11月30日下午，東鵬潔具稱，所謂“東鵬”屬于不合格陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品，實為東鵬衛(wèi)浴生產(chǎn)的“東鵬”牌單柄雙控面盆水嘴(DP1002；2012年5月7日)，其被檢查出在管螺紋精度和鹽霧試驗上不合格。

東鵬潔具人士不得不尷尬地表示稱，“佛山東鵬潔具股份有限公司”與“開平市東鵬衛(wèi)浴實業(yè)有限公司”不是同一品牌，兩者不存在任何關(guān)系。該事件已經(jīng)對東鵬潔具造成了一定負面影響，但作為員工不便向外透露更多信息。

事實上，東鵬潔具與東鵬衛(wèi)浴雖然都是生產(chǎn)建筑衛(wèi)生陶瓷，卻是兩家不同的公司，公司注冊地址、核心產(chǎn)品和技術(shù)層次上均有較大差異，唯一相同之處就是——都叫東鵬的名字。

地處佛山石灣的東鵬潔具，始創(chuàng)于1972年，是中國陶瓷行業(yè)領(lǐng)軍品牌之一，“東鵬”牌先后被評為“中國馳名商標”等稱號，無論是行業(yè)內(nèi)外都有一定知名度。

新金融記者注意到，東鵬衛(wèi)浴官方網(wǎng)站顯示，公司創(chuàng)辦于2001年，位于開平市水口鎮(zhèn)，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與服務為一體的高檔水龍頭生產(chǎn)企業(yè)，自有品牌“東鵬”、“DOPEN”已暢銷全國各地。

對于兩個東鵬的關(guān)系，12月7日，新金融記者致電東鵬衛(wèi)浴采訪，被婉拒。

品牌危機

遇到麻煩的不僅僅是東鵬潔具一家。在廣東省質(zhì)檢局此次質(zhì)檢報告中，“蒙娜麗莎”品牌水嘴也榜上有名。而在其進一步調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品并不是廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司（以下簡稱蒙娜麗莎集團）生產(chǎn)，而是廣州蒙娜麗莎建材有限公司。兩者同樣是不同注冊地址、不同生產(chǎn)領(lǐng)域的企業(yè)。

“我們還在處理這件事情。”蒙娜麗莎集團相關(guān)人士介紹，事件事實非常清楚，但顯然處理起品牌背后的事情，并不容易。在佛山，類似“傍名牌”現(xiàn)象屢見不鮮，相對應的則是“山寨”品牌林立，讓業(yè)界頭疼，更讓消費者霧里看花。

在建筑陶瓷業(yè)內(nèi)，廣為流傳的笑話是，曾經(jīng)在同一賣場內(nèi)，出現(xiàn)“諾貝爾瓷磚”和“諾貝爾衛(wèi)浴”專賣店，諾貝爾衛(wèi)浴的導購甚至稱與諾貝爾瓷磚同出一家。但“諾貝爾瓷磚”官方卻對此予以否認，稱“諾貝爾并未生產(chǎn)或加工任何衛(wèi)浴、潔具產(chǎn)品，現(xiàn)有市場所存在的任何潔具衛(wèi)浴、產(chǎn)品均與諾貝爾沒有任何關(guān)系”。

佛山作為“中國瓷都”，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，涌現(xiàn)出了“東鵬”、“諾貝爾”、“新明珠”、“新中源”等國內(nèi)外知名品牌。隨之而來的則是其品牌被傍事件不斷上演，知名度越大，越容易被模仿。

2010年，安陽新明珠陶瓷有限公司（以下簡稱安陽新明珠）在河南安陽投產(chǎn)，新金融記者曾對此予以報道。當時正值建陶業(yè)全國布局的高潮，“新明珠”三字在業(yè)界引起關(guān)注，而關(guān)于廣東新明珠陶瓷集團公司（以下簡稱新明珠集團）在河南建廠的消息開始流傳。新明珠集團立即對外澄清，其沒有在安陽建廠，與安陽新明珠沒有任何合作關(guān)系。而安陽新明珠在接受新金融記者采訪時也明確對此印證，彼此沒有任何關(guān)系。不僅如此，在安徽巢湖也出現(xiàn)了“新明珠”建陶企業(yè)，而這也與新明珠集團沒有任何關(guān)系。

在國際工商業(yè)經(jīng)營聯(lián)合會名譽會長、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會營銷分會高級顧問張有卓看來，異地注冊“新明珠”，借助新明珠集團品牌力，有“傍名牌”之嫌。他告訴新金融記者，不僅如此，借此“虎口奪肉”的例子也是屢見不鮮。佛山一家著名建陶企業(yè)，產(chǎn)品以出口貿(mào)易為主。有一次，在與外商經(jīng)過談判，拿到訂單意向，就在正式簽約時，突然，“竄出”另一家名字相同的建陶企業(yè)。對方稱“我們都是一家企業(yè)”，但其產(chǎn)品價格便宜。最終，巨額業(yè)務落空。前述東鵬潔具人士坦言，目前，業(yè)界抄襲之風盛行，尤其是國內(nèi)新建陶產(chǎn)區(qū)。

事實上，在建筑陶瓷領(lǐng)域，山寨現(xiàn)象屢見不鮮，在當?shù)厣秸菀妆蛔R破之后，異地建廠成為新的方式。

“佛山整個建陶行業(yè)的知名陶瓷品牌企業(yè)正面臨‘品牌危機’。”張有卓擔憂，品牌企業(yè)及“山寨”品牌企業(yè)隸屬不同，在不同地區(qū)生產(chǎn)，生產(chǎn)標準必然不一樣，最終帶來的并非“搶占市場份額”那樣簡單。