在2012年里，品牌聯(lián)盟、工廠團(tuán)購(gòu)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)，甚至有不少業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)為“自殺式營(yíng)銷(xiāo)”的爆破營(yíng)銷(xiāo)，促銷(xiāo)手段在其間同步進(jìn)行。為促進(jìn)銷(xiāo)售，木門(mén)企業(yè)的各種營(yíng)銷(xiāo)方法可謂“五花八門(mén)”。

在2013年的促銷(xiāo)計(jì)劃中，除了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新之外，木門(mén)等家居企業(yè)也注重門(mén)店的分布。各木門(mén)企業(yè)在2012年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，也在注重“三度營(yíng)銷(xiāo)”，即在高度、廣度、深度上，從品牌、渠道及店面覆蓋率綜合推進(jìn)。

對(duì)業(yè)界熱衷進(jìn)行各種促銷(xiāo)的現(xiàn)象，一位業(yè)內(nèi)人士跟記者說(shuō)“這是不得已而為之”。他分析說(shuō)，雖說(shuō)房產(chǎn)調(diào)控不放松，但房地產(chǎn)市場(chǎng)也并非想象中冷淡，反而現(xiàn)在的房?jī)r(jià)還有繼續(xù)上漲的趨勢(shì)，2013年買(mǎi)房的剛需依然存在。

對(duì)2013年形勢(shì)作分析判斷，即便沒(méi)有所謂的“權(quán)威”說(shuō)法，根據(jù)歷年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)、各項(xiàng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)以及消費(fèi)者需求等，木門(mén)企業(yè)還是認(rèn)為應(yīng)把關(guān)注焦點(diǎn)投注到企業(yè)創(chuàng)新上。

“因?yàn)橄M(fèi)者的需求是不斷變的，我們也需要不斷創(chuàng)新。”劉先生說(shuō)。另一木門(mén)企業(yè)董事長(zhǎng)冷先生認(rèn)為，企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)力第一就要?jiǎng)?chuàng)新。關(guān)于“創(chuàng)新”的內(nèi)容也涵蓋眾多：團(tuán)隊(duì)的、管理的、技術(shù)的、產(chǎn)品的，等等。“如無(wú)例外，2013年跟2012年不會(huì)有太大區(qū)別，促銷(xiāo)仍然是主題。”行業(yè)專(zhuān)家汪先生直言。

但是，反映到木門(mén)等家居領(lǐng)域，不錯(cuò)的房地產(chǎn)市場(chǎng)卻不一定能帶旺家居市場(chǎng)，原因是現(xiàn)在的消費(fèi)者太精明了。“現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)形成一種心理習(xí)慣，他們都在關(guān)注促銷(xiāo)信息。一般是商家搞促銷(xiāo)才買(mǎi)入，商家不搞促銷(xiāo)時(shí)就淡定等待。”某木門(mén)企業(yè)銷(xiāo)售總監(jiān)林先生告訴記者。