近些年，板式家具在市場上的銷售一直很紅火，人們選購板式家具時，通常從品牌上判斷所購家具是否環保，殊不知，決定家具環保的主要因素是它所用的板材。板材作為家具制作過程中的隱蔽工程，在今年從幕后走向了臺前。大亞、歐德森高調亮相，與露水河、艾格等國內外品牌刨花板"打擂"。 板材產能過剩導致企業急著打"品牌" 目前，國內板材生產商因市場環境的變化導致生存困難，主要是因為許多雜牌軍急功近利導致的產能過剩。據業內人士介紹，從2006年下半年開始，國內人造板價格飛漲，許多投資者為了賺到這筆錢，紛紛跨入這個行業，產能迅速擴大。僅2007年，就有200萬立方米刨花板投放市場。隨著人民幣不斷升值、海外家具反傾銷等特殊情況的出現，使國內至少有2000萬立方米的板材積壓不能出口，因而只能尋求國內消化。對于國內的刨花板企業來說，品牌和口碑是在慘烈的競爭環境中生存的關鍵。 而對于已經小有名氣的國內板材企業來說，盡管有眾多雜牌企業擋在面前，但是，國內外市場對優質板材的需求都在不斷擴大。一方面，國內的家具、櫥柜等企業在打造品牌時對優質板材的需求量在增長，另一方面，隨著中國板材質量的提升，優質品牌板材在海外市場也是"香餑餑"，其出口量開始回升。 "板材聯盟"應運而生并層出不窮 近些年，板式家具沒有一味追求打折送禮的初級營銷手段，而是熱衷于"板材營銷"。意風、百強、國安佳美等家具企業在２００５年組成了"德國愛格板材聯盟"，算是國內家具企業最早的"板材營銷"。而進入今年，板材大戰空前激烈：５月，進入北京市場已經６年的露水河板材在京宣布，與意風、曲美、百強、東方百盛等１９家知名品牌企業結成聯盟伙伴。6月，曲美家具、強力家具、東方百盛、耐特利爾、綠之島這五大京城家具品牌與德國歐德森生態板材結成戰略合作，"歐德森聯盟"將專享德國最大的板材企業歐德森提供的優質生態板材。此番合作體現了家具行業大的發展趨勢，也將會對現有板材市場以及家具行業的格局演變有著深遠的意義。 "板材大戰"形成了三角對決 今年打響的這場"板材大戰"是多個層面的。首先是異軍突起的品牌對"老"品牌的沖擊。前兩年光顧過板式家具專賣店的消費者，也許只聽說過"露水河"板和"艾格板"，前者是國產的知名品牌，后者是德國進口的板材品牌。而在今年，先是國內品牌大亞板材發力市場，又是德國歐德森板業集團聯手京城家具企業，都擠占了前兩大品牌的市場份額。 其次是國內人造板企業與國外人造板企業的對壘，從國產板材市場來看，隨著大亞的崛起及其從幕后走到臺前的戰略調整，國內市場的品牌格局已經相當明晰。無論看規模、實力，還是市場知名度，已經擁有一大批優質家具商客戶的露水河堪稱是愛格、歐德森等"洋品牌"的勁敵，而新近崛起的大亞直接推動了板材品牌化的進程。就此，中國板材市場形成了露水河、大亞兩個國產品牌，愛格、歐德森兩個洋品牌四家對壘的局面。 再次是國內人造板企業之間的交鋒。5月初，大亞板材主動宣戰，大亞集團副總裁兼大亞人造板集團總裁陳紅兵表示，大亞板材擁有亞洲最大的刨花板生產線，預計到２００９年刨花板的產能將突破７０萬立方米。未來海外市場份額占到６０％；在整個人造板的結構領域中，刨花板的比重將突破６０％；該集團的營銷網絡將遍布全球。１１天后，露水河板材予以還擊，吉林森工副總經理、刨花板事業部總經理張志利介紹，目前在北京市場上將近有８０％的板式家具都聲稱自己使用"露水河"板材，但實際上"露水河"的刨花板在北京的供應量僅為４０％左右。由此可見，真實用意是向社會公布使用露水河真品的知名企業的強大陣容。