近日，記者從泉州市信和涂料有限公司獲悉，該公司將攜手海西首家高校創業中心——泉州師范學院創業發展研究中心，聯合推出信和涂料青年創業援助 “麥田行動”。據了解， “麥田行動”針對應往屆大學畢業生及所有有志推動家裝行業職能環保新風尚的青年，在全國范圍內展開，預計投入1億元資金，3年內在全國三百多個地級市和兩千八百多個縣設立三千多個運營中心和上萬家的專賣店，預計將實現近50000名大學生和社會青年的創業夢想，幫助解決近二十萬人的創業和就業。
項目優勢助推青年創業

目前，解決失業問題是一個全球性的話題， “以創業帶動就業”已成為政府和社會各界的共識。泉州市信和涂料有限公司董事長王詩榕表示， “麥田行動”的啟動是響應黨的十七大關于 “實施擴大就業的發展戰略，促進以創業帶動就業”的號召，落實《國務院辦公廳關于加強普通高等學校畢業就業工作的通知》精神，以促進就業為己任、以倡導循環經濟為宗旨、以培育成長型中小企業為目標，營造政府、企業、創業者、消費者 “共贏”格局。

“我們的項目，最大的優勢就是產品。為什么我們有信心把這個項目做好，就是因為我們有過硬的產品，而這種過硬的產品才是支撐項目永恒發展的基礎。”信和董事長王詩榕介紹說，信和研發的田園風光 “田園麥香”智能墻面漆擁有幾大核心技術優勢：主動祛除甲醛、高效抗菌抑菌、調節空氣濕度、輕松抗污易潔凈、純天然植物味等。據其介紹，信和旗下家裝漆品牌—— “田園風光智能漆”主打產品，擁有市場上部分品牌所不具有的智能環保功能，獨特的產品賣點將成為田園風光智能漆迅速占領市場的利器。他表示，作為中國涂料行業百強企業的信和，此次啟動援助青年創業計劃，彰顯出企業在飛速發展的同時，積極投身社會公益性事業之中，無論從社會效應還是企業效益都將取得雙重豐收。

營銷差異化確立項目持久

“大學生首先是我們的人才庫，另外他加入到自主創業隊伍來又成了我們的合作伙伴，如果三年后他成家立業買房子裝修又將是我們的忠誠客戶， 8月27日，世界涂料三大巨頭之一——美國宣偉公司(Sherwin-Williams)廣東肇慶新廠正式成立，該廠是宣偉公司在亞太地區的第5家涂料工廠。作為中國市場上的后來者，宣偉全球首席執行官ChrisConnor表示將加大在中國的投資力度，以期擴大在華市場份額。

宣偉亞太區域戰略擴張稍顯落后

美國宣偉公司成立于1866年，作為全球第一罐成品油漆的發明者，宣偉經過140多年的努力進取，如今不僅是美國最大的專業涂料生產和銷售公司，同時也成為全球最大的專業涂料公司之一，業務遍及世界50多個國家和地區，擁有3萬多名員工和遍及北美的3400多家自營專賣店。2008年，作為美國年銷量最大的500強公司之一，宣偉公司年銷售額達80億美元，成為世界涂料行業三強。

然而，和其他同行相比，宣偉對亞太區域的戰略擴張稍顯落后。對此，宣偉全球首席執行官ChrisConnor表示，宣偉不是美國第一家涂料公司，但現在卻已發展成為美國最大的涂料公司；雖然宣偉也不是第一個進入中國的外國涂料公司，但對于公司在中國的發展充滿信心。

將在中國市場繼續追加投資

“2009年，宣偉在中國廣東肇慶地區開始建造新的生產基地，肇慶工廠的投產全面滲透華南市場。全部投產后，宣偉的銷售領域將遍及中國的絕大多數大中城市。”ChrisConnor先生憧憬著美好前景：“中國是宣偉亞太區業務的重要組成部分，也是公司在全球的核心市場。以后宣偉還將在中國市場繼續追加投資，樹立在新興市場上的領先地位。”

據了解，宣偉從向中國出口原裝宣偉涂料開始，逐步進入中國市場，迄今近乎10年。2002年，宣偉在上海嘉定成立了在華首家涂料工廠。然后，宣偉又在廣東東莞、武漢、天津成立了涂料調配廠，向中國市場供應來自宣偉全球各地的產品。最近，宣偉加大了開拓中國市場的力度，公司下一步還將在廊坊設立新的工廠。

涂料巨頭紛紛搶灘中國市場

據2009全球涂料市場研究報告顯示，在全球范圍內，裝飾涂料市場在過去五年里的增長以年率計算超過了5個百分點產量和近百分之八的價值。特別是亞太地區的國內生產總值和涂料產量已增長超過百分之十左右。隨著中國城市化的進程和世界日漸將中國作為生產基地，中國建筑企業對高質量高標準的產品需求將進一步增加，為高技術涂料產品提供了更大的市場。

眼下，中國的城市化進程在加速，建筑、汽車、家具行業正迅速發展，涂料應用品的年消耗量不斷增長，宣偉此次大手筆投資，也正是希望擴大在中國的市場份額。

據了解，本次針對中國市場，宣偉涂料的產品除內外墻涂料、木器漆外，還包括汽車修補漆，防護與船舶漆，地坪漆和防銹漆等，宣偉將以全系列產品線的戰略進入中國。
所以啟動這個項目對我們來說意義重大。”據王詩榕透露， “麥田行動”已列入 “首屆海峽兩岸大學生創業項目”，信和還將專門就此研究一條營銷差異化的道路出來。為此，信和涂料目前已在全國范圍內建立起針對對品牌塑造及運營的管理體系、支持創業者快速成長的服務體系、創業投資體系和創業輔導體系。作為增加就業的主要渠道，小型企業及個人創業由于技術落后和市場競爭力不足，面臨著巨大的生存壓力。而信和涂料所啟動的 “麥田行動”計劃則為創業青年提供七項援助支持。即免加盟費用、創業貸款支持、顧問式管理培訓支持、店面形象支持、廣告宣傳及促銷支持、創業獎勵支出及創業導師幫扶。

在涂料品牌同質化競爭的今天，信和涂料將新型專利產品與青年創業活動相結合的差異化營銷手段，將有助于品牌美譽度與市場效益的快速提升。 “大學生畢業，事業是一張白紙，相信有這么好的產品，再加上我們企業的鼎力支持，創業者在這個事業上會有很大的發展空間。公司相信這個項目的啟動，將會在創業者與企業雙方，都將獲得非常好的回報。”王詩榕對記者這樣描述道。