店發起了“微博搏殺1元名品”促銷活動，居然之家西安店的微博設置了“粉絲互動”活動……這些活動都取得了一定效果。在眾多家居行業微博中，有的是企業領導人開的個人微博，有的是以企業之名發微博，如集美、元洲裝飾、博洛尼、久盛地板等。 微博成為家居企業使用的“最前衛”的營銷方式。

　　從家居企業發展來說，應該讓微博營銷與企業的整體營銷互相配合起來，而不能孤立地采用微博營銷，更不能讓微博營銷發出的“聲音”與企業其他渠道營銷產生分歧。

　　元洲裝飾

　　企業微博是宣傳公司的一個形象平臺

　　目前，熟悉微博營銷規律的人才，成為很多企業“捕捉”的目標，一些企業年薪百萬的首席“微博運營專員”職位，讓不少求職者“大為驚嘆”……

　　微博營銷優于傳統的廣告行業，發布信息的企業無須經過繁復的行政審批，從而節約了大量的時間和成本。據了解，微博營銷有以下特點：成本低，用140個字發布信息幾乎沒有成本；形式豐富，可以利用文字、圖片、視頻等多種方式展示品牌和產品；傳播力強，轉發方便。只要“粉絲”關注，該企業或個人所發的每一條微博，都能被“粉絲”閱讀。

　　北京集美家居總裁趙建國經常會把新的詩作在微博上發表，如“今日中午接受采訪，希望我為2011年家居市場狀態作一首小詩，并把對明年的企盼表露出來，遂出此文：宏觀調控起波瀾，家居市場受牽連；廠商惶恐縮陣地，渠道傾智促銷繁；痛定思痛苦修志，化危轉機巧斡旋；打鐵嚴錘自身硬，何愁后市不贏錢。”

　　讓“粉絲”感覺微博的背后,有這么一幫可愛的人

　　微博是一扇窗戶，但它絕非景色本身。想利用微博進行營銷的家居企業，一定要重視互動溝通。如果只發帖子，那只是傳統的單向傳播。企業應該充分利用各種機會與潛在的用戶進行交流，甚至沒有“機會”時要創造“機會”。

　　每一位微博“粉絲”后面，都是一位潛在的消費者，在元洲裝飾的微博里，首先傳遞給粉絲的是元洲裝飾近期舉辦的活動信息。

　　博洛尼總裁蔡明是個不折不扣的“微博控”，每天用不失詼諧的話語向“粉絲”傳遞博洛尼的最新動向。博洛尼總裁蔡明直言，微博是個“賺眼球”的絕好營銷通路，倘若博洛尼的某款原創產品被明星轉發，憑借明星動輒數百萬的“粉絲群”，博洛尼的品牌傳播機會將呈幾何級數增長。

　　把企業內部的一些情況介紹給“粉絲”，讓“粉絲”感覺到這個微博不是一個冷冰冰的ID，它的背后有這么一幫可愛的人。在TATA吳晨曦微博上有這樣的一條“今天，是TATA木門入駐重慶五年慶典，我到重慶拜訪了幾位08年、09年的使用客戶，并同大家一起吃重慶菜，感覺高素質的TATA客戶層為這個品牌的傳播，和年輕員工的進步起到非常重要的做用，再次感謝。”

　　胡亂發布“小廣告”，只能讓用戶離你更遠

　　短短140字的微博正在逐漸改變傳統的家居營銷傳播格局，但我們是否思考過，很多企業微博喜歡把很多促銷信息發布到微博，這樣的企業微博就更像街頭惱人的“小廣告”。企業應該設計一些精品的專屬于微博“粉絲”的宣傳，讓他們感覺到作為他們企業微博的“粉絲”，有貴賓一樣的待遇，胡亂發布“小廣告”，只能讓用戶離得更遠。

　　更多的家居企業陸續發現了微博的巨大商業潛力，紛紛開設微博，展開“微博大戰”。微博正逐漸成為家居企業不可或缺的全新營銷之路，如何很好地利用微博這個平臺去進行營銷，是每個家居企業不得不思考的問題。