山寨傍名牌之風已經(jīng)不是針對國外品牌的專利，國內產品同樣遭遇被拷貝的煩惱，現(xiàn)在這股風刮到了建筑陶瓷領域。‘抄襲現(xiàn)象橫行。’有業(yè)內人士如此坦言。

面對傍名牌的混亂之處，行業(yè)巨頭們頭疼之余，卻無能為力。而其背后，則是建陶業(yè)品牌‘山寨’亂象的冰山一角。

就是讓你告我

“山寨”給品牌企業(yè)帶來的自然不是快樂，彼此之間的糾紛也為業(yè)界“津津樂道”。或許，這正是山寨品牌所需。

“兩家還在打著官司。”前述東鵬衛(wèi)浴人士介紹。新金融記者了解到，東鵬潔具和東鵬衛(wèi)浴在商標上有相似部分，圖案相似，同用“東鵬”，東鵬衛(wèi)浴所屬的廣東東鵬控股有限公司商標被侵權，將東鵬衛(wèi)浴告上法庭。而這一官司自然吸引了業(yè)界的眼球。前段時間，當?shù)胤ㄔ阂粚徟袥Q東鵬衛(wèi)浴敗訴，但其不服，進行上訴。媒體對此報道，“東鵬”商標之爭，將在今年年底得出結論。

東鵬潔具總經(jīng)理楊立鑫表示，兩個“東鵬”企業(yè)在品牌上有一定的相似度，但在核心技術路線和產品種類都存在巨大的差異，東鵬潔具必須采取法律行動，維護自己的商標權益。

張有卓說，抄襲的多，官司、糾紛也多。讓人意外的是，企業(yè)都不愿意因此去打官司，他解釋，無論受害企業(yè)規(guī)模、實力多大，打官司付出的代價太大，“不打官司”成了一個行規(guī)，無疑又在一定程度上助長了“山寨”的出現(xiàn)。

并不是巧合，一家建陶企業(yè)負責人此前在接受新金融記者采訪時表示，他正準備注冊企業(yè)旗下產品商標，名字是“歐派”，而此時“歐派櫥柜”等已是中國知名品牌，從影響力而言，在國內也是家喻戶曉。“就是讓對方告我。”他毫不避諱自己的目的，如此一來，成本低，名聲卻很快隨之起來。

在建筑陶瓷領域，品牌眾多，并且很少有品牌能夠成為真正家喻戶曉，簡單地辨別誰是山寨顯然并不容易，而簡單地譴責山寨者的不地道，或者是品牌擁有者自我保護意識差更難以解決問題。

此前，有業(yè)內人士將佛山建陶目前的品牌危機，總結為“企業(yè)商標戰(zhàn)略意識落后”。事實上，早在2010年，當?shù)匾呀?jīng)開始重視這個問題，并采取了一系列措施，但是效果難以顯現(xiàn)。

“官司贏了又如何？”張有卓感嘆，當?shù)卣疄榱说胤嚼妫谄浔幼o下，企業(yè)抄襲，甚至產品品牌都抄襲，從產品花色、產品展示到品牌形象等各方面，一度造成假冒偽劣泛濫。在他看來，造成“山寨”亂象的主要責任在相關當?shù)卣?/p>

即便糾紛、罵名不斷，但是建陶業(yè)傍名牌仍趨之若鶩。不僅“傍”同行，還將觸角伸向其他行業(yè)。

張有卓透漏，品牌與山寨之間的官司也在上述幾家著名品牌企業(yè)上演，有的官司一度跨越10年之久，至今還沒有答案，對方卻借此打開了市場，日子過得有滋有味。誰都明白，品牌抄襲的成本太低，而培育一個知名品牌需要十幾年甚至幾十年的時間。

誰在山寨？

佛山東鵬潔具股份有限公司（以下簡稱東鵬潔具）遇到了麻煩，雖然最后只是虛驚一場，卻仍讓這家企業(yè)感到深深的無奈。

廣東省質監(jiān)局的一份公告，讓東鵬嘗到了躺著中槍的滋味。11月28日，在公布的包括衛(wèi)生陶瓷在內的4種產品的抽查結果。結果顯示，衛(wèi)浴產品中的“東鵬”等知名品牌登上質量黑榜。

“一聽到這消息，我們都很吃驚。”12月6日，東鵬潔具相關人士告訴新金融記者。

東鵬潔具調查后發(fā)現(xiàn)，雖然都是地處廣東，此“東鵬”卻非己“東鵬”，而是來自開平市東鵬衛(wèi)浴實業(yè)有限公司（以下簡稱東鵬衛(wèi)浴）產品。

無獨有偶，莫名其妙的質量問題一再出現(xiàn)，禍卻不是自己惹的。

廣東省質檢局對普通照明用自鎮(zhèn)流熒光燈、陶瓷片密封水嘴、衛(wèi)浴產品、衛(wèi)生陶瓷等4種產品質量專項監(jiān)督抽查的結果顯示。其中，在陶瓷片密封水嘴產品(俗稱水龍頭)項目中，抽查了佛山、深圳、東莞等7個地區(qū)的117家企業(yè)生產的150批次，檢驗不合格51批次，不合格產品發(fā)現(xiàn)率高達34.0%。11月29日，當?shù)孛襟w對此一篇報道中，提及“東鵬”屬于不合格陶瓷片密封水嘴產品。

一時間，將東鵬潔具推到輿論風口浪尖，東鵬自己卻毫不知情。