【門窗幕墻網(wǎng)】盡管上游房地產(chǎn)市場正經(jīng)歷波動和陣痛，但近年來，門窗行業(yè)依然保持穩(wěn)健增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年門窗行業(yè)市場規(guī)模約9,700億元，預(yù)計未來三年有望突破萬億元。  

火爆的市場吸引了眾多玩家進(jìn)場，目前國內(nèi)各類門窗企業(yè)共有2萬家。在看似“一片向好”的表面下，產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)體驗差等問題依然困擾著行業(yè)和消費(fèi)者。對此，派雅門窗董事長助理、品牌總監(jiān)吳健認(rèn)為，想要突出“重圍”，門窗品牌必須建立自己的能力圈。  

吳健說到，2022年派雅品牌升級持續(xù)發(fā)力，從品牌力、產(chǎn)品力、營銷力、服務(wù)力、渠道力等多維度，全方位詮釋「深舒適」人居生活的品牌主張和展示大國品牌形象，滿足年輕用戶日益增長的“舒適需求”。  

用「深舒適」實(shí)現(xiàn)品牌差異化進(jìn)階  

受疫情反復(fù)、國際局勢動蕩等不利因素影響，近年來，部分家居建材品牌不得不減少線下門店數(shù)量，以解決眼前的難題。  

這一背景下，派雅表現(xiàn)十分“另類”：年初，派雅率先提出「深舒適」理念，入選大國品牌，共建“未來品牌國家隊”；隨后又發(fā)起“520”超級品牌日、發(fā)布《門窗行業(yè)發(fā)展趨勢報告》、點(diǎn)亮廣州“小蠻腰”等大動作。6月18日，派雅全國首家「深舒適」空間體驗館在佛山南海博皇家居建材廣場正式亮相。  

在回答“派雅為何反其道而行之”這個問題時，派雅門窗董事長助理、品牌總監(jiān)吳健告訴記者，以「深舒適」為核心，打造產(chǎn)品和品牌的差異化價值，是派雅向超一線品牌進(jìn)軍的第一步。  

“現(xiàn)代年輕人的理解里，舒適的生活絕不只體現(xiàn)在床和沙發(fā)。”這位深諳年輕人喜好的資深品牌操盤手表示，據(jù)5月派雅攜手多家權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《門窗行業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，超半數(shù)受訪者樂意對門窗換新，他們認(rèn)為“門窗不僅是品味的象征，也是舒適生活的重要組成。”  

派雅CSD深舒適環(huán)境管理系統(tǒng)就是為滿足這一需求而生。但產(chǎn)品問世只是第一步，「深舒適」帶來哪些變化和體驗，如何被感知，適用哪些場景……這些問題，派雅都要給出回答。  

吳健介紹，作為派雅新一代終端，體驗館內(nèi)設(shè)有功能測試區(qū)、模擬封陽臺體驗區(qū)、無塵換窗體驗區(qū)以及多元家居場景展示區(qū)，消費(fèi)者近距離感受「深舒適」魅力的同時，也能獲得高端舒適的沉浸式消費(fèi)體驗。  

“線下終端是品牌形象和價值觀的最佳載體。通過店態(tài)升級，派雅能與消費(fèi)者形成深度連接，‘深舒適’也能被更多人熟悉、認(rèn)可和選擇。”  

擁抱年輕人，打造門窗“新國潮”品牌  

近年來，在大國敘事話語體系下，Y、Z世代民族認(rèn)同感越來越強(qiáng)。隨著年輕一代接棒消費(fèi)主力，本土品牌的發(fā)展也迎來了廣闊空間。  

吳健指出，年輕一代越來越注重商品背后的情感故事和精神價值。他們追求品質(zhì)，樂于嘗鮮，推崇顏值至上，“悅己”消費(fèi)成為他們的首選。門窗品牌轉(zhuǎn)型年輕化，成功的關(guān)鍵就是聚焦年輕群體，“給予他們了更多維度的情感、更個性的要求、更高階的體驗。”  

如何打造一個高端的、受年輕消費(fèi)者喜愛的本土門窗品牌？對此，吳健總結(jié)出一套“四有”組合拳，即，有“大國品牌”IP，有「深舒適」門窗科技支撐，有年輕化表達(dá)，有場景化營銷。  

憑借32年深耕行業(yè)積累的硬核實(shí)力和專業(yè)服務(wù)，今年3月，派雅成功入選CCTV《大國品牌》，與安踏、東鵬瓷磚等民族品牌一樣，成為“品牌國家隊”的一員。  

派雅董事長李鈞洪曾表示，會從品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、傳播等層面開展各種創(chuàng)新舉措，為消費(fèi)者提供“「深舒適」人居生活”系統(tǒng)解決方案。遵循這一綜合創(chuàng)新的思想，“派雅CSD深舒適環(huán)境管理系統(tǒng)”應(yīng)運(yùn)而生。CSD從聲音、溫度、安全、視覺、水氣及操控六大方面著手，實(shí)現(xiàn)自然環(huán)境與人居空間的舒適交互。  

傳播方面，目前派雅已構(gòu)建了全域傳播矩陣：線下，“機(jī)場、高鐵、高速”的出行場景傳播輻射圈；線上，圍繞抖音、小紅書、百度等主流新媒體平臺和天貓、京東等主流電商平臺構(gòu)建傳播體系，通過圈層營銷深度鏈接核心消費(fèi)群體，與年輕人對話。  

今年“520”期間，派雅還掀起了“舒適派擁抱愛”520首屆超級品牌日活動，以生動又有趣的營銷為品牌吸引年輕人群，增加熱度，同時攜手暨南大學(xué)生活方式研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布《門窗行業(yè)發(fā)展趨勢報告》，為高端系統(tǒng)門窗發(fā)聲，為「深舒適」發(fā)聲。520當(dāng)晚，派雅還正式點(diǎn)亮中國第一高塔——廣州塔“小蠻腰”，成為照亮珠江夜景的首個門窗品牌。  

提及新進(jìn)亮相的舒適人居生活體驗中心，吳健透露，未來會更加積極地探索和引入新的互動體驗和多元場景呈現(xiàn)，通過「深舒適」敘事，進(jìn)一步提高派雅品牌影響力、豐富派雅品牌內(nèi)涵。