打造河南建材家居品牌集群

—中國民營企業(yè)500強金馬凱旋集團斥巨資創(chuàng)建區(qū)域總部·鄭州旗艦迎來中國家居品牌聯(lián)盟百強企業(yè)整體入駐

貫徹黨的十八大精神，河南堅持以科學(xué)發(fā)展為主題，狠抓關(guān)鍵、持續(xù)求進，國民經(jīng)濟呈現(xiàn)持續(xù)健康較快發(fā)展的好趨勢、好態(tài)勢、好氣勢，捷報頻傳。鄭州金馬凱旋家居CBD又迎來了中國家居品牌聯(lián)盟百強企業(yè)整體入駐的盛事。

為此，記者再次專訪了中國家居CBD時代的開創(chuàng)人、中國民營企業(yè)500強金馬凱旋集團董事長、中國建筑材料流通協(xié)會副會長、中國家具協(xié)會市場委員會主席團主席、華中科技大學(xué)碩士生導(dǎo)師、中共湖北省委黨校兼職教授肖凱旋先生。

記者：肖董事長，在香港家私百家品牌整體入駐鄭州金馬凱旋家居CBD剛剛一個月，又迎來中國家居品牌聯(lián)盟百強企業(yè)整體入駐，這不僅是家居產(chǎn)業(yè)的盛事，也是中原經(jīng)濟發(fā)展的盛事。鄭州金馬凱旋家居CBD具有如此驕人的魅力，您可以披露一下它的奧秘嗎?

肖凱旋：其實，這里并沒有什么秘密。鄭州金馬凱旋家居CBD的品質(zhì)大家都是知道的。中國家居品牌聯(lián)盟秘書長陸昕先生說，我們所看重的就是它的經(jīng)營模式創(chuàng)新。一語中的。

在黨的十八大精神指引下，中國經(jīng)濟在平穩(wěn)持續(xù)增長中加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐。打造中國經(jīng)濟升級版，給家居產(chǎn)業(yè)帶來新一輪大發(fā)展的機遇和轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。金馬凱旋集團把握大勢，創(chuàng)新經(jīng)營模式，承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，打造中原家居建材品牌集群，引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為消費者創(chuàng)造新的福祉，進一步體現(xiàn)家居產(chǎn)業(yè)惠澤民生的本質(zhì)，從而贏得了巨大的生命活力。

中國家居行業(yè)是從手工生產(chǎn)起家的。經(jīng)歷了由作坊、工廠，到商貿(mào)聚集區(qū)的歷史蛻變。但其小生產(chǎn)的痼疾沒有得到根本的改變，成為制約家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的癥結(jié)。傳統(tǒng)家居小生產(chǎn)的分散性導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)價值鏈斷裂，與現(xiàn)代大生產(chǎn)錯位，研發(fā)、生產(chǎn)、物流、經(jīng)營、配送、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)都遇到一些新的問題。市場機制脫節(jié)，銷售平臺、經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠家，沒有形成一體化的利益鏈，相互掣肘;成本居高不下，制約發(fā)展，更難以轉(zhuǎn)型升級;賣場擁擠在中心城區(qū)，助長“城市病”，增加城市管理成本，障礙城市結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級;低水平重復(fù)開店，渠道費用高，管理難度大，平方米產(chǎn)出低，增量不增效。同時，造成消費者的購物煩惱，消費者要選擇滿意的商品，就要“貨比千家”，勞神費力，影響家庭生活質(zhì)量。

我們創(chuàng)造市場帶動產(chǎn)業(yè)，聚集完整產(chǎn)業(yè)價值鏈，形成產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)營模式，有效地消除了傳統(tǒng)家居小生產(chǎn)的詬病。市場帶動、產(chǎn)業(yè)支撐、品牌引領(lǐng)、服務(wù)制勝，構(gòu)成有機的體系，產(chǎn)生巨大的生機與活力。市場是活力的源泉，產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的根基，品牌是價值的核心，服務(wù)是制勝的動力。市場帶動產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)繁榮市場，服務(wù)提升附加價值，品牌引領(lǐng)價值鏈優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群。香港家私百家品牌的整體入駐，中國家居品牌聯(lián)盟百強企業(yè)的整體入駐，以及眾多品牌企業(yè)的入駐，實質(zhì)上就是產(chǎn)業(yè)價值鏈的整合，是優(yōu)質(zhì)資源的高密度聚集。中國家居品牌聯(lián)盟秉持品牌聯(lián)盟·基業(yè)常青的理念，攜手國內(nèi)百強頂級優(yōu)質(zhì)家居制造企業(yè)，200余家產(chǎn)品品牌，構(gòu)成對市場的強力支撐，形成市場帶動產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)推動市場的互動，產(chǎn)生巨大的發(fā)展動力。通過產(chǎn)業(yè)價值鏈的整合和優(yōu)質(zhì)資源的高密度聚集，構(gòu)建“(生)產(chǎn)、銷(售)、學(xué)(習(xí))、研(發(fā))、(博)覽、服(務(wù))、總部一體化”高密度完整產(chǎn)業(yè)價值鏈集群品牌，實現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新;打造智能化、生態(tài)化、信息化、國際化，高智力聚集、高文化含量、高生態(tài)品質(zhì)、高管理水平、高附加值、低碳、低成本的品質(zhì)，實現(xiàn)品質(zhì)創(chuàng)新;創(chuàng)建智力與生產(chǎn)融合的創(chuàng)業(yè)樂園+便捷舒適一站式購物樂園+愉悅健康新型文化樂園的“三園合一”結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)功能創(chuàng)新;攜手生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、投資商、服務(wù)商以及創(chuàng)意設(shè)計、營銷策劃、金融物流等行業(yè)形成集約互動、共創(chuàng)共贏的平臺，提升城市與市民幸福指數(shù)，實現(xiàn)價值使命的創(chuàng)新。

創(chuàng)新經(jīng)營模式，形成創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展機制，創(chuàng)造無限的商機，生發(fā)無窮的活力。這是我們的初衷，也是大家的希望，正是項目的魅力所在。

品牌聚首共創(chuàng)共贏

記者：我們看到鄭州金馬凱旋家居CBD已經(jīng)成為河南建材家居品牌集群。這展示了金馬凱旋集團品牌戰(zhàn)略的宏圖。在這個崇尚品牌的時代，請您談?wù)勂放频膬r值好嗎?

肖凱旋：隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進步和人們生活質(zhì)量的改善，消費者需求層次不斷提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消費的現(xiàn)象日益明顯。現(xiàn)代市場正在由凝聚巨大無形資產(chǎn)的著名品牌主導(dǎo)。消費者需要品牌，市場認同品牌，企業(yè)塑造品牌。我們確實進入了品牌時代。客戶向往、青睞、信賴的是品牌。決定競爭勝負的是品牌。品牌既是企業(yè)的標(biāo)志，又是企業(yè)定位市場的依托。企業(yè)的競爭已由一般產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌競爭。

隨著改革開放的深入，國內(nèi)市場已成為國際市場的組成部分，我國企業(yè)參加國際競爭的涵義也發(fā)生了巨大變化。跨國公司和外國強勢集團的全球戰(zhàn)略正從產(chǎn)能擴張、技術(shù)擴張進入品牌擴張，通過馳名品牌，搶占市場財富的優(yōu)先分配權(quán)。中國市場上越來越多的外國品牌進入到我們的生活中。中國的品牌正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對這前所未有的品牌沖擊，企業(yè)僅有一般的技術(shù)和產(chǎn)品是不夠的。我們只有實施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造具有自主知識產(chǎn)權(quán)、代表企業(yè)形象、具有強大影響力、滲透力與競爭力的自主品牌，才能立于不敗之地。只有把自主品牌作為企業(yè)重要的優(yōu)勢資產(chǎn)來經(jīng)營，才能在激烈的競爭中贏得客戶，贏得市場，贏得尊重。做大做強中國品牌，占領(lǐng)市場，走向世界，是中國企業(yè)家義不容辭的神圣使命。

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心獲取差別利潤與價值的經(jīng)營戰(zhàn)略。其本質(zhì)就是塑造企業(yè)的核心專長，確保企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。在科技高度發(fā)達、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長。隨著競爭的加劇，企業(yè)之間相互模仿，市場的同質(zhì)化趨勢日益明顯，而品牌一旦樹立，就不能被輕易的模仿。

品牌是其文化、價值、個性、精神、內(nèi)在品質(zhì)、外在形象、歷史聲譽與消費者的感知忠誠及社會認同的統(tǒng)一。品牌資產(chǎn)是基于消費者的品牌資產(chǎn)，是由企業(yè)通過長期的品牌戰(zhàn)略管理在消費者心智上產(chǎn)生的品牌認知所致。品牌的力量存在于消費者心中，是消費者隨著時間的推移對品牌的感受、認知和忠誠。品牌成為企業(yè)引導(dǎo)消費者識別自己并使自己與競爭對手區(qū)別開來的重要標(biāo)志，它是持久的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的核心競爭力所在。

然而，傳統(tǒng)家居小生產(chǎn)方式嚴(yán)重制約品牌的成長。小生產(chǎn)的盲目性，引起同質(zhì)化盲目擴張，魚龍混雜，良莠不齊，品牌企業(yè)做了市場的“托”，無心投入研發(fā)，制約品牌創(chuàng)新提升;小生產(chǎn)的局限性，背離差異化發(fā)展趨勢，往往陷于模仿的怪圈，而模仿的失敗，屢見不鮮。推動中國家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，品牌戰(zhàn)略勢在必行。

金馬凱旋集團一直致力并專注于金馬凱旋家居CBD品牌建設(shè)，傾力打造“產(chǎn)、銷、學(xué)、研、覽、服、總部一體化”的高密度完整產(chǎn)業(yè)價值鏈集群品牌。繼香港家私百家品牌整體入駐鄭州金馬凱旋家居CBD之后，又迎來中國家居品牌聯(lián)盟百強企業(yè)整體入駐，更彰顯我們品牌戰(zhàn)略的宏旨。中國家居品牌聯(lián)盟是由中國兩岸四地最優(yōu)秀的家居品牌企業(yè)組成的新型行業(yè)組織。聯(lián)盟以“基業(yè)常青”為宗旨，共同打造中國家居產(chǎn)業(yè)增值共贏平臺。聯(lián)盟企業(yè)平均具備十年以上企業(yè)經(jīng)營周期，在家居各細分領(lǐng)域均占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。會員企業(yè)在全國品牌專營店平均達500家以上，年產(chǎn)值總額占據(jù)中國家居市場10%以上份額。他們的加盟更強化了鄭州金馬凱旋家居CBD的品牌效應(yīng)。

我們通過與品牌企業(yè)的共同行動，聚集中國最優(yōu)質(zhì)的家居品牌資源，創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌集群。創(chuàng)造極高的品牌知名度、信譽度，提升品牌的吸引力、輻射力，占居市場制高點，擴大市場份額，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟社會效益。

我們通過與品牌企業(yè)的共同行動，發(fā)揮區(qū)域總部的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)功能，建立城市分銷中心，構(gòu)筑域際并連通全國的分銷網(wǎng)絡(luò)，推動品牌延伸擴張，有效回避品牌延伸的風(fēng)險，強化品牌的核心價值與主要聯(lián)想，壯大品牌資產(chǎn)，提升品牌價值。

我們通過與品牌企業(yè)的共同行動，開創(chuàng)家居行業(yè)最具前景的商業(yè)模式，進一步發(fā)揮資源、規(guī)模、創(chuàng)新、惠民等四大核心優(yōu)勢，營造消費者、生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、營運商、投資商、服務(wù)商以及政府等利益關(guān)系者共享的產(chǎn)業(yè)增值平臺，助力家居產(chǎn)業(yè)鏈全面升級，為消費者創(chuàng)造美好生活，為合作伙伴創(chuàng)造共贏機遇，為股東創(chuàng)造豐厚利潤，為員工創(chuàng)造發(fā)展前途，為社會創(chuàng)造和諧繁榮。讓大家感受品牌力量，享受品質(zhì)生活。

記者：您說“感受品牌力量，享受品質(zhì)生活”，給了我們美好的期待。鄭州金馬凱旋家居CBD河南建材家居品牌集群，同我們的生活有關(guān)系嗎?

肖凱旋：當(dāng)然有。不僅有，而且非常密切!家居產(chǎn)業(yè)直接關(guān)系人們的起居作息，關(guān)系人們的生活質(zhì)量和家庭幸福。老百姓的生活需要，正是我們家居行業(yè)的價值所在。正因為人們提高生活質(zhì)量的剛性而旺盛的需求，創(chuàng)造了家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無限空間和強大活力。

舒適的居住條件，不僅要有住所，還要有家庭起居用品、家庭裝飾、家庭飾品、家庭文化，要有更舒適的家庭環(huán)境。人的一生有三分之二的時間是在室內(nèi)度過的。普通百姓現(xiàn)在已經(jīng)不為穿衣、吃飯發(fā)愁，把更多的財力轉(zhuǎn)移到住、行方面。而且，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展、物質(zhì)生活的豐富、生活條件的改善，人們對家庭環(huán)境有了更高的要求。由“生存意識”進展到“環(huán)境意識”。加拿大建筑師阿瑟·埃利克森說：“環(huán)境意識就是一種現(xiàn)代意識。”人們希望通過“設(shè)計”、“裝飾”來改善環(huán)境，滿足生活、工作的物質(zhì)和精神要求，提高生活質(zhì)量。

隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)型升級，人們對家的要求不僅是遮風(fēng)避雨、防暑御寒，而且追求家的品位、文化，要求個性、時尚、健康、生態(tài)。這種需求激活了家庭裝飾裝修的迅速發(fā)展。2010年，中國裝飾裝修行業(yè)的產(chǎn)值達2.1萬億元，其中70%來自家庭裝飾裝修。

不僅新房要裝飾裝修，而且裝飾裝修的周期已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的10年、20年。有調(diào)查顯示，50%以上的網(wǎng)友認同5-8年的房子應(yīng)該進行二次裝修。周期的縮短，使得舊房翻新、二手房裝修、次新房裝修占據(jù)著裝修市場的半壁江山。還有一部分對于家居生活要求較高的消費者，將房產(chǎn)投資轉(zhuǎn)化為家居生活投資，將原本打算購新房的資金用于對舊房高規(guī)格的裝修，也刺激著二次裝飾業(yè)的發(fā)展。

同時，精裝房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭也很強勁。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前全國各地的精裝房比例正在逐年提升，在北京精裝修住宅占到總量的45%，上海占55%，廣州、深圳則超過70%，二線城市的精裝比例平均為27.8%。而且，以年均超過20%的速度增長。

人民對于家庭幸福生活的企盼，不僅需要家居建材產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，而且需要家居建材產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)及產(chǎn)品品牌的快速成長與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。隨著中國經(jīng)濟向著服務(wù)主導(dǎo)強力推進、新型城鎮(zhèn)化迅猛發(fā)展、人民收入的提高和中等收入人群的擴大，對家居及其服務(wù)的需求會更多更高。鄭州金馬凱旋家居CBD中原家居建材品牌集群，依托中原城市群，輻射500公里半徑消費市場，直接惠及億萬家居消費者，實現(xiàn)美好生活的夢想。