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編者按
今年6月底以來，國務院常務會議、中共中央政治局會議等頻頻就促進家居消費部署了相關舉措。7月18日，商務部、住建部等13部門聯合發布了《關于促進家居消費若干措施的通知》。
為進一步激發和釋放家居消費需求，助力家居產業高質量發展，中房報策劃了“促家居消費，助產業發展”系列報道。
本期是系列專題第五期，對話嘉賓是中國建筑材料流通協會會長秦占學。
在促家居消費政策文件出臺全過程中，中國建筑材料流通協會一直積極配合商務部消費促進司開展了大量工作，及時反映了行業發展的有關情況，提供了大量的數據和實踐經驗，是深度參與者、建言者、實踐者。
8月上旬的一個下午，記者如約來到北京市西城區南禮士路3號海通大廈，見到了這位深耕、鉆研家居行業40余年的“老兵”——中國建筑材料流通協會會長秦占學。
他，中等個頭、清瘦、矍鑠，聲音鏗鏘有力，求真務實風范，談及建筑材料行業的發展是娓娓道來，說起促進家居政策亦是如數家珍。
近2個小時的專訪中，這位親歷者講述13部門促家居消費政策出臺始末，深刻解讀政策內涵，呼吁打造“能消費、敢消費、愿消費、便消費”新格局，并提出要抓住存量房產再裝修，聯合各方力量共促家居消費升級。
小胡同里的一次重要會議
在商務部、住建部等13部門聯合發布《關于促進家居消費若干措施的通知》后的第六天，也就是7月24日下午，商務部再次牽頭，在北京東城區大方家胡同召開了一個“五級五方”會議。
據了解，五級是指部、市、區、街道、社區；五方是政府、協會、企業、平臺、銀行。
當天參會代表陣容“豪華”，不僅有商務部副部長盛秋平、商務部消費促進司司長徐興鋒、北京市商務局副局長郭文杰、北京市東城區副區長趙海東、東城區商務局黨組書記周剛、東城區朝陽門街道工委書記唐兵兵等，還有兩家協會代表，秦占學所代表的中國建筑材料流通協會以及中國建筑裝飾協會住宅產業分會。出席的企業代表都是業內翹楚，居然之家、海爾智家、東易日盛、業之峰、今朝裝飾等。不僅如此，現場還出現了京東、抖音平臺及建設銀行代表的身影。
“此次針對促進家居消費政策國家部委響應速度之快，座談會這種參會代表構成都是不多見的。”當天座談會首位發言的正是這位深耕家居行業40余年“老兵”。
會上，“五級五方”代表結合各自領域的特點，共同探討舉措如何真正落地。他說，大家達成了共識，各方面形成合力，相信今后一定能夠創出家居消費的新局面。
這并非秦占學首次出現在促進家居消費政策相關的重要場域。已入耳順之年的他與促家居消費政策之間的緣分，還要從一年前說起。2022年8月工信部等4部門印發《推進家居產業高質量發展行動方案》，從5個方面13項任務推進家居產業高質量發展。
“當時我們就提了很多意見，去年推進家居產業發展政策是從供給側來開展，如今促進家居消費政策是從需求端來提升，這兩者之間有著根本的不同，已經從供給側轉到了需求側。”秦占學指出。
稍早一些的疫情期間，他所在的中國建筑材料流通協會也積極向國務院提出行業意見。“以存量房產再裝修為抓手，促進家居消費升級，后來這個意見得到了部分采納。”回憶這段經歷時，他面露笑容，眼神中流露著自豪的光芒。
在通知出臺全過程中，中國建筑材料流通協會一直積極配合商務部消費促進司開展了大量工作，及時反映了行業發展的有關情況，提供了大量的數據和實踐經驗，提出了相關建議。“前段時間，商務部消費司的有關領導半夜還給我們協會打電話溝通這個事，他們這種只爭朝夕的精神也感動了我們。”對促進家居消費政策出臺過程中的點點滴滴，秦占學記憶猶新。
在“三駕馬車”（投資、消費、出口）中，投資、出口“受阻”的背景下，促消費已成為國內經濟增長的重要方向，而家居消費是不亞于汽車的家庭支出。
“上下同欲者勝，當前上下形成了一種合力，特別是在家居消費的認知上達成了統一，這對行業發展將起到至關重要的作用。“他欣慰地說。
11條舉措的系統解讀者
通知正式發布后，這位老專家一直步履不停，案頭記事本上的工作安排已排到兩個月后。一來，他經常要去國務院有關部委匯報政策落實相關工作；二來，頻頻出差參加全國各地推動促進家居消費政策的活動；三來，肩負著促進家居消費政策的”宣傳員“使命，經常接受各大媒體專訪。
如何來看待此次13部門聯合發布的促進家居消費11條舉措，秦占學表示，不應該孤立來看哪一條對行業的影響更大，而要系統解讀政策內容。“11條措施有著內在邏輯，體現了家居消費“愿消費”“便消費”“能消費”“敢消費”的四個內在思路。“
其中，“愿消費”要解決的是消費意愿問題。不僅消費側、需求側需要引導和刺激，供給側的升級將是家居需求快速啟動的基礎。核心是，大力提升供給質量，要完善綠色供應鏈、創新培育智能消費、提高家居適老化水平三個方面。
秦占學告訴記者：“綠色化、智能化與適老化是行業與社會發展的必然趨勢。未來，一定要用產品的功能引領消費，用設計引領好的產品和場景。”
“能消費”體現在積極創新消費場景方面，其中涉及推動業態模式創新發展、支持舊房裝修、開展促消費活動。他指出，實現“能消費”有兩層含義：一是要有能力消費，即居民口袋里有錢來消費，有工資增長和資產增長兩個方向；二是，企業讓利，政府補貼，讓居民花更少的錢能去消費。
便消費，即便利消費，通過推動業態模式創新發展等形式，支持推出更多消費智能化、沉浸式的家居消費場景。如聯合各方力量——政府、協會、企業、平臺、銀行一起來發展社區便民服務、完善廢舊物資回收網絡、促進農村家居消費等。
秦占學向記者介紹到：“我們協會正在推動建立社區家裝服務站，今天中午我還在和一些大企業溝通這一內容。希望搭建互聯網家居消費平臺，建立家居回收網絡等，為居民家居消費真真切切帶來便利。”
敢消費，則需要持續營造良好的消費環境。整個行業的法律制度權威，企業的誠信建設和品牌經營等，是推動消費者“敢消費”的關鍵。在健全的家居標準體系下，“我們追求的是讓老百姓傻傻的去買，能買到物美價廉又安全的綠色產品，這才是高幸福感的和諧社會。”有政策支持、有認證和品牌推薦以及售后的服務保障，從而激活整個消費的內生動力。
“愿、便、能、敢”代表了消費的不同層級，也概括了此次促進家居消費的基本方向。不過打造新格局，非一日之功，需要立足長遠多措并舉，擴大有效需求。
談及此次促進家居消費11條具體舉措的亮點，這位從事建材與家居行業四十載的老專家表示，最欣慰的是把“大家居“亮出來了，首次把家電納入了家居消費的領域，家電裝飾材料產品和裝修結合在一起將形成一條完整的長產業鏈，能夠促進產業鏈消費、帶動就業需求。
面對國家出臺的利好政策，他再三強調，家居企業一定要認真研究，積極響應，瞄準行業發展趨勢，找好發力點，才能在大浪淘沙中沉淀下來，成為真金。
利好政策的積極推動者
面對一場場利好家居行業的政策“及時雨”，各大部委、地方政府以及家居產業很多企業都在積極行動，但也有一些不同的看法。
針對“網絡上流傳刺激家居消費就是要掏空老百姓口袋的錢”的聲音，秦占學坦言：要辯證來聽來看，有些人對促進家居消費政策是有誤解的，國家出臺這個政策是希望以家居消費帶動整體消費，促進經濟發展。希望有消費需求和能力的居民先消費，絕不是讓沒有消費需求和能力的居民盲目去消費。促進家居消費主力軍是4億中產階層，要深挖這一群體的消費能力。“
他進一步指出，以存量房產再裝修來促進家居高質量發展，是當前帶動消費升級的核心點。我國房地產的發展趨勢已從新房為主向存量房為主，目前大概有3億套舊房面臨再裝修，要抓住存量房時代的重要節點切實促進消費，就要結合上述消費場景的創新，如在社區或賣場等場景建設數字化樣板間，激發更多消費者進行多樣化、定制化的高質量家裝消費。
這位老專家還向記者透露說：“促進家居消費有一種帶動叫：以點帶面。”以中國建筑材料流通協會為例，最近在積極推動一個門窗產業集群的地方政府以煥新門窗為抓手，政府出臺補貼政策，企業讓利，讓老百姓煥新門窗的行動。
別小看了這一扇窗戶，它只是一個促進家居消費的切入點。首先，以前的窗戶都是簡單的產品，就是遮風擋雨，但現在都是節能窗，對房屋的保溫降噪、節能防水都有很大幫助，滿足消費者更高的需求；其次，一個家庭如果同意換窗戶，有可能就會考慮家庭其他裝修是不是一起做了，比如重新刷新一遍家，刷完墻是不是換地板，換完地板是不是換個燈，廚房換個煙機灶具，衛生間是不是換個智能馬桶，等等。
據了解，該計劃由政府以真金白銀補貼支持，鼓勵企業讓利打折，通過產業集群的產品帶動，即從“一扇窗”，到“一面墻”，一整個“功能空間”，讓以點帶面，以強帶弱的模式運行下去。該行動一經推出已有20多個縣市級的地方政府表示愿積極參與，或將有力推動消費增長。
不過，目前家居行業仍面臨多重挑戰，仍需要內因與外因相結合，內因就是調動消費內生動力，而外因則有政策的支持、政府補貼、企業讓利等，內外因要形成合力，才能共同促進消費提升。
談及針對促進家居消費政策落地的下一步安排，秦占學表示，接下來中國建筑材料流通協會將采取一系列措施對文件精神進行貫徹落實，繼續發揮好行業組織的積極作用，加強對行業發展形勢的分析研判，為加快行業高質量發展，為國內國際“雙循環”戰略的進一步深化實施，作出更多更大的貢獻。
