南紅星，北居然

在紅星美凱龍的壓力之下，居然之家也在與時間賽跑。繼2011年新開12家門店后，該集團2012年提出新開17家門店的計劃，涉及黑龍江大慶、福建泉州、安徽六安等三四線城市。而事實上，去年以來，紅星與居然都相繼傳出門店倒閉的消息，但這些似乎無法阻止他們繼續擴張的腳步。

即使是在目前的市場寒冬下，雖然門店空置率不斷高企，而去年在一周之內，紅星美凱龍已連發兩期中期票據，合計融資15億元，表明公司資金鏈的緊繃，但紅星美凱龍拿地擴張的腳步卻沒有放緩，并且規模還愈來愈大。

東方家園的頹勢唱的并非“獨角戲”。

早在2012年9月14日，家得寶才宣布正式關閉在中國內地市場僅余的7家大型家居建材零售商店，全線退出中國內地市場。公開信息顯示，去年8月至今，北京共有12家各類家居建材賣場宣布關閉，另有5家正在準備搬遷或撤場。百安居持續6年虧損早已是行業公開的秘密。居然之家此前在周年慶日宣布關閉杭州店，重慶香江家居在去年8月突然宣布撤場，以北京市場為主的集美家居關閉了北京水屯、天津和廈門等多個分店的建材店。

盡管關閉撤店、生意冷清的緣由各有不同，程度也不一，但可以肯定的是，如今的家居建材行業“寒氣逼人”。

“2012年的家居建材市場就是一鍋冷水。”北京城外誠家居建材廣場總經理劉長河說，從年初到年尾，他們想了很多辦法，幾乎每個周末都會上演價格促銷戰，甚至連“爆破營銷”、上門推銷等招數都使了出來，但“燒紅的鐵棒”丟進家居建材的大鍋卻始終沒有讓冷水沸騰。

1月14日，中國建材流通協會發布的全國建材家居景氣指數(BHI)證實了過去一年市場的冷清。統計數據顯示，2012年12月的BHI延續了11月的頹勢，各大建材家居市場已經進入市場的寒冬期。2012年全國規模以上建材家居賣場全年累計銷售額12467億元，同比下降2.46%。

建材市場倒閉潮主因：建材市場惡性競爭加劇

中國建材流通協會常務副會長秦占學指出，建材家居市場的寒冬一方面在于經濟衰退導致的市場需求萎縮，但很多建材家居賣場出現出租率下降、招商困難和租金難收等問題，甚至關店倒閉的普遍現象，最主因還是在于行業的惡性競爭加劇。

秦占學認為，前些年房地產持續升溫，家居大賣場由此在全國各大中心城市展開土地爭奪戰，“跑馬圈地”成了建材家居大賣場最熱衷的投資點。而過剩的家居建材賣場一遭遇房地產行業增速減緩的調控，肆無忌憚大規模瘋狂擴張帶來的危機于是全面爆發。東方家園的瀕臨崩盤就是其中的信號。

去年，除了商場大面積空置外，紅星美凱龍各家居賣場的人流量、銷售額已出現明顯下降，比如在其有領先優勢的上海地區，紅星方面就表示，除真北店的業績略微上升外，浦東店和汶水店呈持平狀態，但其仍然表示，2013年將在上海吳中、金山區域再開兩家分店。

值得注意的是，在過去6年中以平均每年增加10家門店的速度擴展企業規模的紅星美凱龍大肆的擴張已給其企業資金鏈帶來了巨大壓力。據相關數據統計，2012年前三季度紅星美凱龍實現凈利潤收入9.88億元，較2011年同期下降了9.85%，其一路高歌猛進的業績高增長態勢已戛然而止。