國內本土的運動服飾品牌大都源于福建晉江地區，大都具有為外資品牌加工產品的經歷，因此在它們自身紛紛開始品牌建設的時候，它們祭出的策略也是高度無差異的，幾乎都采用了體育或娛樂明星做代言人。特步和其他同行者一樣，依靠類似娛樂營銷的做法獲得了第一步的成功。
但李寧品牌再定位的失敗給國內運動品牌的未來發展敲響了警鐘，表明品牌差異化的時代已經到來。葉齊及特步給出的品牌宗旨是成為時尚運動第一品牌。從運動品牌發展的歷史看，時尚的確是運動品牌發展的重要方向之一，無論是特步的對標品牌PUMA還是Adidas 甚至Nike，時尚都是它們品牌的重要元素。為此，在實施運動時尚定位的過程中，需要找到品牌與消費者之間建立牢固關系的突破途徑。
一是針對目標人群的有效溝通。特步冠名湖南衛視《天天向上》節目應該是一個品牌在精準訴求方面的有益探索。
二是與目標人群展開互動。目前特步選擇通過各種事件營銷(如贊助各類賽事)方式與消費者互動，取得了較好的成效。我們更希望看到特步能夠通過互聯網社區和社交網絡媒體等新方式，與目標人群展開更多形式、更大范圍和更為深入的交流、合作和互動，從而使品牌價值更深入人心。
三是形成和凸顯品牌個性。面向未來的有競爭力的品牌，常常是個性魅力十足的品牌，如Apple和維珍等品牌，無一不是有個性的品牌。特步未來要在本土甚至全球的運動品牌中獲得長期的立足之地，就必須讓自己的品牌具有鮮明的個性，或時尚前衛，或溫婉經典，或樸實無華--
我們期待著特步品牌在葉齊等人的努力下，邁開品牌建設堅實的第二步。
