今年以來，由于受租金人力上漲、樓市調控等因素的影響，備受困擾的行業，為了突破行業發展瓶頸，不少木門商紛紛轉型“觸網”，欲借電子商務殺出新的血路。
木門商家入網量暴增
很多企業在面對當下重重壓力的時候紛紛將目光聚集到網絡。很多木門商家都開通了網上商城，并新組建了專門運營的部門，對銷售的帶動不小，效果比較明顯。
祥和木門負責人表示：“今年很多企業對電子商務很重視，以前雖然有100家，但認真在做的只有十幾家。”他預計，到年底，網上商城的數量會比以往翻一番，這一數據還沒有將C2C的普通淘寶網店計算在內。九正小編在淘寶上以木門作關鍵詞搜出的商鋪近1000家，產品近八萬，足以證實祥和木門負責人的分析。
縮減成本迎合趨勢
業內人士表示，木門商從大賣場走向網店，可以省去傳統銷售渠道的中間環節，縮減運營成本。他舉例說，木門從工廠到消費者手上，價格乘以兩三倍是很正常的。高昂的中間流通成本，不僅超出消費者的承受范圍，也讓很多木門企業倍感壓力。
當80后、90后成為主流消費群體之后，木門企業將面臨眾多新客戶，這些未來客戶更喜歡網上消費。唐門木業負責人表示：“在電子商務越來越發達的今天，網絡對80后消費群體的影響不可小覷。在網購和團購逐漸以光速擴散開來的時代，木門企業也應放眼未來與時俱進。”
價格沖突是問題
在傳統的營銷模式里，木門行業各個環節都處于信息不對稱狀態，在網上銷售，價格無疑要明碼實價。木門“觸網”，網店的成本優勢必然會對現有經銷商價格體系進行沖擊，家具實體店如何避免被傷害?
如果網店銷售價格與實體經銷商一致，就會失去競爭力;如果低價銷售，又會破壞現有經銷商的價格體系，最終傷害的還是廠家自己。某木門企業負責人表示：“現在很多商家通用的運營模式是，消費者通過網絡渠道購買的家具均由最近的經銷商發貨，解決線上線下價格不統一、廠家和經銷商利益沖突的問題。此外，從目前的情況來看，很多商家都是只拿出系列產品中的其中一個放到網上，不會全面觸網。”
