極少展會(huì)能像建博會(huì)一樣引起參展商豐富的情感體驗(yàn)，極少展會(huì)能具有建博會(huì)這樣強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度。門窗行業(yè)作為廣州開(kāi)幕的第14屆中國(guó)廣州國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)(以下統(tǒng)稱建博會(huì))中最具活力的新興市場(chǎng)，其戰(zhàn)況又如何?讓我們一窺建博會(huì)上的門窗行業(yè)表現(xiàn)。

門窗生態(tài)圈：

行業(yè)空間大進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展白熱階段

目前，我國(guó)門窗市場(chǎng)上的產(chǎn)品按材質(zhì)可分為五類：木材、鋼材、鋁合金、塑料和玻璃鋼。木門窗以其保溫性、可塑造性、裝飾性都無(wú)可挑剔，逐步走向高檔化;鋼材門窗強(qiáng)度和剛度好，目前主要生產(chǎn)彩鋼門窗;鋁合金門窗，因其具有較高的強(qiáng)度和較好的裝飾效果，常被高檔住宅和大型公共設(shè)施采用;塑料門窗具備良好的節(jié)能、隔音、隔熱、防腐效果和極好的裝飾效果，主要應(yīng)用于全國(guó)住宅建筑中。玻璃鋼門窗，最大的優(yōu)點(diǎn)是既有鋼窗、鋁窗的堅(jiān)固性，又有塑料門窗的保溫、隔音性能，同時(shí)還有防腐、絕緣等性能，引起關(guān)注。門窗行業(yè)巨大，己經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。

而幾乎所有門窗企業(yè)都認(rèn)同這個(gè)事實(shí)：作為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，門窗行業(yè)近二十年的歷史顯然略顯單薄，行業(yè)正處于魚(yú)龍混雜的戰(zhàn)爭(zhēng)期，還沒(méi)有誕生真正意義上的行業(yè)巨頭。正因?yàn)槿绱耍@個(gè)時(shí)機(jī)顯得尤為關(guān)鍵。趁著這個(gè)亂檔，跑馬圈地，攻城掠地，占山為王，中國(guó)式的野蠻生長(zhǎng)在門窗行業(yè)一覽無(wú)遺，頗有幾分亂國(guó)梟雄的霸氣。當(dāng)然前提是企業(yè)在優(yōu)勝劣汰競(jìng)爭(zhēng)中不僅存活，還用各種方式贏得了市場(chǎng)份額。

及至近幾年，已經(jīng)初步在市場(chǎng)中站穩(wěn)了陣腳，還在競(jìng)爭(zhēng)名單中企求發(fā)展的門窗企業(yè)，品牌意識(shí)逐漸覺(jué)醒。在前期近乎瘋狂的求生存后，存活的企業(yè)開(kāi)始重視亂局求變，致力尋求更踏實(shí)、更具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌發(fā)展之路。門窗企業(yè)對(duì)品牌的追求到底傾注了多少難以想象的熱情，在建博會(huì)您可得到最直觀的感受。

建博會(huì)門窗表現(xiàn)：

品牌意識(shí)加強(qiáng)競(jìng)技各出奇招

首先是門窗行業(yè)對(duì)展館形象的打造的重視。區(qū)別于以往簡(jiǎn)單搭建，此次建博會(huì)門窗行業(yè)學(xué)習(xí)其他行業(yè)的各種經(jīng)驗(yàn)，在展示形象上形式更加豐富。展館設(shè)計(jì)已經(jīng)邁進(jìn)一步，外觀普遍色彩鮮艷，或碉堡或卡通或模仿名建筑，較為完整地展現(xiàn)了各種家居理念。進(jìn)入展館，可能就是一個(gè)小家，里面打造出來(lái)的是企業(yè)欲展示給消費(fèi)者的歐式、中式等各種門窗風(fēng)格。

其次，對(duì)產(chǎn)品差異化追求更加明顯。在展會(huì)上說(shuō)新品幾乎已成為老生常談的話題。區(qū)別的是企業(yè)致力于打造特色產(chǎn)品的力度加強(qiáng)，在產(chǎn)品革新上更加不遺余力。比如說(shuō)德嘉印象價(jià)值118萬(wàn)的天價(jià)門王“查理曼傳奇”雖有博取宣傳之嫌，但其對(duì)精湛技術(shù)的追求，對(duì)門漆的重新研制，對(duì)色域的研究，對(duì)非洲的烏鉆木 TTO的選擇，均代表了展會(huì)企業(yè)的一個(gè)產(chǎn)品追求精益求精的大趨勢(shì)。

而借鑒其他行業(yè)的發(fā)展，有企業(yè)將IPAD智能系統(tǒng)引入門窗行業(yè)，結(jié)合現(xiàn)代前沿高新技術(shù)與現(xiàn)代先進(jìn)門窗制造技術(shù)制造指引系統(tǒng)，也為產(chǎn)品與科技結(jié)合的一大進(jìn)步。

再次，對(duì)營(yíng)銷手段上的重視逐年增強(qiáng)。明星代言已淪為常規(guī)。多數(shù)門窗企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為明星代言是整個(gè)門窗行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。于是各式各樣的明星面孔肆意生長(zhǎng)在各個(gè)展館、物料上，包括一些當(dāng)紅的、知名的、懷舊的、鮮有聞名的各路明星含周海媚、古天樂(lè)、孫儷、溫碧霞、馬伊琍、李冰冰、不知的模特冠軍……攜手各個(gè)門窗企業(yè)，助陣建博會(huì)，視覺(jué)效果沖擊驚人。

綜合看，展會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)震天價(jià)響，競(jìng)技?xì)夥諠饬摇槲^眾視線，各種人體彩繪、動(dòng)漫角色扮演、模特表演、吉祥物展示、古箏鋼琴演奏競(jìng)相上場(chǎng);有企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)砸擊玻璃門數(shù)百次，只為展示其玻璃門絕對(duì)防爆。

后建博會(huì)時(shí)代：

培育品牌仍是關(guān)鍵

建博會(huì)已然過(guò)去。如何在后建博會(huì)時(shí)代求穩(wěn)求勝是每個(gè)參展企業(yè)均需思考的問(wèn)題。對(duì)于門窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，兩個(gè)方面仍是關(guān)鍵：招商與培育品牌。這兩者的目的有沒(méi)有達(dá)到，成為企業(yè)后期運(yùn)營(yíng)中的重要指標(biāo)。門窗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局不變，品牌競(jìng)爭(zhēng)永不止息。簡(jiǎn)納斯?fàn)I銷總監(jiān)周浩認(rèn)為：“企業(yè)要品牌，需要有自身的比較優(yōu)勢(shì)，這是恒久不變的定律。”

而針對(duì)消費(fèi)者，與消費(fèi)者建立了情感上的聯(lián)系后，企業(yè)就幾乎實(shí)現(xiàn)了想要完成的目標(biāo)--獲得了一批忠誠(chéng)粉絲。從本屆建博會(huì)上看，玻璃鋼節(jié)能門窗、鋁塑復(fù)合節(jié)能門窗等一大批環(huán)保節(jié)能門窗涌現(xiàn)出來(lái)，呈現(xiàn)千帆競(jìng)放之勢(shì)，更為消費(fèi)者所青睞。