中國門業網12月7日訊 由于行業特性，進戶門產品走工程渠道的占了銷量的很大一部分。門都網小編接觸的很多廠商都認為，進戶門的零售市場很難經營。筆者看來，市場上大規模、批量化生產的進戶門產品，不僅外觀設計不夠精致，而且功能單一，難以受到消費者青睞，行業利潤率降低實在不足為奇。今年以來，受樓市走弱的影響，工程市場也越來越難做了，廠商還是應該在零售渠道上多下功夫。筆者認為，企業想要在零售市場上立足，必須依靠創新，才能發掘市場需求。

創新才能發掘內在需求

以前總是說，市場需要什么，企業就生產什么。而現今的潮流來看，能夠發掘消費者還未曾意識到的需求，才是真正的高手。

優質產品是企業立于不敗之地的根本，是建立品牌的基礎。做好產品，關鍵還是要創新。這不僅僅是如何適應市場需求的問題，更是如何引導市場需求的關鍵。只有創新，才能調動消費者內心深處固有的，但是他們自己還未意識到的需求。如果進戶門企業能夠將消費者內心深處等待被喚醒的需求發掘出來，必然會在市場上占有一席之地。

產品創新以適應市場需求

隨著居民生活水平的提高，終端消費者選擇，安全已經成為了最基礎的要求，他們越來越多地注重產品的功能性、藝術性，消費理念也向品牌化靠攏，單一的性價比已經遠遠不能滿足消費者的需求了。進戶門產品如果不進行創新，很容易被消費者拋棄。

創新的道路非常艱辛，但有遠見的企業都會愿意付出心血進行研發創新。進戶門企業應該在堅持傳統的基礎上求新、求變、求突破。近兩年來，在一些先進企業的推動下，進戶門不僅在工藝、結構上不斷有新的突破，更難得的是經營模式、觀念的變化，這些對原有市場造成了巨大的影響和沖擊。

產品必須進入終端才能銷售出去。進戶門、防盜門和其他門類產品在終端上開始融合，店面越來越大，形象也越來越漂亮。這將吸引到更多的客戶購買進戶門和防盜門產品。相信在不久的未來，進戶門品牌化運作的態勢將越來越明朗。

創新提升核心競爭力

防盜門產業發展至今已經20 多年了，技術已非常成熟。單從傳統材質的角度上看，真正突破性的創新確實很難。所以，創新應該深入到生產和銷售的各個階段。從最近進戶門和防盜門行業的一些發展情況看，企業的研發創新還是不少的，特別是在技術和工藝上都做出了有意義的突破。

防盜門要真正防盜，不能僅靠增加門和門框金屬的厚度，而應"軟硬兼施"，才能提高產品的整體智能化水平。所謂智能門，已不單是一扇防盜門，它是真正意義的。

說到這里，也許消費者會問：好產品究竟好在哪里？鋼板厚，鎖好，這些都是產品質量好的表現。但只有這些是遠遠不夠的，企業最應該具備的是真正意義上的核心競爭力 技術創新。執著于高端路線的防盜門企業，尤其應該增強自己的核心競爭力，這將會是難以被競爭者超越的一種實力。而增強核心競爭力，也意味著企業必須自主創新，這樣才能在目標市場獲得相對的、甚至絕對的競爭優勢。

當今已進入高成本時代，企業都在想方設法控制生產成本，提高競爭能力。所以，順應市場潮流，加強創新，從制造向創造過渡，依靠品牌獲取更多利潤，積極開發附加值高的新產品，形成真正的核心競爭優勢，業已成為企業謀求發展的必經之路。防盜門行業前途廣闊，不管是執著于高端路線，還是專注于中低端產品，都需要靠創新來突破瓶頸，實現企業發展的飛躍。