【門窗幕墻網】直面中國定制家居行業的發展趨勢與痛點問題，我對未來的全屋整裝與全屋定制市場進行了理性思考與分析，希望引起行業與企業的關注。
全屋整裝定制進入戰國時代
在全屋整裝與定制家居領域，隨著進入這個板塊的行業與企業越來越多，已經出現競爭激烈的跡象。“全屋整裝與全屋定制”開始成為主流趨勢并受到資本市場熱捧，在百度搜索引擎上輸入“全屋定制”有2290萬個網頁，“全屋整裝”62萬個網頁，凸顯了當下全屋整裝與全屋定制的火熱。
縱觀全屋整裝與全屋定制的中國家居市場，已經演變為房地產開發商、定制家居企業、建材企業（地板、門窗、樓梯、天花、陶瓷）、成品家具企業、家紡布藝企業、家電企業六路大軍市場紛爭的戰國時代。
近年來，歐派家居、尚品宅配、索菲亞、志邦股份、我樂家居、皮阿諾、金牌廚柜等定制家居企業紛紛上市登陸主板市場。這些定制家具上市公司也都無一例外地在通過自建生產體系或兼并收購，大舉進入全屋定制家居領域。
傳統的成品家具公司，比如顧家家居、曲美家居、城市之窗、楷模等都在進入全屋定制家具市場。家電行業的海爾、方太、萬家樂、榮事達、華帝等也都先后跨界進入定制家具領域。紅星美凱龍與居然之家等大型連鎖家居賣場也紛紛投資定制家居。
同時，隨著上游房地產開發公司的精裝房的逐步實施，手握“房源流量”的房地產開發商已經從建筑業延展到全屋家具、家電、家紡配套定制等下游產業鏈整合，成為全屋定制的第一平臺。如碧桂園、萬科、恒大、綠地為首的大型房地產開發商，均布局全屋定制或全屋整裝。
無論是市場需求的顯著下降，還是產能的過剩，價格戰的加劇，這些都預示著全屋整裝與定制家居領域已經進入到競爭的深水區。
人造板定制家具給消費者帶來的痛！
與傳統成品家具不同的是，市場上大規模生產的全屋定制類家居產品，外觀設計同質化非常嚴重，基本都是橫平豎直的人造板柜體，真正的創新設計沒有成為產品差異化的核心競爭力。
關鍵問題是中國家具制造業的“空芯化”非常嚴重！核心裝備與高端五金基本靠買，目前中國全屋定制家居企業的工業4.0工廠與機器人生產線基本是買來的！剛剛結束的德國科隆家具材料五金設備展與漢諾威木工裝備展中國依然是全球最大的買家，中國定制家具企業成為“洋裝備”的盛宴，中國定制家具企業的利潤已經越來越微利，一方面核心技術與高端裝備依靠高價進口，另一方面又花費重金聘請娛樂明星代言，這些成本最后都轉移到消費者身上！
中國定制企業由于資本市場與投資基金的逐利性，主要精力放在市場規模的擴張與廣告推廣，基本沒有在真正的產品設計研發上下功夫，產品同質化、高端設備進口、娛樂明星代言這些痛點問題都還沒有得到真正的解決。
所以，中國家具制造業呼喚“華為”這樣的重視基礎研究與核心技術研究的具有長遠戰略部署的企業與任正非型的企業家！中國家具制造業也需要建立打造德國“豪邁”、“威力”、“庫卡”、意大利“比亞斯”這樣的高端裝備制造品牌，需要建立打造“二海一隆”（海福樂、海蒂詩、百隆）這樣的高端五金品牌。如果不解決這些核心問題，中國的家具制造業永遠都是處于產業鏈的低端，不可能成為真正的全球家具強國！
這還是中國人的美好生活方式嗎？
中國的家居曾經領先歐洲1000年。
華夏民族曾經在世界家具發展史上創造了楚漢漆器家具、唐宋瓷器、明式家具等藝術巔峰之作，國家領導人提出在21世紀實現“中華民族的偉大復興”，“美麗中國夢”要滿足中國人民對美好生活的向往，提出堅定“中國文化自信”的理論。
著名經濟學家張五常先生最近指出：“中國的文化厚度冠于人類”！中國人擁有“天人合一”與“桃花源”詩意棲居的傳統理想，中國人在宋代發展形成“琴棋書畫，詩酒花茶”美學生活方式。
然而，作為與人民生活水平最密切的當代中國家居產業，21世紀的中國家具制造業，在超大規模地制造全球最大數量的板式衣柜與櫥柜，這就是中國人民的美好生活方式嗎？我們對此需要重新認識與反思！
創新突破才是王道
我認為，相對于目前中國定制家具產品千篇一律的常規普通木紋的產品表面裝飾，未來定制家具的表面材料的個性化設計與色彩肌理的表現，會成為新的產品突破口，設計美學基礎上的產品競爭力也需重新建立。
比如作為全球最重要的家居上游產業創新展示平臺之一，科隆國際家具材料五金設備展，其中最重要的板塊就是家具表面材料圖案與肌理的創新突破。
在中國，全球知名的展覽平臺國際名家具（東莞）展覽會也在持續推動行業創新，在繼續引領中國家具行業風向的同時，在高端全屋整裝領域融合房地產、建筑、建材、室內裝飾、定制、成品家具、軟裝等泛家居資源，開啟行業新的展覽模式——成品與高端定制融合，與全屋整裝融合的展覽新業態，成為推動大家居行業轉型升級的先行者。
從2017年開辟定制家居展之后，到今年已經進一步升級為全屋整裝與全屋定制，成為一個泛家居領域的跨界創新話題。
其中，名家具在2018年聯合著名設計師打造了MINI花園高端集成樣板間和28天快速建筑、快速安裝可移動項目——“無邊居所”。
2019年3月，在“無邊居所”的基礎上，名家具展僅花20天就打造出3幢占地2000㎡的集成整裝“大宅”——全屋整裝集成展，在1號館一層精彩呈現。
這種前所未有的展覽新物種，不僅帶來了展覽的場景革命，也重新定義高端全屋整裝，在名家具今年7月舉辦的中國全屋整裝定制展上，還將帶來精彩的設計美學。
大宅項目應該是成品家具高端定制整體家居的典型案例，與一般定制家居企業拉開了距離！
這個案例的背后，是基于一個開放型技術服務平臺——萬物家系統所建立的。
“大宅”全屋整裝集成展依托于萬物家系統同時盤活了6大“設計+制造”重心行業資源：建筑建材、室內設計、高端定制家居、成品家具、軟裝設計、景觀設計，是值得行業關注的風向標。
本文作者為國家二級教授、中國家具協會設計專業委員會副主任
