中國有哪種門進入白宮嗎?到2009年7月1日前,還沒有。但在家具行業,東莞寶毅家具的品牌“典木軒”就進入了美國白宮,它是憑借美國當地一家經銷商進入的。”經銷商的橋梁作用顯而易見。很早的時候,《居舍·中國門窗》就想過,作為廠家終端銷售大軍的經銷商,特別是在金融風波、樓市持續動蕩的大環境下,國內廠家更離不開經銷商,所以中國門窗經銷商聯盟要為行業做點實事。從2009年3月,歷時近4個月的全國經銷商大調查開始,據統計,共有總樣本數16920份,涉及全國70多個大中城市、部分地級市,本文主要結合相關一線調查數據,就一些主要方面概要分析,希望能給行業帶來參考。
16920份調查表格數據顯示:“9大關注點+折射9大前瞻”
報告數據提供/《居舍·中國門窗》中國門窗經銷商聯盟
當前,中國門業總產值仍呈現增長趨勢(如行業2008年產值達500億,仍在增長),雖然2009年,中國門業正在面臨金融風波動蕩難測、樓市局部成交起伏、質量與成本控制矛盾、經銷商區域差異大難管理、廠家服務能力不強、品牌無力等考驗。但廠家與經銷商的招商與加盟,仍然熱度不減。
據統計,2009上半年在《居舍·中國門窗》進行品牌推廣的上1000家企業中,以招商為目的的占85.6%,并有小幅增長,到2009年7月,更出現了一個小高點。這個大環境下,需要我們重新審視我們的經銷商當前的“基本狀況與格局”,他們發生了什么?他們在想什么?他們希望廠家做什么?未來幾年他們又或將發生什么?
關注點一:有別于國外,中國城鄉“二元制”經濟結構是造成目前經銷商基本格局“散、小、雜”的一個大根源,而建筑門洞非標化,決定銷售訂制化半成品的門業經銷商群體——是一個特別需要講求服務的行業。
關注點二:在北京、沈陽、武漢、杭州、上海出現了相對比較集中的門窗賣場,其中武漢萬都國際門業中心,屬于一種相對新穎的商業形態。全國而言,尚沒形成象家具一樣的單一大賣場。普通經銷代理商即散戶居多格局,預計3-5年仍將保持。多數加盟專賣店在生存中遭遇“兩面夾擊”,一是來自于強勢的區域品牌;一是來自于當地市場的“夫妻店”(農村人口轉移群體)。
關注點三:廠家產品招商力度加大與產品線延伸(集成化、多元化),將影響經銷商店樣板結構,加劇多品類競爭,終端也將局部分化,而跨行介入與外銷企業轉戰國內等,將進一步加劇終端加盟競爭。預計到2009年底,銷售力弱、服務意識差、店面位置與經營管理差的經銷商,將被市場淘汰出局。