目前市場上木門品類日益繁多,有傳統的實木門、實木復合門、強化木門、模壓門、原木門、烤漆門、木塑門等。品種雖然豐富,但卻讓不少木門經銷商和消費者更加難以選擇。據了解到,木門經銷商已站在十字路口,市場競爭越發激烈,生存越來越艱難。
經營成本上漲,利潤縮水
據多方走訪了解到,隨著物價的上漲,不少木門經銷商所在賣場的租金開始急劇上漲,有的店面甚至連房租成本都沒有賺回來。加之木門安裝工人的工資也比以往漲了很多,有時甚至招不到安裝工人,更加重了運營成本,使利潤縮水。
在走訪成都某木門賣場時一位多年經營木門的人王先生說到:'現在是投入大、利潤薄、市場競爭慘烈,廠商投入產出失衡,成本費用呈現快速增長趨勢;而市場前景卻極不明朗,經銷商賺錢難,企業招商也難,行業發展、市場前景撲朔迷離。'另一位木門經銷商也表示:'再加上員工工資、水電費、管理費等開銷,到頭來能有微利就算不錯了。'
入行者增多,市場競爭激烈
由于木門是裝修主材,無論家裝還是工裝對木門的需求量都比較大,從而讓經銷商誤以為木門生意火爆,能夠迅速賺錢致富,吸引了不少投資者投身其中。
競爭進入白熱化后,產品價格越來越透明,廠家壓價直接影響總代理,總代理一旦讓價,將直接給分銷商的經營帶來風險。由于目前市場上的產品同質化嚴重,難有新的刺激點,使經銷商面對市場往往無計可施。
二、三級市場的經銷商壓力大
總代理和經銷商既是一對共生共贏的有機體,又是渠道上不可或缺的合作伙伴。由于這個利益組合體在現實中存在上下游關系,因此只要總代理稍有變化,都將影響經銷商的生存。固佳木門負責人給我們分析道:由于經銷商實力過于弱小,很大程度上受制于品牌總代理,經銷商不具備自主經營權、分銷權,被總代理任意左右市場格局,因此使得部分二、三級市場的經銷商在本地市場的發展承擔了巨大壓力。
廠家支持力度不夠
經銷商最需要廠家支持的一是銷售政策,二是宣傳投入,三是促銷手段。而一些經銷商認為,企業在支持力度上沒有達到自己的要求,至少是沒有達到預期的效果。昂貴的租金和員工待遇的提高加大了經銷商的壓力。