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雖然現(xiàn)在微博營銷并不成熟，但是建材企業(yè)都在嘗試去做。隨時隨地發(fā)布企業(yè)新聞是一種很好的宣傳手段，想放手都難。但是想要投入少產(chǎn)出多，卻不現(xiàn)實，想要上十幾萬甚至幾十萬的粉絲成為企業(yè)的真正客戶目前是一種妄想，但是也可以循序漸進地去引導。因此我們在利用微博營銷的同時也應該注意避開誤區(qū)。
一、盲目追求粉絲數(shù)量。
我們看到很多建材企業(yè)都在努力爭奪粉絲數(shù)量，然后在這幾十萬的粉絲中，有多少是有價值用戶呢?在微博上擁有100萬個追隨者肯定好過10萬個，但是，少有人會問這些追隨者究竟是誰?建材企業(yè)官方微博聚攏來的理想粉絲應該是企業(yè)產(chǎn)品或者服務的熱心用戶，他們不滿足于使用和消費，而是要和企業(yè)或者對應的品牌發(fā)生直接的關聯(lián)，獲悉最新的資訊，好獲得身份認同，或者在朋友圈內(nèi)消息靈通人士的地位。如果有100個真心實意喜歡企業(yè)或者品牌的用戶，保持彼此之間的互動，在價值上遠遠高于幾十萬沉默的用戶，或者僵尸用戶。
二、用抽獎等手段追求轟動效果
抽獎是目前微博營銷經(jīng)常用的手段，一個小小的獎品就要求用戶轉(zhuǎn)發(fā)，并且@多少好友。不可否認，這樣的活動會吸引很多粉絲。但是，這種粗放手段對于用戶來說構(gòu)成了一種騷擾。一個正常用戶因此不得不接收大量相同消息。如果他本身對此根本沒有興趣，這種騷擾所帶來的反感可能讓他永遠不會去消費企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或者提供的服務，因為看到品牌的時候，他沒有任何愉悅的回憶。而且，當所有商家都在那么做的時候，這種營銷手段就毒害了整個微博的內(nèi)部氛圍，遲早會被技術手段清除出場。當然，以抽獎之名做欺騙消費者之事的就更加不靠譜了，建材企業(yè)應該引以為戒。
三、疏于打理，目光短淺
當看到眾多微博火起來的時候，看到用戶眾多粉絲時，企業(yè)也想擁有個粉絲眾多的賬戶。卻少有人去仔細了解一個帳號在微博里建立起信用度和粉絲群需要多少時間。“冰凍三尺非一日之寒”。只有認真經(jīng)營才會擁有真實的粉絲。那些開個官方微博而不知道打理的用戶，永遠也不會利用好微博營銷。
評論：新工具可以幫助企業(yè)，但是應用新工具的方式卻依然需要吻合商業(yè)規(guī)律。微博本身在中國還處于發(fā)展的初期階段，還具有很多需要改進和提高的方面。因此，微博營銷利用起來也需要謹慎，切忌盲目跟風!
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