免費贈送背包、畫冊、電風扇甚至柴米油鹽等商品；購買兩件以上產品七折；現場抽獎憑刮刮卡贏取獎品--這是記者昨日走訪市內各大建材賣場看到的場景。據了解，今年的建材市場由于受金融危機的影響，商家格外賣力，以往只有IT數碼廠商更關注的五一促銷，今年也被建材廠商趕上了趟。雖然距離五一只有一個星期，建材市場已經是一片此起彼伏促銷吆喝的聲音。 一位賣場促銷人員告訴記者：現在禮品、贈品、折扣在建材產品日常銷售過程中都很常見，贈品的價值大都在幾十塊。逢五一、十一節日促銷，普通買贈的吸引力越來越少，銷量也沒有明顯變化，現在消費者特別講究實惠，送什么不如送現金來得實惠。記者在建材市場看到，已有商家跳出這種普通的買贈、打折，以現金抽返的方式回饋消費者。名門鎖業推出的"名門行，禮上禮 買名門鎖具五金，贏千元現金大獎"五一促銷活動中，高達1000元的現金抽返活動吸引了大批消費者。只要購買名門促銷類產品每滿500元者，便可參與刮獎，就有機會贏得"千元現金"大獎，還有豐厚的大禮包。 在名門鎖業專營店專設的禮品兌換點，記者看到人頭攢動，現場一位刮出現金大獎的李姓消費者非常興奮地告訴記者，他剛買了800多元的名門產品，就刮出了1000元現金大獎，比他買產品的錢還多，讓他非常驚喜，沒想到自己這么幸運，李先生還開心地向記者展示了他那張中了"獎金1000元"的刮刮卡。 記者從一家名門鎖業專營店了解到，自活動開展以來，北京、上海、浙江等地都有消費者獲得了千元現金大獎，其他>其他>其他地方也不斷有消費者幸運刮到千元大獎。本次活動將送出10萬元現金，100名消費者受惠。如此大規模、超優惠的促銷行動，引爆了眾多消費者的購買熱情，掀起了一陣名門鎖業促銷旋風。 據名門鎖業負責人介紹，"名門行，禮上禮 買名門鎖具五金，贏千元現金大獎"促銷活動，從本月25日持續到5月15日。除了10萬現金大獎外，還有數百萬元的豐盛禮品回饋用戶。截至目前為止，全國各地經銷點已送出數量相當可觀的獎品，包括運動背包、健康秤、精品靠墊被、磨砂杯等時尚實用的禮品。 據業內人士分析，受全球金融危機影響，樓市轉冷之后，與之相關的產業也受到不小影響，五金行業隨之銷售下滑。為了恢復消費信心、點燃消費激情，國家投4萬億元啟動內需、增強信心。然而正如廣東省省委書記汪洋所言，政府采取的各種應對危機的措施只是為社會和企業戰勝困難創造條件、增強信心，但真正克服危機的主體是企業，誰的自主創新能力強，誰就能在當前危機的沖擊下站穩腳跟并發展壯大。因此，無論是戰略層面的整體經營機制的轉型調整，還是戰術層面的銷售推廣方式的改進，每個企業都應將自主創新的思想一以貫之。即便是常規的促銷推廣方式，不落窠臼而且著眼于消費者的真實需求，這樣的促銷才能真正贏得消費者青睞。此次名門鎖業不但迎合了消費者的需求，提升了自己的銷量，還有效地拉動了內需，可謂是一舉三得。